МЕСТНАЯ ПРЕССА КАК ОБЩЕНАЦИОНАЛЬНЫЙ ИНФОРМАЦИОННЫЙ РЕСУРС

Газетный рынок страны
32,1%
34,8%
33,1%
Региональная
Муниципальная
Общероссийская
Структура тиражей прессы
В России зарегистрировано 26 558 газет
Регулярно издаётся около 52%
Общий тираж в 2006 году составил 8,05 млрд. экземпляров
Тираж общероссийских газет (400 наименований) составил 2,8 млрд. экземпляров
В РФ зарегистрировано 71 954 СМИ

Муниципальная пресса - лидеры

Региональная пресса - лидеры

Муниципальная пресса –аутсайдеры

Региональная пресса - аутсайдеры

Лидеры и аутсайдеры по двум позициям

Параметры влияния на плотность покрытия рынка
Влияние региональной и муниципальной властей
Динамика и характер экономического развития региона и территории распространения
Численность, плотность, демографические характеристики и покупательная способность аудитории территории распространения
Интенсивность развития малого и среднего бизнеса в регионе
Политическая субкультура и стиль управления региона
Отдаленность территории от федерального центра
Квалификация топ-менеджеров (главных редакторов, директоров) и персонала редакций
Методы дистрибуции
Качество контента и дизайна
Техника и технология полиграфического исполнения газет

Региональная пресса:
влияние учредителей
Субъекты РФ с наибольшим числом газет, в учредителях которых нет органов власти
Санкт-Петербург
Саратовская область
Иркутская область
Тверская область
Удмуртская Республика
Республика Бурятия
Камчатская область
Самарская область
Республика Тыва
Субъекты РФ без официальных региональных газет
Калининградская область
Приморский край
Амурская область
Новгородская область
Пермский край
Томская область
Усть-Ордынский Бурятский АО
Субъекты с наименьшим числом газет, в учредителях которых нет органов власти
Агинский-Бурятский АО
Еврейская область
Кабардино-Блакарская Республика
Карачаево-Черкесская Республика
Корякский АО
Костромская область
Ленинградская область
Ненецкий округ
Республика Адыгея
Республика Башкортостан
Республика Ингушетия
Республика Марий Эл
Рязанская область
Ханты-Мансийский АО-Югра
Чеченская Республика
Читинская область
Чукотский АО
Ямало-Ненецкий АО
Астраханская область

Деформация рынка и влияние региональных властей
Поддержка СМИ:
Москва - 2,6 млрд. руб.
Ямало-Ненецкий АО - 390 млн. руб.
Краснодарский край – 328 млн. руб.
Республика Дагестан – 172 млн руб.
Волгоградская обл. – 147 млн. руб.
Тамбовская обл. -66 млн. руб.
Некоторые бесплатные местные общественно-политические издания
Москва – 180 газет, выход 1-2 раза в месяц, совокупный тираж – более 7, 5 млн.
Санкт-Петербург – 90 газет, выход 1-2 раза в месяц совокупный тираж – более 1, 2 млн.
Республика Коми - «Наш любимый город Ухта» тираж 53 тыс.
Краснодарский край «Народная газета Сочи» - тираж 100 тыс.
Новгород - "Новгород" - тираж 92,5 тыс., «Новгородский курьер» - 80 тыс. экз.
Количество прибыльных общественно-политических газет
Менее 15 %
Пресса

Влияние региональной власти
РЕГИОНАЛЬНАЯ ПРЕССА
Регионы-лидеры характеризуются высокой конкурентностью рынков прессы, значительным числом изданий, в учредителях которых нет органов региональной власти
Влияние власти в целом ухудшает ситуацию
МУНИЦИПАЛЬНАЯ ПРЕССА
Регионы-лидеры по тиражам и насыщенности рынка характеризуются высокой степенью влияния на муниципальную прессу: дотации, кадровая и информационная политика
Влияние власти в целом улучшает ситуацию

Учредители и организационно-правовые формы муниципальной прессы
Управления по печати субъекта РФ – отраслевые органы исполнительной власти
Органы представительной власти субъекта РФ
Администрации муниципальных образований и их подразделения
Местные советы депутатов
Редакции в различной организационно-правовой форме
Предприятия и организации
Частные лица
Без статуса юридического лица (как подразделение муниципалитета)
ГУ, МУ – государственное, муниципальное учреждение
ГУП, МУП– государственное, муниципальное унитарное предприятие
НП, АНО - некоммерческое партнерство, автономная некоммерческая организация
МП, ООО, ОАО – малое предприятие, акционерные общества

