Компания Твоё. Производстве мужской и женской повседневной домашней и спортивной одежды

ТВОЕ-российский бренд,специализирующийся на производстве мужской и женской повседневной,домашней и спортивной одежды. На 2017 год марка входит в состав российского холдинга’’Русский трикотаж”. Генеральным менеджером”ТВОЕ” является Дэвид Вилкинсон. Коллекции для бренда разрабатывают Карина Кино и Настя Маккей. С “ТВОЕ” также сотрудничают итальянские дизайнеры-консультанты.
Компания основана в 2001 году
Чистая прибыль за 2015 год составила- 700 млн.руб.

При создании коллекций одежды мастера марки используют хлопок ,лен ,шерсть ,эластан , полиэстер, вискозу. Специалисты”ТВОЕ” применяют уникальную технологию обработки трикотажа-биополиш, благодаря которой при длительной носке материал не скатывается.
Целевая аудитория: парни и девушки от 16 до 25 лет
Стиль бренда: коллекции марки выдержаны в повседневном и спортивном направлениях
“ТВОЕ”удивляет покупателей небывало низким уровнем цен
Принципы и особенности компании

Схема организационной структуры ТВОЕ
Генеральный директор
Отдел кадров
Директор по коммуникациям
коммерческий директор
Отдел логистики
логист
логист
Склад готовой продукции
Директор по производству
Директор по продажам
Директор по маркетингу
дизайнер
технолог
Менеджер продукта
Руководитель отдела маркетинга
PR-менеджер
Ведущий аналитик по рынку
аналитик
Рук. Деп.фирменной розницы
Менеджер по продажам
Рук. Деп.по работе с торговыми сетями
Рук.Деп.оптовых продаж
Менеджер по продажам
Менеджер по продажам
Менеджер по работе с
Сетевыми клиентами

Схема управления коммуникациями ТВОЕ
Директор по коммуникациям
Руководитель внутренних коммуникаций
Отдел внутренних коммуникаций
Внутренние коммуникации
Электронные коммуникации
Вербальные коммуникации
Имиджевый отдел
Руководитель отдела внешних
коммуникаций
Отдел внешних коммуникаций
Выступления и брифинги
Интернет коммуникации
Руководитель отдела новых
проектов
Отдел по новым проектам
N-сотрудников
Отдел кадров

Упор на вертикальные коммуникации
В роли внутренней коммуникации служит электронная и вербальная коммуникации
Матричная структура управления
Характеристика коммуникаций ТВОЕ

PEST-анализ
Политические факторы:
Законодательство в области труда и
социальной помощи населению
Ограничения на импорт
Увеличение налогов на торговлю в онлайн-магазинах
Экономические факторы:
Рост курса доллара стимулирует
экспорт и препятствует импорту
Уровень инфляции и безработицы
Стоимость энергоресурсов и сырья
Одна из самых высоких наценок на рынке
Социо-культурные факторы:
Увеличение спроса в условиях демографического роста
Привлечение социально-активного населения
Отношение к натуральным тканям
Технологические факторы:
Уникальная технология обработки трикотажа
Автоматизация деятельности торговых представителей

SWOT-анализ
Сильные стороны:
Собственная торговая марка
Широкий ассортимент продукции
Крайне низкие цены на товар
Использование высококачественного сырья
Наличие лояльных покупателей
Слабые стороны:
Необходим серьезный контроль качества
Товаров
Повышенные требования к персоналу
Очень высокий уровень конкуренции
Дороговизна торговых площадей в ТЦ
Низкий спрос в сегментах выше среднего
Возможности:
Сохранение определенного спроса
Даже в условиях эконом.кризиса
Увеличение спроса в условиях демографического
Роста
Появление ресурсосберегающих технологий
Создание местной эффективной сырьевой базы
Развитие торговых центров в крупных и средних
Городах снизит стоимость аренды помещения
Имеющиеся угрозы:
Существенное падение спроса в условиях кризиса
Развитие ТЦ повышает уровень конкуренции
Невозможность инвестировать в рекламу на уровне крупных конкурентов