Новые возможности планирования коммуникационных кампаний в Интернете

Рост численности
украинцев в интернет означает:
Рост значения интернет для проведения маркетинговых исследований
Более эффективное исследование ключевых ЦА
1
Оперативность опроса и оптимизация бюджета
Отсутствие влияния интервьюера
Контроль качества отбора и заполнения
Широкие возможности контента анкет
Важность корректной оценки медиапредпочтений пользователей
при посещении веб ресурсов
Необходимость USER CENTRIC подхода к медиаизмерениям в интернет: медиапанель
Рост роли интернет как медиаканала для коммуникации с потребителем
2

Особенности пользования:
1 пользователь
может иметь несколько кук
Домашний
компьютер
Рабочий
компьютер
Рабочий
ноутбук
1 кука
1 кука
1 кука

За одной кукой может находится несколько пользователей
Домашний
Компьютер
1 кука

Пользователи могут удалять куки
Пользователь, регулярно удаляющий куки, фиксируется счетчиками каждый раз как новый
Среди тех, кто использует домашний / рабочий компьютер, куки…

Исследования, основанные на анализе кук (технометрический подход)
не предоставляют объективной картины медипредпочтений
Эту задачу решает юзер-центрическое социологическое исследование,
основанное на панели пользователей

User-centric подход InMind обеспечивает 100% идентификацию реальных пользователей Интернет
Site-centric подход:
В фокусе – сайт
Установка счетчиков на сайт
User-centric подход:
В фокусе – пользователь
Установка ПО на компьютеры панелистов
Репрезентативно отслеживаются все посещаемые панелистами сайты
Панель Людей
Панель кук

Основные составляющие
User-centric approach
Установочные исследования
Медиапанель

Продукт InMind - Opinion Software Media - реализация user-centric подхода
Панель пользователей с установленным ПО на домашние и рабочие компьютеры всех панелистов
Стартовала с 1200 панелистов и расширена до
5000 панелистов
Все пользователи рекрутированы в Панель лично (оффлайн)
Информация о панелистах строго конфиденциальна, но не анонимна
Работа панелистов контролируется оффлайн
Структура панели репрезентирует пользователей всей Украины 15 лет+

Регулярные установочные исследования
Формирование выборки из репрезентативного исследования, а не из посетителей отдельных сайтов
User-centric panel – панель людей, а не кук
Точный профиль аудитории УАнета
Исследование ВСЕХ сайтов, а не установивших счетчик
Исключение мультипользования
Возможности методики
Непрерывное медиаизмерение
Возможность накапливать выборки с течением времени
Пересечение любых периодов

13,9 млн украинцев в возрасте 15+ лет
пользуются интернет не реже раза в месяц
Доля и численность пользователей
В панель включены пользователи, использующие для выхода в Интернет домашний или рабочий компьютер и ОС Windows.
Использование альтернативных ОС
Использование других типов доступа
Использование домашних и рабочих компьютеров и Windows

9,7 млн украинцев используют интернет практически ежедневно
Частота пользования,
% от 15+
Частота пользования,
млн
*Накопительный процент: Доля пользующихся
раз в месяц включает в себя пользующихся
ежедневно и еженедельно
*Накопительное значение: Число пользующихся
раз в месяц включает в себя число пользующихся
ежедневно и еженедельно

Количество регулярных пользователей 35%
Доступ к Интернет:
Регулярные + нерегулярные пользователи + имеющие доступ дома
Регулярные пользователи: используют интернет 1 раз в месяц и чаще

Как работает ПАНЕЛЬ
Автоматический сбор данных с домашних и рабочих компьютеров панелистов, с помощью ПО
Возможности анализа:
Поддоменов
Доменов
Пакетов и холдингов
Стоимости размещения
СПЕЦИАЛИЗИРОВАННЫЙ МЕДИА СОФТ
Анализ по сайту:
социально-демографический профиль
Анализ целевых аудиторий для медиапланирования рекламных кампаний в Интернете
Информация поступает в первичном виде: поддомены
За месяц собирается информация по более, чем 1.2млн поддоменов
Информация предоставляется по ресурсам с охватом не менее 50 панелистов за отчетный период

Топ 25 сайтов (ДОМЕНЫ): ранжирование по среднедневной доле, 6/2011

YOUTUBE.COM
Пол
Возраст
Доход
Образование
Наличие детей
Род занятий
пример

Анализ по сайту: сравнение профилей

Анализ по сайту: сравнение профилей

Анализ по категориям 4/2011

Кейс использования результатов панельного исследования
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ:
Женщины 25-35 лет, имеющие собственных детей, с доходом средний и выше
Анализируемые периоды:
1 октября 2010 – 31 января 2011
Анализируемые ресурсы:
поддомены с возможностью медийного размещения имеющие общий месячный охват не менее 4%

Топ 5 сайтов по аффинити посещения TOTAL 3 месяца
Топ 5 сайтов по аффинити посещения AVERAGE 3 месяца
Топ 5 сайтов по аффинити просмотров TOTAL 3 месяца
Топ 5 сайтов по аффинити просмотров AVERAGE 3 месяца
Топ 5 сайтов по охвату TOTAL 3 месяца
Топ 5 сайтов по охвату AVERAGE 3 месяца

Месячные обобщенные показатели
Средневзвешенная доля ЦА в сайте по ЧАСАМ
утро
день
ночь
Средневзвешенная доля просмотров ЦА в сайте по ЧАСАМ
COV%
Накопительный охват
Эффективный период размещения 55 дней
Топ 5 сайтов по аффинити просмотров TOTAL 3 месяца

Месячные обобщенные показатели
Средневзвешенная доля ЦА в сайте по ЧАСАМ
утро
день
ночь
Средневзвешенная доля просмотров ЦА в сайте по ЧАСАМ
COV%
Накопительный охват
Эффективный период размещения 15 дней
Топ 5 сайтов по охвату AVERAGE 3 месяца