Основные ошибки рекламодателей в интернете.

Перечень возможных ошибок рекламодателей в контекстной рекламе:
Не задана цель рекламной кампании;
Не рассчитан бюджет рекламной кампании;
Подобран неверный или неполный список ключевых запросов;
Нет четкой структуры запросов;
Неверно составлены тексты объявлений;
Выбрана неверная стратегия показов объявлений;
Неверно настроены параметры кампании;
Неверно или неточно установлены целевые страницы;
Не подключены инструменты анализа трафика,
например, Яндекс.Метрика или Google.Analytics.

Неверно задана цель РК
Причины:
Непонимание истинного назначения контекстной
рекламы;
Незнание специфики работы контекстной
рекламы.
Последствия:
Неверно выбрана стратегия рекламной кампании;
Некачественно подобраны ключевые запросы;
Низкий или нулевой эффект от контекстной рекламы.

Неверно рассчитан бюджет
Причины:
Нет или плохое представление о
возможных доходах с продажи товаров или
услуг;
Не изучен или плохо изучен возможный
объем затрат конкурентов на рекламу;
Не рассчитан возможный эффект рекламной кампании.
Последствия:
Неверно определена цена за клик;
Неэффективный расход денежных средств.

Ошибки в подборе ключевых запросов.
Причины:
Нежелание или неумение пользоваться инструментами статистики, такими как Word Stat или инструмент подбора слов в Google Adwords;
Нежелание искать синонимичные, профессиональные или «сленговые» названия рекламируемых товаров или услуг;
Последствия:
Охват менее 100% целевой аудитории;
Показ объявлений по нецелевым запросам.

Отсутствие структуры запросов.
Причины:
Незнание или непонимание основ алгебры множеств;
Неумение пользоваться инструментами статистики ключевых запросов.
Последствия:
Использование слишком высоко частотных
запросов;
Использование слишком низкочастотных запросов;
Пересечение некоторых запросов.

Как подбирать ключевые слова

Слишком высоко- и низкочастотные запросы:
Как правильно строить структуру?

Структура запросов:

Неверно составленные тексты
Причины:
Незнание правил создания текстов для объявлений контекстной рекламы.
Последствия:
Заведомо низкий CTR и высокая цена за клик.
Примеры:

Неверная стратегия показов.
Причины:
Не определена или неверно определена цель рекламной кампании;
Незнание соответствия целей и стратегий рекламных кампаний;
Последствия:
Нецелевой расход бюджета;
Низкая или нулевая эффективность
рекламной кампании.

Не те целевые страницы
Причины:
Не придали большого значения;
Нет точных целевых страниц;
Не успели …
Последствия:
Низкий уровень конверсии;
Потеря возможного дохода.

Ошибочные настройки параметров кампании
Причины:
Нет экспериментальных наблюдений о влиянии на эффективность рекламы тех или иных параметров.
Последствия:
Сниженная эффективность рекламной кампании.
Параметры:
Временной таргетинг;
Геотаргетинг;
Тематические площадки;
Стратегия показов;
Автофокус;
Внешняя статистика;
Расчет цен по позициям.

Нет внешней статистики трафика
Причины:
Незнание о существовании таковой;
Отсутствие этапа отслеживания конверсии кликов в клиентов.
Последствия:
Незнание и невидение особенностей поведения пользователей на сайте;
Отсутствие возможности подстроить сайт
под требования пользователей;
Отсутствие возможности более тонкой
настройки РК.

Статистика трафика. Сводка переходов по рекламе.