Коммуникационное обеспечение НКО и взаимодействие со СМИ

О НАС НЕ ПИШУТ?
И не должны
Добрые новости не нужны
Новости организации не нужны
«Паркет» не нужен
Уникальность
Конфликт и драматургия
Общественно-значимая проблема (тема или событийность?)
Не пресс-конференции и заседания, а интерактив и картинка

ХОД МЫСЛИ ЖУРНАЛИСТА
Вы
Журналист

НЕ ОТВЛЕКАЙТЕСЬ ОТ ТЕМЫ
ТЕМА
Конец интервью
Начало интервью

НЕ БУДЬТЕ “РАБОМ ВОПРОСА”
БУДЬТЕ “СВЯЗУЮЩИМ ЗВЕНОМ”
Вопрос
Ответ
Вопрос
Ответ
Связка
Основная мысль

ОБСУЖДЕНИЕ ПРОБЛЕМ
РЕШЕНИЕ
90%
ПРОБЛЕМА
10%

ПРАВИЛО 5С
Секс
Сенсации
Скандалы
Смерть
Смех

О НАС НЕ ПИШУТ? А ЗАЧЕМ НАМ ЭТО?
Карта СМИ и дружба
Ловить информповоды
Попадать в мейнстрим
Регулярность
Цифры
Региональные СМИ
Межрегиональные сюжеты
Партнерства
«Звезды»
Соцсети

ДВА ВИДА ИНТЕРВЬЮ
Записанное на пленку с последующей редакцией
Идущее в прямой эфир

СОВЕТЫ ДАЮЩИМ ИНТЕРВЬЮ “НА ЗАПИСЬ”
Поговорите с журналистом заранее
Не думайте, что журналист хочет Вас “подловить”
Не думайте, что все сказанное пойдет в эфир/статью
Будьте откровенны
Будьте немногословны
Расслабьтесь, ведите себя естественно
Улыбайтесь - это обезоруживает
Не обращайте внимания на камеру

ЛОВУШКИ
A or B questions
Вопросы “или…или…”
“Off the record”
Комментарии “между нами…”
Absent party
Комментарии за отсутствующих
Hypotheticals
Обсуждение неслучившегося
“Loaded” preface
“Заряженный” вопрос
Statement instead of a question
Утверждение вместо вопроса
Irrelevancy
Вопрос не по теме
“Soft-ball”
“Мягкая подача”

ПОДГОТОВКА ЗАЩИТЫ
Обсудите интервью с коллегой
Старайтесь предугадать вопросы
Прорепетируйте ответы перед коллегой
Подберите визуальные материалы, иллюстрирующие Вашу точку зрения
Определите лучшее место для интервью
Продумайте форму одежды

“БИЛЛЬ О ПРАВАХ” ДАЮЩЕГО ИНТЕРВЬЮ
У Вас есть право...
Отказаться от интервью
Выражать несогласие и задавать вопросы
Установить параметры интервью

“БИЛЛЬ О ПРАВАХ” ДАЮЩЕГО ИНТЕРВЬЮ
Закончить свою мысль
Прервать ответ и начать сначала
Не комментировать не случившееся
Высказать все, что cобирались

ДЕСЯТЬ ЗАПОВЕДЕЙ
Будьте самим собой
Вы должны нравиться
Будьте подготовлены
Энергия и энтузиазм
Больше конкретности
Точность и правильность
Житейские истории
Слушайте
Связывайте вопрос с Вашей темой
Не нервничайте

Подготовка комментария
2-3 коротких абзаца
Наличие новости
Цифра
Метафоры

Подготовка статьи
3-5 тыс. знаков
Зачем пишем статью? – ключевая мысль
Вступление, мысль, три аргумента, заключение
Стиль, драматические перипетии