Най-ефективни методи за реклама в Интернет Иво Георгиев

Допреди 20 години

рекламите бяха рядък лукс

в един свят на НЕДОСТИГ

Днес

рекламите

ни ориентират

в един свят на ВЪЗМОЖНОСТИ

?

В ерата на Интернет

разнообразието от възможности

е ГОЛЯМО

Рекламите в Интернет

могат да са текстови

Ads by Gooooooogle

банери

видео

Предимството?

на рекламата в Интернет

пред другите форми

обратната връзка!

е ф е к т ъ т

Как?

Бисквитки (т.е. cookies)

От хаоса от посещения

слепят пътя на всеки потребител

Какво?

1 импресия =
1 поява на вашата реклама

1 клик =
1 един потребител е последвал
вашата реклама

CTR (%) =
кликове : импресии

престой

път =
последователност от
посетени страници

честота

поведение!

поведение

Кой?

Кой?

(gemius)

(nielsen)

Nielsen Online:
Строй се, преброй се

единна валута

пазарно признание

TANSTAFL

TANSTAFL
There ain’t no such thing as a free lunch. (R.Heinlein)

Няма безплатен обяд.

Рекламата в Интернет
се оскъпява

от ограниченията
на средата

Ефективната реклама

ги взима под внимание

Ограничение:
време

Ограничение:
време, внимание

Ограничение:
време, внимание, търпение

Решение:
бързина

Ограничение:
рекламна слепота

Решение:
разнообразие, нестандартност

http://reklama.investor.bg/images/gol.bg/gol.bg.html
Пример 1: Брандиране на категория – имиджова реклама
Клиент: Загорка
Сайт: Gol.bg
Период: 100 дни
Рекламна агенция: Graffiti BBDO
Медиа агенция: MindShare, Ogilvy
Ефективност: На практика всичките над 10 000 потребители ежедневно,
посетили страницата, са „облъчени” с бранда.

http://reklama.investor.bg/images/aha_nova/index.html
Пример 2: Нестандартно интегриране на клиента в дизайна
Клиент: Nova TV, Островът на изкушенията
Сайт: Aha.bg
Период: 20 дни
Медиа агенция: MediaS SMV
Ефективност: 11 700 клика на мъжкия профил и 63 700 кликвания на
женския профил.

http://reklama.investor.bg/images/dnes_omv/index.html
Пример 3: Нестандартно плаващ банер
Клиент: OMV
Сайт: Dnes.bg
Период: 10 дни
Медиа агенция: Zed digital Cybermark
Ефективност: 110 000 излъчвания на банера; 2 300 клика; CTR: 1,99%.

http://reklama.investor.bg/images/dnes/index.html
Пример 4: Нестандартно отлепяща се страница
Клиент: Wizzair
Сайт: Dnes.bg
Период: 20 дни
Изпълнител: Инвестор БГ
Ефективност: 140 000 показвания на страницата; CTR 1,40%

Ограничение:
естетика

Решение:
качествена изработка

Ограничение:
естествен ход на очите

Решение:
позициониране на пътя на очите

Ограничение:
специфичност на контекста

Решение:
релевантност посредством
профилиране и таргетиране

Най-ефективните реклами
са тези, които са неразличими
от съдържанието на сайта!

Тенденцията?

все по-кратки, по-качествени,
по-богати и по-сложни реклами

Бъдещето?

4 сек !

4 сек !
видео клип !!

4 сек !
видео клип !!
на мобилния телефон !!!

Скъп

Скъп, но много ефективен

Това бъдеще
се разработва!

Настоящето?

Проникване на Интернет в България: 30%

Потребители в активна възраст: 80%

Потребители с висок доход: 50%

Пазаруващи онлайн: 60%

Значителен и бързо нарастващ пазар!

Процент от рекламния бюджет: 3%

3%

???

„След четири години опипване на почвата,
компаниите [в Европа] се убедиха, че Интернет
е полезна медия за привличане на клиенти,
за себеутвърждаване и пазарно разрастване.”
- Forrester (2008)

Благодаря!
Иво Георгиев
Директор бизнес развитие, Инвестор БГ