Креативная группа «Паприка»

Презентация рекламного проекта для компании «Дом.ru»

Цели
Привлечение новых клиентов
Поддержка позитивного образа компании
Занять лидирующее место среди конкурентов

Задачи:
Развитие популярности бренда Дом.ru
Вызвать у аудитории позитивные ассоциации
Информирование аудитории о новых возможностях компании

Ядро целевой аудитории:
Активные молодые люди возрастом 16-35 лет, пользующиеся интернетом в повседневной жизни
Молодые семьи, молодые семьи с детьми

Рассматриваемые концепции:
Активность, движение
Дом, уют
Безграничность

Цель создания персонажа:
Использование на фирменной, печатной продукции
Создание ростовой куклы для проведения мероприятий (в том числе детских), промо акций

Предлагаемый персонаж

Возможность проведения детских мероприятий

Предлагаемый слоган к персонажу и концепции полностью
«Дом там, где я»

Расположение скоростных Wi-Fi точек «Дом.ru»
Кафе/Рестораны
Библиотеки
Фитнес центы
Торговые центры

Предлагаемая атрибутика для Кафе/Ресторанов:
Подстаканники с рекламой «домашнего» Wi-Fi для общественных мест
Грелки для чайников

Вариант подстаканника:

Причина выбора фирменного подстаканника
Активно используемый атрибут (человек всегда смотрит куда ставит стакан)
Ассоциация с чистотой и аккуратностью

Вариант грелки для чайника

Причина выбора фирменной грелки для чайника
Активно используемый атрибут в кофейнях и ресторанах
Ассоциация с домашним теплом, уютом

Предлагаемая атрибутика в фитнес центрах:

Причина выбора фирменного полотенца в фитнес центрах
Активно используемый атрибут в фитнес центрах
Ассоциация с чистотой, домашним теплом

Предлагаемая атрибутика в библиотеках:

Причина выбора фирменной закладки
Активно используемый атрибут в библиотеках
Ассоциация с порядком

Проведение промо акции
В день открытия новых скоростных точек Wi-Fi «Дом.ru» организовать выдачу домашних тапочек клиентам «Дом.ru», которые подключились к Wi-Fi в месте открытия точки

Использование креативной промо-листовки
Направлена на молодёжь, активно использующую интернет в повседневной жизни

Пример креативной промо-листовки в развёрнутом виде

Пример креативной промо-листовки в сложенном виде

Отличия от обычных промо-листовок
Простота в изготовлении (складывается всего в трёх местах)
Необычность промо-листовки, что задержит внимание человека больше чем на обычной промо-листовки

Использование наружной рекламы и рекламных баннеров в интернете
Серия рекламных баннеров на тему «Там дом, где я»

1

Заключение
Для достижения полной информированности аудитории необходимо использовать комплексный подход к решению поставленных задач. Использование фирменной атрибутики и рекламы в интернете, раздача креативных листовок в большей мере могут осведомить ядро целевой аудитории.