Медиапланирование. Медиа-график

Медиапланирование
Процесс поиска оптимального размещения рекламы в средствах распространения и способов доставки рекламных сообщений целевой аудитории в рамках запланированного рекламного бюджета, обеспечивающего достижение максимальной эффективности рекламной кампании

Медиаплан
Медиаплан – модель, которая позволяет определить длительность рекламных мероприятий, осуществить целевой сбор рекламных носителей и поддержать уровень рекламного давления на покупателей.
Медиа-график представляет собой график, в котором отображен ход проведения рекламной кампании

Медиа-график

Пример создания медиаплана
распечатка медиаплана
- Распечатываем готовый медиаплан (со всеми необходимыми графиками и таблицами)
- Экспортируем график размещения в Excel
- // - // - // - // - // - // - // - // - // - // - // - // -

Охват
(выбор носителей для максимального охвата аудитории)
Частота
(выбор носителей для необходимого количества контактов)
Бюджет
(выбор носителей с наибольшим индексом соответствия)

Методы формирования бюджета
Процент от объема продаж
Метод конкурентного паритета
«Все, что вы можете себе позволить»
Исторический
Метод целей и задач
Метод эксперимента
Метод Пэкхема

GRP (gross rating points)
Процент населения, подвергнутый рекламному воздействию (общая масса воздействия рекламного сообщения)
GRP = Frequency x Reach

Rating
Размер аудитории, видевшей или слышавшей конкретно взятую программу, читавшей журнал, газету и тому подобное в заданный промежуток времени по отношению к общему количеству населения
Средний рейтинг -- сумма рейтингов, деленная на число публикаций или трансляций рекламных обращений

Share of Audience Rating
Долю тех, кто смотрит конкретную программу, среди тех, кто в этот же промежуток времени смотрит телевизор. Исчисляется как отношение рейтинга программы к суммарному рейтингу всех программ.

Frequency
Сколько раз в среднем один представитель целевой аудитории, охваченный рекламной кампанией, увидел рекламное сообщение.

Reach
Количество людей, видевших рекламу один или более раз за определенный период рекламной компании

Profiles (Affinity)
Отношение нетто-покрытия в процентах целевой группы и нетто-покрытия населения в целом.
Чем оно выше, тем лучше, но всегда должно быть больше или равно ста.

OTS (opportunity to see)
«Возможность увидеть», то есть количество раз (в тысячах), которое данное рекламное сообщение потенциально могло быть увиденным (воспринятым)