Медиапланирование: стратегическое и тактическое, его инструменты

Определение медиапланирования
Медиапланирование (media planning) – планирование процесса рекламирования товаров и услуг, посредством транслирования рекламно-информационных сообщений через медиа-носители.

Основные задачи медиапланирования
донесение рекламного сообщения до максимального числа потенциальных покупателей;
с минимальными затратами;
в течение заданного времени;
определенное число раз для достижения целей рекламной кампании.

Стратегическое медиапланирование
Цели стратегического медиапланирования: охватывает цели, достижение которых предусматривается в планируемом достаточно длительном отрезке времени
Период охвата: долгосрочный.
Время действия: 3-5 лет.

При разработке стратегии медиапланирования должны быть учтены следующие параметры:
цели компании;
характеристики товара;
целевая аудитория;
каналы распределения;
ресурсы компании;
рентабельность;
интегрированные маркетинговые коммуникации.

Тактическое медиапланирование
Задача тактического медиапланирования состоит в определении приоритетного использования тех или иных средств массовой информации с точки зрения экономической эффективности.
Период охвата: среднесрочный, краткосрочный
Время действия: 1-3 года

Разработка тактического плана
оценка средств массовой информации;
отбор средств массовой информации;
определение бюджета, выделяемого для работы со средствами массовой информации.