Мотивация в фитнесе

Факторы, определяющие структуру мотивации занятий в фитнес-клубах
«фитнес-здоровье» - 40,6%
«внешний вид» - 31,2%
«психологический» - 8,5%
«познавательный» - 7,4%
«социальный» - 6,7%
«прикладной» - 0,6%

Фактор "фитнес-здоровье" определяют три мотива:
1) общее улучшение физической подготовленности;
2) улучшение деятельности сердечно-сосудистой системы (кардиотренированность);
3) позитивное влияние состояния опорно-двигательного аппарата (улучшение осанки, уменьшение болей в области суставов, спины и пр.).

Вторая группа факторов, объединенная в комплекс "внешний вид", состоит из следующих трех мотивов:
1) общее снижение веса тела;
2) коррекция фигуры, под которой понимается специальная тренировка, направленная на улучшение телосложения, коррекцию отдельных частей тела ("Bodyshaping");
3) увеличение мышечной массы ("Bodybuilding").

Мотивационный комплекс "психологический" фактор определяется двумя почти равными составляющими:
1) антистрессовое влияние занятий фитнесом (снятие напряжения, появление чувства расслабленности) - 49,6%;
2) получение удовольствия, чувства радости на занятиях - 50,4%.

"Познавательный" фактор состоит из двух компонентов:
1. Желание больше узнать об уровне физической подготовленности, телосложении, отклонении от нормы и контроле за динамикой данных показателей
2. Получение когнитивной информации о правильности выполнения тех или иных упражнений, овладение новыми умениями и навыками, достижение контроля разума над телом

Компоненты "социальной" мотивации подразделялись на следующие составляющие:
1) приобретение друзей и расширение круга знакомых;
2) приобретение возможных партнеров по бизнесу;
3) уважительное отношение окружающих (престижность положения);
4) достижение большей уверенности в себе, ощущение собственной значимости.

ЖЕНЩИНЫ
ВОЗМОЖНОСТЬ ПРИОБРЕТЕНИЯ ДРУЗЕЙ И ЗНАКОМЫХ (38,6%),
УВАЖИТЕЛЬНОЕ ОТНОШЕНИЕ ОКРУЖАЮЩИХ (ПРЕСТИЖНОСТЬ ПОЛОЖЕНИЯ) (28,8%);
ДОСТИЖЕНИЕ БОЛЬШЕЙ УВЕРЕННОСТИ В СЕБЕ, ОЩУЩЕНИЕ СОБСТВЕННОЙ ЗНАЧИМОСТИ (20,6%);
ПРИОБРЕТЕНИЕ ВОЗМОЖНЫХ ПАРТНЕРОВ ПО БИЗНЕСУ (12%).
МУЖЧИНЫ
ДОСТИЖЕНИЕ БОЛЬШЕЙ УВЕРЕННОСТИ В СЕБЕ, ОЩУЩЕНИЕ СОБСТВЕННОЙ ЗНАЧИМОСТИ (40,1%);
УВАЖИТЕЛЬНОЕ ОТНОШЕНИЕ ОКРУЖАЮЩИХ (ПРЕСТИЖНОСТЬ ПОЛОЖЕНИЯ) (32,4%);
ПРИОБРЕТЕНИЕ ВОЗМОЖНЫХ ПАРТНЕРОВ ПО БИЗНЕСУ (20,4%);
ВОЗМОЖНОСТЬ ПРИОБРЕТЕНИЯ ДРУЗЕЙ И ЗНАКОМЫХ (7,1%).

Мотив "прикладной".
Определенная, но незначительная категория клиентов стремится к улучшению своих результатов в избранном виде спорта, в профессиональной деятельности.

Постоянные клиенты фитнес-клубов характеризуются следующими особенностями:
имеют тот или иной опыт занятий спортом в детском и юношеском возрасте;
обладают уверенностью в способности заниматься;
воспринимают физическую нагрузку как удовольствие;
способны преодолевать различные трудности (болезни, травмы, недостаток времени и др.).
К клиентам с высокой степенью риска прекращения занятий относятся:
люди с низким социально-экономическим статусом,
курильщики,
страдающие ожирением,
с низким уровнем "поддержки" в семье,
проживающие (или работающие) далеко от клуба.