Коммуникационная стратегия wowwood

ПРОДУКТ
Столы из дерева в стиле Live Edge.
Отборное сырье
Ручная работа
Каждый стол - уникален

ЗАДАЧИ
Увеличить знание о бренде
Увеличить количество заказов

РЫНОК
Зрелый :
Продуктовое предложение однородное с отдельными уникальными видами
Рациональные потребности в большинстве удовлетворены
Эмоциональные потребности частично удовлетворены

ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ
М+Ж
27-35
Уверенный средний , средний +
Программисты, чиновники (хабармены), менеджмент среднего и высшего звена

БРЕНД ГЕРОИ
Сергей, 29
Менеджер среднего звена в компании Укрпочта.
Доход в 1500$ в мес. Квартира в центре в кредит. Учился за границей – и во всем пытается копировать лайфстайл.
Елена, 33
CFO в представителе европейской страховой компании. Доход в 2000$ в мес. Honda civic. Образ жизни динамичный – много работы.
Отличает хороший интерьер от плохого.

КОНКУРЕНТЫ
Scandinave
Европейские традиции
Красота природы
Мебель Чудова
Модно
Стиль Loft, live edge

ПОИСК ИНСАЙТА

ИНСАЙТ 1. ПРИКЛЮЧЕНИЯ
Я хочу больше приключений и чудес в жизни
Но мой образ жизни- рутина, которая приносит деньги и забирает время
Жизнь без приключений скучна и уныла
Поэтому я так люблю путешествия, книги и фильмы о чудесах и приключениях, которые позволяют стать их частью

ЛЕСТНИЦА ПРЕИМУЩЕСТВ
Эмоциональное преимущество
Потребительское преимущество
Продуктовое преимущество
Атрибут бренда
Я- обладатель артефакта
Ни у кого такого нет
Красиво выглядит
Натуральное дерево

КРЕАТИВНАЯ ИДЕЯ - ПРИКЛЮЧЕНИЯ РЯДОМ

ВИДЕОРОЛИК 1
Сырая темница в черном замке
Принцесса надеется на спасение

ВИДЕОРОЛИК 1
Рыцарь на коне переправляется через реку и берет штурмом замок
Спасает принцессу из заточения

ВИДЕОРОЛИК 1
Все счастливы

ПЕКШОТ
WOWWOOD – ПРИКЛЮЧЕНИЯ РЯДОМ

ВИДЕОРОЛИК 2
Герой собирается с духом перед эпическим сражением
На той стороне реки противник – очень скоро из вас двоих останется только один
В рапиде две армии начинают бежать друг другу на встречу

ВИДЕОРОЛИК 2
Начинается жестокая битва
Герой сражает противников одного за одним

ВИДЕОРОЛИК 2
Герой побеждает лидера врагов
Битва выиграна

ПЕКШОТ
WOWWOOD– ПРИКЛЮЧЕНИЯ РЯДОМ

ПРИНТ
ИЗОБРАЖАЕМ ПРИКЛЮЧЕНИЯ ИЗ ВОЛОКОН ДЕРЕВА В ПЛОСКОСТИ ИЛИ ОБЪЕМЕ

ДОПОЛНЕННАЯ РЕАЛЬНОСТЬ
В местах продажи покупателям предоставляем очки дополненной реальности – в которых каждый стол показывает уникальную анимацию
Такие же очки + vr истории дарим покупателям

ИНСАЙТ 2. ПРИЗНАНИЕ
Я хочу чтоб меня считали успешным
Но просто много работать – мало для этого
Чтобы меня считали успешным, нужно выглядеть как успешные люди
Поэтому я покупаю качественные дорогие вещи – атрибуты успешных людей : авто, часы, костюмы.

ЛЕСТНИЦА ПРЕИМУЩЕСТВ
Эмоциональное преимущество
Потребительское преимущество
Продуктовое преимущество
Атрибут бренда
Меня оценят
Ни у кого такого нет
Высокое качество, дорого выглядит
Натуральное дерево, Ручная работа,

КРЕАТИВНАЯ ИДЕЯ - УСПЕХ

ВИДЕОРОЛИК
Босс говорит герою, что его пригласят в клуб топ менеджеров если переговоры будут успешными

ВИДЕОРОЛИК
В кадре делегация, приближающаяся к двери квартиры главного героя

ВИДЕОРОЛИК
Международные переговоры ведутся за столом wowwood в квартире главного героя
Также в квартире присутствует толпа корреспондентов

ВИДЕОРОЛИК
Пауза
Никто не хочет уступать.
Стол крупным планом

ВИДЕОРОЛИК
Представитель делегации соглашается на условия героя

ВИДЕОРОЛИК
Фотовспышки, улыбки
Wowwood – это успех