Медийная реклама: как она работает?Евгения Марченко, Mail.Ru Group

www.mail.ru
Почему именно интернет?

www.mail.ru
Медийная реклама
широкий охват аудитории
- узнаваемость торговой марки/бренда
- формирование отношения к бренду
- информирование о новом продукте
- информирование об акциях и распродажах
- продажи

www.mail.ru
Медийка
Широкий охват аудитории
Эффективный инструмент привлечения внимания к (продукту) бренду.
Возможность использования графического формата изображений и мультимедийных технологий.
Разнообразие рекламных форматов (в том числе интерактивные форматы и нестандартное продвижение)
Возможность использовать таргетинги

Ненавязчивая анимация поможет привлечь внимание пользователя. Но не следует делать её совсем сумасшедшей. (Роб Лизерн)
www.mail.ru

В рекламе должно содержаться что-то, что делает объявление интересным конкретному пользователю
www.mail.ru

Элемент интерактивности также успешно работает. Можно сделать так, чтобы перед кликом по баннеру, пользователь сыграл в небольшую игру внутри него.
www.mail.ru

Четко сформулируйте посыл «call to action» — чего вы хотите от пользователя.
www.mail.ru

Не пытайтесь рассказать историю. Ограничьте количество текста в объявлении.
www.mail.ru

Показателями эффективности можно считать следующие действия:
Клик.
Время взаимодействия с баннером в секундах.
www.mail.ru

Всплывающие окна очень редко «работают» хорошо.
www.mail.ru

Медийка в социальных сетях
www.mail.ru

Медийка в социальных сетях
www.mail.ru

Фуллскрин
www.mail.ru

Опросники/ голосования
www.mail.ru
Настройки:
Место размещения –
внутренние страницы Почты
Гео - Красноярск
Тип размещения - динамика
Формат баннера – 240х400
2000 ответов –
800 000 показов

Мало просто поставить рекламу, и ждать когда продажи в ваших ТТ резко взметнутся вверх – с аудиторией
надо работать!
www.mail.ru

www.mail.ru
Задача рекламы – привести на сайт качественных посетителей.
Качественным будет тот посетитель, который просмотрел на сайте более
одной страницы, т.е. показал, что тематика ему интересна. Критерием
эффективности является стоимость привлеченного посетителя.
Задача сайта – сделать так, чтобы посетители увидели всю необходимую
информацию, а затем позвонили совершили покупку online/offline .
Рекламная площадка
Сайт
Вход
Цель
Офис компании
Клиент
Вход

www.mail.ru
Подготовка сайта к рекламной кампании.
Главная страница.
Сайт подстраивается под рекламную кампанию.
Сайт транслирует рекламное сообщение тем же языком - это обеспечивает узнавание.

www.mail.ru
Подготовка сайта к рекламной кампании.
Главная страница.
Обратите внимание на единство сообщения от первого до последнего шага.
Главная страница должна меняться с течением рекламной кампании.
Главный промо-блок должен поддерживать текущую рекламную кампанию
Счетчики должны быть установлены ДО начала рекламной кампании

www.mail.ru
Подготовка сайта к рекламной кампании.
Внутренние страницы.
Каждая внутренняя страница должна предлагать посетителю действие: корзина, заполнение формы, анкета, т.к. задача каждой страницы на сайте – изменить поведение потребителя в пользу покупки.

www.mail.ru

www.mail.ru

www.mail.ru

www.mail.ru