Креативное медиапланированиеКак получить больше за те же деньги

Что такое креативное медиапланирование?
Медиапланирование – создание плана размещения рекламы в средствах массовой информации
Креативное медиапланирование - ?
Креативный [русск. рекламн.] – гениальный, безбашенный, неординарный, офигенный
To create [англ.] – создавать, изобретать, порождать, творить
Креативное медиапланирование (КМП) = творческий подход к созданию плана рекламной кампании, сочетающий точный расчет в выборе носителей и новаторские идеи их использования.
При использовании принципов КМП реклама должна приобретать новое качество, а отдача - увеличиваться в разы

Три составляющих КМП
Креативная идея
Медийный расчет
+
= КМП

Ключевые принципы КМП
Правильный выбор инструментария (сайты, виды рекламы, позиции, форматы) и оптимизация медиаплана по наиболее важным для решения рекламной задачи параметрам
Выбор рекламных мест, подчеркивающих креативную идею.
Создание креативной идеи под выбранные рекламные места.
Совместная работа специалистов по медиа и креативу
Создание рекламного продукта, который говорит сам за себя
и не требует пояснений перед клиентом и потребителем

Выбор инструментария
Баннеры
Rich media
Текстовые блоки
Порталы
Вирусный маркетинг
Статьи
Спонсорства
Конференции
Новости / СМИ
Product placement
Community building
Сontent integration
Форумы
Блоги
Контекстная реклама

Оптимизация: выберите 2 главных параметра

Брендинг – выбор и оптимизация
Рекламная кампания Coca-Cola
(май 2006)
Задача: максимальный охват
Решение: большеформатные баннеры на первых страницах порталов

Промо – выбор и оптимизация
Рекламная кампания Tic-Tac
(май 2006)
Задача: привлечение молодежной аудитории на интерактивный промо-сайт
Решение: размещение небольших, но заметных рекламных форматов на позициях с большим охватом и низкой стоимостью контакта

Сочетание идеи и медиа-носителя
+
= ?

Сочетание идеи и медиа-носителя

Сочетание идеи и медиа-носителя
Задача: создание креативов, «неслучайно размещенных» в контексте различных интернет-изданий

Сочетание идеи и медиа-носителя
Рекламная кампания
«Неслучайно. РОСНО»
Задача: создание креативов,
«неслучайно размещенных»
в контексте различных изданий
Решение: баннеры с копилайном «Вы всегда выбираете лучшее. Неслучайно. РОСНО» на ресурсах по страхованию

Сочетание идеи и медиа-носителя
Рекламная
кампания
«Неслучайно. РОСНО»
Задача: создание креативов, «неслучайно размещенных» в контексте различных изданий
Решение: баннеры с прогнозом погоды на погодном сайте GISMETEO.RU

Сочетание идеи и медиа-носителя
Рекламная
кампания
«Неслучайно. РОСНО»
Задача: создание креативов, «неслучайно размещенных» в контексте различных изданий
Решение: новая папка «Неслучайно» в почте Mail.ru

Сочетание идеи и медиа-носителя
Рекламная
кампания
«Неслучайно. РОСНО»
Задача: создание креативов, «неслучайно размещенных» в контексте различных
изданий
Решение: новая папка «Неслучайно»
в почте Mail.ru

КМП работает только в случае:
.. слаженной совместной работы специалистов по медиа и креативщиков
.. взаимопонимания и доверия между агентством и клиентом :)

В заключении – об AdWatch
Медиа сервис - разработка долгосрочных рекламных стратегий, креативное медиапланирование, внедрение рекламных кампаний
Медиа баинг – закупка и размещение рекламы на более чем 150 интернет-сайтах, а также эксклюзивная продажа ряда рекламных мест на ведущих ресурсах Рунета
Креативные решения и дизайн - разработка креативных решений для рекламных кампаний, Flash-презентации и multimedia-ролики, сайты, мультфильмы и любые другие необходимые решения web-дизайна
Технология управления рекламой AdWatch AdServer ®, используемая на более чем 150 рекламных площадках российского интернета
Нестандартные рекламные решения - агентство BTW, входящее в состав группы компаний AdWatch, специализируется на online BTL и PR и разработке нестандартных рекламных решений
Контекстная реклама - Наши партнеры: специализированное агентство контекстной рекламы iContext