Определение маркетинга. Задачи маркетинга. Виды маркетинга

Определение маркетинга
Маркетинг
Это комплексная система организации производственной, коммерческой и сбытовой деятельности компании, фирмы по созданию и выпуску продукции, отличающейся оптимальными качественными и ценовыми параметрами: продвижение товара на рынок с одновременным отслеживанием и анализом рынка, запросов потребителей, формирование спроса для оптимального удовлетворения потребностей и получения максимальной прибыли.
Маркетинг в предпринимательской деятельности
Цель маркетинга
Изучение потребностей конкретных потребителей и усовершенствование товара, отвечающего этим требованиям.

Задачи маркетинга
Задачи маркетинга
1. Комплексное изучение рынка.
2. Управление ассортиментом продукции, координация и планирование производства.
3. Организация и совершенствование методов сбыта и распределения продукции.
4. Разработка ценовой политики
5. Организация научно-исследовательской деятельности по созданию новых образцов и моделей продукции.
6. Руководство техническим обслуживанием, обеспечение запчастями.
7. Реклама и стимулирование сбыта.
8. Организация взаимоотношений с поставщиками и оценка их надежности.
9. Планирование маркетинга.
Маркетинг в предпринимательской деятельности

Виды маркетинга
Дифференцированный маркетинг
Это вид маркетинга, при котором фирма модифицирует товар и комплекс мероприятий по продвижению его на рынок таким образом, чтобы привлечь внимание потребителей ряда сегментов рынка. С помощью такой стратегии фирма надеется удовлетворить большое количество сегментов рынка и специфические потребности покупателей.
Маркетинг потребительских товаров
Это ориентация всей производственно-сбытовой системы компании на использование последних технологических достижении для создания новых моделей потребительской продукции, отличающейся улучшенными эксплуатационными характеристиками и удовлетворяющей новые виды потребностей.
Маркетинг в предпринимательской деятельности

Виды маркетинга
Маркетинг средств производства
Направление маркетинга на поиск новых технологических решений в производственном процессе, а также на разработку новых видов средств производства, позволяющих промышленному потребителю снизить издержки и повысить
производительность труда.
Маркетинг
услуг
Это маркетинг, осуществляющийся в качестве сопутствующей деятельности в комплексе с маркетингом потребительских товаров или средств производства.
Маркетинг в предпринимательской деятельности

Виды маркетинга
Демаркетинг
Вид маркетинга, задача которого — уменьшить чрезмерный спрос на товар или услугу вследствие превышения уровня производственных возможностей, товарных ресурсов. Демаркетинг реализуется различными методами, такими, как прекращение рекламных мероприятий, стимулирование продаж и др.
Конверсионный маркетинг
Вид маркетинга, задача которого — содействовать зарождению спроса на товар или услугу, не пользующихся спросом в данный момент. В перспективе — развитие спроса до уровня, соразмерного предложению товара и услуги.
Маркетинг в предпринимательской деятельности

Виды маркетинга
Поддерживающий маркетинг
Вид маркетинга, применяемый в случае соответствия спроса возможностям фирмы. Задача — стабилизация, удержание спроса.
Противодействующий маркетинг
Вид маркетинга, применяемый в случае образования иррационального спроса. Противодействующий маркетинг связан с прекращением выпуска товаров, изъятием сих из торговой сети и проведением пропагандистской кампании, направленной против товара и его потребления.
Маркетинг в предпринимательской деятельности

Виды маркетинга
Развивающийся маркетинг
Вид маркетинга, применяемый при наличии потенциального спроса. Задача маркетинговой деятельности — превратить потенциальный спрос в реальный, делая акцент на качественных характеристиках товара.
Ремаркетинг
Вид маркетинга, применяемый в случае уменьшения спроса на продукцию в результате его насыщения. Задачи ремаркетинга заключаются в поиске новых возможностей оживления спроса, т.е. в придании товару рыночной новизны, переориентации фирмы на новые рынки и т.д.
Маркетинг в предпринимательской деятельности

