Контекстная реклама + SEO

Содержание

Слайд 2

План

НЭТ, весна 2011

Теоретические основы

1

Пересечение аудитории

2

Разница в поведении

3

Практика использования

4

План НЭТ, весна 2011 Теоретические основы 1 Пересечение аудитории 2 Разница в

Слайд 3

SEO

Стоимость
Большее внимание пользователей
Доверие пользователей
«Пролонгированный» эффект

PPC

Управляемость
Оперативность
Плата за результат
Легкость анализа
Не требует изменений сайта
Готовность

SEO Стоимость Большее внимание пользователей Доверие пользователей «Пролонгированный» эффект PPC Управляемость Оперативность
пользователя к коммерческому действию

НЭТ, весна 2011

Теория

Слайд 4

Параметры исследования

НЭТ, весна 2011

Пересечение аудитории контекстной рекламы и естественной поисковой выдачи:

Параметры исследования:
Период:

Параметры исследования НЭТ, весна 2011 Пересечение аудитории контекстной рекламы и естественной поисковой
с 13 апреля по 12 мая
Поисковая система: Яндекс
География: Москва
Идентификаторы: User ID, Referrer

Слайд 5

Структура вернувшихся пользователей

НЭТ, весна 2011

Пользователей «только органики меньше 35%»

Структура вернувшихся пользователей НЭТ, весна 2011 Пользователей «только органики меньше 35%»

Слайд 6


НЭТ, весна 2011

Пересечение аудитории по одинаковым запросам

Пользователь запоминает название сайта, куда

НЭТ, весна 2011 Пересечение аудитории по одинаковым запросам Пользователь запоминает название сайта, куда он идет
он идет

Слайд 7

Конверсия по лояльности

НЭТ, весна 2011

Конверсия новых посетителей всегда выше

Конверсия по лояльности НЭТ, весна 2011 Конверсия новых посетителей всегда выше

Слайд 8

Матрица размытия источников трафика

НЭТ, весна 2011

Первый визит

Последний визит

Доля заказов

Контекстная реклама перехватывает продажи

Матрица размытия источников трафика НЭТ, весна 2011 Первый визит Последний визит Доля
из других источников трафика
Большой процент пользователей совершает финальное решение о покупке на Google

Слайд 9

CTR позиций естественной выдачи при нахождении и в спецразмещении и в естественной

CTR позиций естественной выдачи при нахождении и в спецразмещении и в естественной выдаче НЭТ, весна 2011
выдаче

НЭТ, весна 2011

Слайд 10

CTR PPC / SEO

При показах в спецразмещении, CTR 1 места органической выдачи

CTR PPC / SEO При показах в спецразмещении, CTR 1 места органической
снижается;
Если реклама сайта находится и в спецразмещении и в естественном листинге, переходов по первому месту естественной выдачи будет на 20% - 80% больше, чем по объявлению спецразмещения.

НЭТ, весна 2011

Слайд 11

Конверсия источников трафика по страницам приземления

НЭТ, весна 2011

Исследование не выявило доминирования в

Конверсия источников трафика по страницам приземления НЭТ, весна 2011 Исследование не выявило
конверсии товарной рекламы

Слайд 12

Long tail - Факты

Более 77% поисковых запросов обладают частотностью ниже 100 показов

Long tail - Факты Более 77% поисковых запросов обладают частотностью ниже 100
в день (по России) – по Москве меньше 35 показов в день – тысячи в месяц
20% поисковых запросов, которые видит Google в мире в течение месяца – он видит впервые за последние 90 дней
Более 44% Московских запросов к Яндексу уникальны (т.е. спрашиваются не больше раза в день – 30 раз в месяц)

НЭТ, весна 2011

Слайд 13

Long tail - Wikimart

НЭТ, весна 2011

Long tail - Wikimart НЭТ, весна 2011

Слайд 14

Не пренебрегайте инструментами

Yandex Wordstat
Adwords Keyword tool
Отчет по поисковым запросам Adwords
Предложения по оптимизации

Не пренебрегайте инструментами Yandex Wordstat Adwords Keyword tool Отчет по поисковым запросам
Adwords
Отчет по ключевым словам Google Analytics
Отчеты по поисковым запросам метрики
Парсеры вордстата и поисковых подсказок

НЭТ, весна 2011

Слайд 15

Практика использования

PPC (особенно Google Adwords) – тестовая площадка для SEO;
Семантическое ядро должно

Практика использования PPC (особенно Google Adwords) – тестовая площадка для SEO; Семантическое
пополняться регулярно и должно быть общим (SEO, PPC);
Необходимо рассчитывать стоимость по каналам, по тематикам продвижения и сопоставлять ее;
Необходимо сопоставлять сниппеты и тексты объявлений по ключевым запросам.

НЭТ, весна 2011

Слайд 16

Максим Уваров

Спасибо за внимание!

[email protected]
twitter: @40_02
facebook.com/maxim.uvarov

Максим Уваров Спасибо за внимание! maxim.uvarov@wikimart.ru twitter: @40_02 facebook.com/maxim.uvarov
Имя файла: Контекстная-реклама-+-SEO.pptx
Количество просмотров: 113
Количество скачиваний: 0