Учредители и организационно-правовые формы муниципальной прессы
В Ивановской, Тюменской областях, Красноярском, Хабаровском краях, Ямало-Ненецком автономном округе, Республиках Татарстан и Кабардино-Балкарии редакции не включены в состав учредителей газеты
В Самарской, Архангельской, Свердловской, Тамбовской области, Республике Татарстан редакции местных газет выведены из-под юрисдикции муниципальных органов власти и объединены с государственными региональными газетами в единые государственные медиа-холдинги
В форме учреждений функционируют редакции Московской, Воронежской, Тульской, Ульяновской, Пензенской, Свердловской областей, Республики Алтай, Республики Коми, Республики Татарстан, Республики Саха-Якутия. Финансируя учреждение по смете, учредитель получает возможность публикации своих официальных материалов, минуя конкурсы
В Амурской, Владимирской, Белгородской, Иркутской, Калужской, Ярославской, Вологодской, Челябинской областях, Пермском крае часть редакций организована как некоммерческое партнерство и автономные некоммерческие организации. Они обладают правом собственности на переданное им учредителями имущество. Члены партнерства имеют возможность получить при выходе из него (или при ликвидации) часть имущества

Тренды развития
Лояльность в обмен на дотации
Продукт, в целом не ориентированный на рынок
Средство влияния бизнеса на власть
Тяготение к таблоидной модели
Обе модели сегодня в той или иной мере представляют собой инструмент манипуляций локальных финансово-политических группировок и местных властных структур

Муниципальная пресса и рынок
Газеты, способные выжить самостоятельно, без дотаций
Газеты, нуждающиеся в дотациях которым необходим переходный период, за время которого они приобретут навыки выживания,
Газеты наиболее депрессивных территорий, для которых необходимо сохранить систему дотирования

МЕСТНАЯ
ПРЕССА
Возможная модель
БИЗНЕС-
МОДЕЛЬ
АУДИТОРИЯ
СОЦИАЛЬНАЯ ИЛИ ГРАЖДАНСКАЯ ЖУРНАЛИСТИКА
Общественно-политические местные издания, организованные как бизнес, должны зарабатывать средства, достаточные для собственной экономической и политической независимости
Вовлечение
Для того, чтобы противостоять сетевым и изданиям и таблоидам, они должны сохранять свою информационную и социальную роль

Будущее региональной прессы
Игнорирование рынка (Ханты-Мансийский АО Югра и другие благополучные территории)
Сужение рынка – превращение в газеты центров регионов (в стране 13 городов милионников, 168 городов с численностью населения более 100 тыс. человек)
Уход с рынка (выход в качестве приложения к муниципальным газетам)
Победа на рынке (построение бизнес-модели, креативные сценарии маркетинга и распространения)

Возможные этапы эволюции местной прессы
Просматриваются в ряде местных газет Московской, Свердловской, Калининградской областей, Краснодарского края, Республики Татарстан
Создание графической и тематической моделей, адаптированных под информационные и экономические потребности аудитории
Создание базы постоянных рекламодателей и освоение локального рекламного рынка
Увеличение объема, переход на полноцветную печать
Увеличение продаж розницы и создание собственной службы распространения (малые территории с высокой плотностью населения)
Достижение и удержание на определенное время оптимального тиража
Запуск электронной версии в интернете
Сокращение периодичности выхода бумажной версии (еженедельник), обновление электронной версии в режиме реального времени
Преобразование в мультимедийное предприятие, собирающее, обрабатывающее и продающее информацию в цифровых и бумажных версиях

Местная пресса в интернете
В России:
30 млн. пользователей интернетом
20 млн. домашних компьютеров
140 млн. пользователей сотовой связи
Работает 500 тыс. русскоязычных сайтов
Несмотря на сравнительно невысокие расходы по созданию и наполнению электронной версии, потребность в активном пользовании Интернетом в целом у коллективов местных печатных СМИ не сформирована
Главной проблемой является непонимание значительной части менеджмента локальной прессы тенденций в развитии коммуникационной среды
43 % региональных изданий имеют интернет-версии
Лидером по освоению интернета является муниципальная пресса Московской области, здесь около 40 % районных и городских газет уже имеют интернет-версии
В Татарстане доступ к сети имеют 86 муниципальных изданий, открыт портал www.tatmedia.com, где у каждой районной и городской газеты есть своя страничка и возможность выкладывать собственные материалы
Активнее входят в мировую коммуникационную сеть газеты экономически более развитых регионов (Челябинская, Свердловская область), крупных и средних городов, частные издания

Газеты сельских районов в интернете
В России:
30 млн. пользователей Интернетом
20 млн. домашних компьютеров
140 млн. пользователей сотовой связи
Работает 500 тыс. русскоязычных сайтов

Местная пресса как информационный ресурс
Наиболее доступный источник социально значимой информации для населения всех субъектов РФ
Интегрирует информационное пространство страны
Формирует общественное мнение и сознание больших групп людей, и, в определенной степени, организует их поведение
Часть российского исторического наследия и этнографии, носитель культурных традиций и местной среды
Консервативный и в целом неконкурентоспособный участник информационного рынка
Практически не влияет на информационную открытость власти, порой выполняет функции информационного рэкетира
Сторонний наблюдатель, формально фиксирует процессы, происходящие в обществе
Развитие местных общественно-политических СМИ способствует:
выравниванию информационных возможностей субъектов РФ
сохранению общенациональной культуры и идентичности
развитию российской государственности