Небольшой интернет-магазин. Крошечный бюджет, высокая конкуренция. Как удержаться на плаву и минимизировать затраты?

Уделите больше внимания дизайну, интерфейсу и внутренней оптимизации магазина: это стоит копейки, а эффект – на миллион.

Убедитесь, что регистрация на сайте не вызывает затруднений…

… и обходится без мыльных опер с заполнением десятков пунктов

Не стоит использовать десятки гарнитур и цветов шрифта – обычно так выглядят доски объявлений.

Обязательно нужно создать страницы с описанием условий доставки и инструкциями по покупке. Выражайтесь лаконично, без заумных фраз и рекламного жаргона.

Приведем пример. Вы торгуете автокреслами. Лучше указать, что автокресло подходит для ребенка весом от 9 до 36 кг или возрастом от 1 до 3 лет, чем писать «кресло детское 9-36 1-3»
CONCORD Lift Core
Группа II-III
от 15 до 36 кг
примерно от 3 до 12 лет
Автокресло для детей от 3 до 12 лет (15-36 кг). Улучшена боковая защита и добавлена ручка для переноса автокресла.
Варианты расцветок и цены >>>

Корзина должна находиться на видном месте, чтобы клиент не мучился поиском отложенных товаров

Позаботьтесь о наличии блоков «Похожие товары» и «Смотрите также» (или «Также с этим покупают»).

Не стоит создавать отдельные страницы для товаров, которые отличаются, например, только лишь одним цветом, иначе у вас окажется слишком много идентичных страниц. Наоборот, можно перечислить все модификации товара на одной странице

Строка для ввода поисковых запросов по сайту должна быть нормальной длины, а не 2 см, как любят делать некоторые магазины, размещая строку узкой в колонке

Из разряда мелких хитростей: пропишите «альты» для каждого товара. Тогда вас будут находить при поиске по картинкам. Страницы с сортировкой по ценам постарайтесь закрыть от индексации.

Уделяйте внимание оптимизированным текстам. Тексты можно делить на части, располагать их в разных местах страницы и даже в разделах.

И когда вы решили все эти вопросы, можно переходить ко внешней оптимизации…

Прежде всего, покупайте ссылки с умом. К примеру, не так давно SAPE позволила искать страницы по тайтлам – это значительно повысило релевантность найденных страниц-доноров.

Постарайтесь добавиться во все интересные системы прайс-каталогов: price.ua, Яндекс.Маркет. Проверьте эффект от каждого из них, проведите отсев и дальше сотрудничайте только с самыми выгодными.

Целесообразно создать свои группы на сайтах vkontakte.ru, facebook.com, завести страничку в Twitter. Это покажет, что магазин хочет быть «ближе к покупателям».

В контекстной рекламе следует отдавать предпочтение низкочастотным запросам с названиями конкретных товаров. Как дополнение – по высокочастотным запросам, чаще всего дающим покупки, и по приоритетным для вас товарам с топонимом конкретного региона.
Выгрузка
в XML
Покупка ссылок
Выгрузка объявления в систему контекстной рекламы

Подключайтесь к бонусным программам, например, Сними-сливки.уа или Много.ру

Какие же возможности использовать не стоит?

Бесполезные навигационные каталоги «Бегуна»

Раздражающая всех pop-up реклама, тизеры, малоэффективные с точки зрения конверсии баннеры

Избегайте автоматической покупки ссылок. Проверяйте
и отсеивайте «мусор» еще до покупки

Лучше потратьте эти деньги на контекстную рекламу

И пусть вам улыбнется удача!