О чем будем говорить? 1. Комплексная стратегия продвижения в Европе. Дарья Батухтина, Marketing Coordinator for Russian speaking countries (SOVA NET s.r.o., Чехия)

Ваш сайт должен привлекать много пользователей и быть красивым?
Или ваш сайт должен привлекать целевой трафик и продавать?
Главный вопрос:
SOVANET.RU Международный Интернет-маркетинг

Комплексная стратегия продвижения
в Европе.
Методы и инструменты в зависимости от типа проекта.
www.sovanet.ru
Email: [e-mail]
Телефон: [phone]
SOVA NET s.r.o., Чехия
Международный Интернет-маркетинг

Знакомьтесь:
Дарья Батухтина
Координатор по маркетингу (направление русскоязычные страны)
Сертифицированный специалист Yandex по Интернет-рекламе
Google Professional Certificate
www.sovanet.ru
Email: [e-mail]
Телефон: [phone]
SOVA NET s.r.o., Чехия
Слайд 1 из 18
SOVANET.RU Международный Интернет-маркетинг

Чем отличается комплексное продвижение в России и Европе?
SOVANET.RU Международный Интернет-маркетинг
www.sovanet.ru
Email: [e-mail]
Телефон: [phone]
SOVA NET s.r.o., Чехия
Слайд 2 из 18

кроме как…
НИЧЕМ,
SOVANET.RU Международный Интернет-маркетинг
www.sovanet.ru
Email: [e-mail]
Телефон: [phone]
SOVA NET s.r.o., Чехия
Слайд 3 из 18

Организацией процесса:
комплексная стратегия присутствия вашего бизнеса в Интернете
включает в себя:
SOVANET.RU Международный Интернет-маркетинг
1. Маркетинговые
исследования
2. Работы
над сайтом
3. SEO
Анализ рынка
4. Интернет
реклама
www.sovanet.ru
Email: [e-mail]
Телефон: [phone]
SOVA NET s.r.o., Чехия
Слайд 4 из 18
По Европейским стандартам

Как мы организуем это в Европе?
Анализ рынка
Маркетинговые
исследования
Работы
над сайтом
SEO
Реклама
SOVANET.RU Международный Интернет-маркетинг
www.sovanet.ru
Email: [e-mail]
Телефон: [phone]
SOVA NET s.r.o., Чехия
Слайд 5 из 18

1. Маркетинговые исследования:
Анализ списка конкурентных преимуществ товара/услуги
Изучение поискового спроса на товары (услуги), представленные на сайте
Выработка рекомендации по улучшению сайта, аудит и usability тестирование
www.sovanet.ru
Email: [e-mail]
Телефон: [phone]
SOVA NET s.r.o., Чехия
Слайд 6 из 18
SOVANET.RU Международный Интернет-маркетинг

SOVANET.RU Международный Интернет-маркетинг
www.sovanet.ru
Email: [e-mail]
Телефон: [phone]
SOVA NET s.r.o., Чехия
Слайд 7 из 18
ПОЧЕМУ НЕ ПРОДАЕТ
ВАШ САЙТ

?
Маркетинг: Разработка стратегии продвижения сайта
Продолжительность первого маркетингового этапа: 3-4 недели.
SOVANET.RU Международный Интернет-маркетинг
www.sovanet.ru
Email: [e-mail]
Телефон: [phone]
SOVA NET s.r.o., Чехия
Слайд 8 из 18
КАК СДЕЛАТЬ ТАК, ЧТОБЫ
ВАШ САЙТ ПРОДАВАЛ

Работа над сайтом: внедрение рекомендаций.
Выполнение комплекса мероприятий по продвижению сайта в поисковых системах. Каждая операция документируется и затем включается в месячный отчет.
SOVANET.RU Международный Интернет-маркетинг
www.sovanet.ru
Email: [e-mail]
Телефон: [phone]
SOVA NET s.r.o., Чехия
Слайд 9 из 18
Продолжительность этапа:
от 2 до 3 недель.

SEO
Переработка существующих текстов и адаптация их под веб-среду
написание недостающих (новых) текстов (на основе выданных SEO рекомендаций).
SOVANET.RU Международный Интернет-маркетинг
www.sovanet.ru
Email: [e-mail]
Телефон: [phone]
SOVA NET s.r.o., Чехия
Слайд 10 из 18
SEO-копирайтинг – один из самых важных этапов в SEO (поисковом продвижении сайта), ибо от качества и количества информации на сайте зависит принятие решения о покупке потенциальным клиентом.
Как написать продающий текст для сайта и общаться с пользователем на одном языке?
Как написать продающий текст для сайта и общаться с пользователем
на одном языке?
Как эффективно оптимизировать сайт в Европе?

