Команда «Click» Дарья Шляпугина (АлтГУ, ОСО) Иван Фоминский (АлтГУ, ОСО) Маруся Потапова (АлтГТУ, ИнАрхДиз)

Задачи
Создание слогана и персонажа «Дом.ру»
Продвижение и визуализация wi-fi – зон в общественных местах

Цель
Оповестить людей о возможностях использования wi-fi абонентами «Дом.ру» в общественных местах
Создание концепции персонажа «Дом.ру»

Целевая аудитория (ЦА)
Ядро ЦА:
16 – 30 лет
активные пользователи интернета

Концепция
Дом, строительство, конструкция, единое и целое

Персонаж «Mr. Клик»
Mr. Клик – это трансформация логотипа, кирпичик дома, часть целого

Слоган рекламной акции
«Wi-Fi, а скорость как дома»

Продвижение
Наружная реклама
Не в ресторане, как дома, а дома как в ресторане
Мужчина на кухне у себя дома. Сидит в костюме за столом как в ресторанах и с ноутбуком. Внизу слоган:
«Wi-Fi, а скорость как дома»

Продвижение
Указатели
в местах wi-fi-зон
Квадраты-путеводители
к wi-fi-зоне на прилежащей
к ней территории

Продвижение
Вирусные ролики с участием персонажа
Для закрепления образа персонажа в сознании людей

Информирование о подключении в точках wi-fi

Сопутствующее рекламной акции

Сопутствующее рекламной акции
Ведение Твиттера от Пуфики как места для сидения в
имени персонажа общественных местах

Использование концепции в мероприятиях (по просьбе заказчика)

Использование концепции в мероприятиях

Использование концепции в мероприятиях

Использование концепции в мероприятиях

Бюджет

Вывод
После проведения рекламной акции мы ожидаем :
Закрепление образа персонажа и его прямая ассоциация с брендом «Дом.ру»,
Рост числа клиентов «Дом.ру» за счет информирования о дополнительных возможностях абонементов провайдера в wi-fi-зонах,
Информирование клиентов «Дом.ру» об их дополнительных возможностях в wi-fi-зонах в общественных местах,
Концепция куба проста, понятна, легко запоминается, так как имеет прямую ассоциацию с логотипом «Дом.ру».

Перспективы
Образ персонажа универсален:
Использование не только на местном уровне, но и на федеральном,
Концепция куба как общая графическая концепция бренда «Дом.ру»,
Модификация персонажа: взросление персонажа, женитьба, потомство.