Виды маркетинга
Синхромаркетинг
Вид маркетинга, применяемый при колебаниях спроса (из-за сезонного характера, спада конъюнктуры). В этом случае задача заключается в стабилизации сбыта на основе учета колебаний спроса.
Стимулирующий маркетинг
Вид маркетинга, применяемый в случае отсутствия спроса на товар. Акцент маркетинговой деятельности делается на создание спроса или условий для проявления спроса на товар.
Маркетинг в предпринимательской деятельности

Концепции маркетинга
Концепция совершенствования производства
Предполагает, что потребители предпочитают доступные товары, обладание которыми они могут себе легко позволить, и управление должно быть сосредоточено на совершенствовании производства и эффективности распределения.
Концепция
совершенствования товара
Предполагает, что потребители предпочитают продукты и услуги, отличающиеся самым высоким качеством, производительностью и новизной, и поэтому организация должна приложить усилия к постоянному совершенствованию продуктов и услуг.
Маркетинг в предпринимательской деятельности

Концепции маркетинга
Концепция
сбыта
Утверждает, что товары и услуги найдут сбыт на рынке, если фирма затратит значительные усилия на сферу сбыта и стимулирование продаж. Обычно применяется к товарам, не пользующимся повышенным спросом.
Концепция
маркетинга
Предполагает, что достижение организацией целей, стоящих перед ней, зависит от определения потребностей и желаний потребителей и предоставления желаемого удовлетворения более эффективно, чем это делают конкуренты
Маркетинг в предпринимательской деятельности
Концепция этического
маркетинга
Предполагает, что организации должны определить потребности потребителей. Затем они должны предоставлять требуемые удовлетворения более эффективно, чем конкуренты.

Маркетинговое планирование
Маркетинговый план — это документ, в котором сформулированы основные цели маркетинга товаров и услуг компании и пути их достижения.
Шаг 1
Определение миссии предприятия
Маркетинг в предпринимательской деятельности
Шаг 2
Проведение SWOT-анализа
Шаг 3
Определение целей и стратегии организации в целом
Шаг 4
Задачи и программа их реализации

Миссия предприятия
Миссия — это краткое выражение основной цели предприятия, четко сформулированная причина его существования.
Маркетинг в предпринимательской деятельности
1
Кто ваши клиенты (для кого работает ваша организация).
2
Какие товары и/или услуги вы предлагаете (какие потребности удовлетворяет ваша организация и какими способами).
3
Какими ценностями вы руководствуетесь при принятии решений.

SWOT-анализ
SWOT-анализ — это анализ сильных и слабых сторон пред­приятия, а также возможностей и угроз, исходящих из бли­жайшего окружения предприятия. Данный анализ дает очень четкое понятие о том, где находится предприятие и что оно собой представляет.
Маркетинг в предпринимательской деятельности
1
Сильные стороны предприятия — то, в чем оно преуспело или какая-то особенность, предоставляющая вам дополнительные возможности.
2
Слабые стороны предприятия — это отсутствие чего-то важного для функционирования предприятия или то, что вам не удается по сравнению с другими компаниями и ставит вас в неблагоприятное положение.
3
Возможности предприятия — это благоприятные обстоятельства, которые ваше предприятие может использовать для получения преимущества.
4
Угрозы для предприятия — события, наступление которых может оказать неблагоприятное воздействие на ваше предприятие.

Цели и стратегии фирмы
Под разработкой целей и стратегии организации понимается определение тех конкретных результатов, к которым должна стремиться организация, и тех действий, с помощью которых эти результаты будут достигнуты.
Стратегия разрабатывается сроком на один год (краткосрочная стратегия), однако стратегии могут определяться и на срок 5—10 лет (долгосрочная стратегия). В этом случае, однако, цели определяют основные направления развития организации и каждый год подвергаются анализу и корректировке.
Ответственность за разработку целей и стратегии несет высшее звено руководства организации. Соответственно, в процессе разработки стратегии участвуют руководители ведущих (ключевых) подразделений организации.
Маркетинг в предпринимательской деятельности