Интернет реклама
На этом этапе специалисты по продвижению осуществляют комплекс мероприятий по контекстной и баннерной рекламе.
SOVANET.RU Международный Интернет-маркетинг
www.sovanet.ru
Email: [e-mail]
Телефон: [phone]
SOVA NET s.r.o., Чехия
Слайд 11 из 18
выдают рекомендации по проведению контекстной и медийной рекламы в поисковых системах, определяют бюджеты,
планируют, организовывают, контролируют контекстную и медийную рекламу клиента,
оптимизируют сайт под контекстную рекламу (или выдают клиенту рекомендации по коррекции текстов),
регулярно отслеживают и повышают эффективность контекстной рекламы (возврат инвестиций) и предоставляют отчеты клиенту.

Комплексное продвижение - редкое явление. Почему?
Комплексное продвижение – это долгосрочное действие
Комплексное продвижение стоит дорого
Комплексное продвижение требует высокой квалификации и опыта исполнителя
Для достижения результата клиенту необходимо постоянно поддерживать связь с исполнителем.
SOVANET.RU Международный Интернет-маркетинг
www.sovanet.ru
Email: [e-mail]
Телефон: [phone]
SOVA NET s.r.o., Чехия
Слайд 12 из 18
долгосрочное действие
дорого
требует высокой квалификации
и опыта исполнителя
требует постоянной связи
клиента с исполнителем

Увеличение числа целевых посетителей сайта (посещаемость сайта)
Увеличение числа переходов на конкретную страницу (прайс-лист, главная страница сайта и т.д.)
Повышение видимости сайта в поисковых системах
Повышение онлайн/офлайн продаж
Вывод проекта на европейское Интернет пространство
Развитие коммуникаций с клиентами или партнерами
Выход на новый рынок
SOVANET.RU Международный Интернет-маркетинг
www.sovanet.ru
Email: [e-mail]
Телефон: [phone]
SOVA NET s.r.o., Чехия
Слайд 13 из 18
Какие цели преследует компания -экспортер?
1
2
3
4
5
6
7

Case studies
SOVANET.RU Международный Интернет-маркетинг

Стратегия «Быстрый результат»
Сроки: 6-8 месяцев.
Стратегия «Стабильный бизнес»
Сроки: 1-2 года
SOVANET.RU Международный Интернет-маркетинг
www.sovanet.ru
Email: [e-mail]
Телефон: [phone]
SOVA NET s.r.o., Чехия
Слайд 14 из 18
Типы стратегий на основе целей:

Плотная работа с проектом извне
Обработка ядра высоко качественными ссылками с тематических ресурсов
SOVANET.RU Международный Интернет-маркетинг
www.sovanet.ru
Email: [e-mail]
Телефон: [phone]
SOVA NET s.r.o., Чехия
Слайд 15 из 18
Стратегия «Быстрый результат»
Что хорошо:
Просто в реализации
Быстро, даже для молодых сайтов (5-6 месяцев).
Что плохо:
Зависимость алгоритмов
Постоянная поддержка качественными ссылками с тематических сайтов

это широко известная компания, специализирующаяся на производстве высококачественных пельменей и вареников с различными начинками, всевозможных соусов и теста для выпечки. В первую очередь эта продукция распространяется в Европе по дистрибьюторским каналам.
SOVANET.RU Международный Интернет-маркетинг
www.sovanet.ru
Email: [e-mail]
Телефон: [phone]
SOVA NET s.r.o., Чехия
Слайд 16 из 18
Case study: «Быстрый результат»
Задача:
Продвижение на рынок Европы высококачественного продукта (сектор В2В). Увеличение числа целевых посетителей сайта www.knedlik.cz.
Решения:
веб дизайна,
создание каталога продукции Svoboda,
поисковая оптимизация и продвижение сайта,
веб анализ производительности компании и качества управления,
создание унифицированной базы данных с визуальными изображениями продукции компании Svoboda.
Посещаемость
сайта за
8 месяцев
возрасла
до 257%

Активная работа с сайтом (оптимизация)
Постоянное взаимодействие с заказчиком
Создание и поддержка социального сообщества, блога
SOVANET.RU Международный Интернет-маркетинг
www.sovanet.ru
Email: [e-mail]
Телефон: [phone]
SOVA NET s.r.o., Чехия
Слайд 17 из 18
Стратегия «Стабильность бизнеса»
Что хорошо:
Ссылки с трафиком
Партнерская бизнес сеть
Стабильность
Что плохо:
Высокая требовательность к исполнителям
Осведомленность заказчика об услугах Интернет-маркетинга

– мировой лидер по производству стойматериалов.
SOVANET.RU Международный Интернет-маркетинг
www.sovanet.ru
Email: [e-mail]
Телефон: [phone]
SOVA NET s.r.o., Чехия
Слайд 18 из 18
Case study: «Быстрый результат»
Задача:
Вывод на рынок Чехии и Словакии нового продукта - всемирно известного бренда Xella - газобетона Ytong. Повышение офлайн продаж.
Решения:
Создание порталов www.Ytong-dom.czСоздание порталов www.Ytong-dom.cz, www.ytongdom.sk
Создание и поддержание сообщества и блога компании
Организация вирусной рекламной компании в социальных сетях
Продвижение бренда статьями на информационных порталах Чехии и Словакии.
Результат: 90% новых покупателей, при совершении сделки, источником информации о продукте указывали – Интернет. Продажи возрасли в 5 раз.