Содержание
- 2. СУЩЕСТВУЮТ РАЗЛИЧНЫЕ СПОСОБЫ СДЕЛАТЬ УСПЕШНОЙ КОМПАНИЮ И УВЕЛИЧИТЬ ПРОДАЖИ ЕЕ ПРОДУКЦИИ ИЛИ УСЛУГ. ОДНИМ ИЗ НЕСТАНДАРТНЫХ
- 3. ПАРТИЗАНСКИЙ МАРКЕТИНГ Термин появился в середине 80-х годов прошлого века, в США естественно. Метод был описан
- 4. НИЗКАЯ СТОИМОСТЬ ПРОДВИЖЕНИЯ — ЭТО ОДНА ИЗ ОСНОВНЫХ СОСТАВЛЯЮЩИХ, НО ДАЛЕКО НЕ ЕДИНСТВЕННАЯ. ТАК НАПРИМЕР ЛЕВИНСОН
- 5. УСЛОВНО, ПАРТИЗАНСКИЙ МАРКЕТИНГ МОЖНО ПОДЕЛИТЬ НА ДВА ВИДА, В ЗАВИСИМОСТИ ОТ ИСПОЛЬЗУЕМОГО КАНАЛА РЕАЛИЗАЦИИ: ОФЛАЙН И
- 6. ОНЛАЙН-МЕТОДЫ: *ВИРУСНЫЙ КОНТЕНТ (ПОДКАСТЫ, ИНФОГРАФИКА, *ВИДЕО, КАРТИНКИ, СЛАЙДЫ, ТЕСТЫ, АУДИО); *ПОСЕВ ОБСУЖДЕНИЙ НА ФОРУМАХ И В
- 7. ПЛЮСЫ И МИНУСЫ ПАРТИЗАНСКОГО МАРКЕТИНГА + *Дешево. Вы можете использовать трафарет или наклейки – все это
- 8. PRODUCT PLACEMENT Продакт-плейсмент (product placement) - рекламный приём, заключающийся в том, что в сюжет, реквизит фильма,
- 9. ЗАПРЕТОВ НА ПРОДАКТ-ПЛЕЙСМЕНТ В КИНО ПОКА НЕТ. НО НЕКОТОРЫЕ ПОПЫТКИ РЕГУЛИРОВАТЬ ЭТОТ ВОПРОС ВСЕ-ТАКИ ПРЕДПРИНИМАЮТСЯ. В
- 10. Обычная реклама занимает одно из ключевых мест в информационном пространстве: она встречается на телевидении, радио и
- 11. ПЛЮСЫ И МИНУСЫ PRODUCT PLACEMENT-МАРКЕТИНГА +Скрытость. Продакт-плейсмент ненавязчив и не мешает зрителю наслаждаться контентом. +Выделение. Рекламные
- 12. AMBIENT MEDIA Ambient Media — тип рекламы, где привычные и окружающие нас вещи используются в качестве
- 13. ЭМБИЕНТ РЕКЛАМА ПОЯВИЛАСЬ ПРИМЕРНО ДЕСЯТЬ ЛЕТ НАЗАД. ЭТО РАЗНОВИДНОСТЬ КРЕАТИВНОЙ РЕКЛАМЫ, СОЗДАННАЯ СОТРУДНИКАМИ АНГЛИЙСКИХ СМИ. ПРИМЕРЫ
- 14. ПО МНЕНИЮ ГЕНЕРАЛЬНОГО ДИРЕКТОРА «АГЕНТСТВА ПАРТИЗАНСКОГО МАРКЕТИНГА» ОЛЕСИ НИКИТИНСКОЙ ДЛЯ НАШЕЙ СТРАНЫ ПАРТИЗАНСКИЙ МАРКЕТИНГ И ЭМБИЕНТ
- 15. ПРЕИМУЩЕСТВА И НЕДОСТАТКИ ЭМБИЕНТ-РЕКЛАМЫ - *сложность интеграции уникальных форматов в общую кампанию; *У требование наличия яркой
- 16. ФЕСТИВАЛИ, ЯРМАРКИ Ярмарки и выставки – это рыночные, коммерческо-зрелищные мероприятия, проводимые компаниями, в рамках которых фирмы-экспоненты
- 17. ВЫСТАВОЧНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ СЧИТАЕТСЯ ОДНОЙ ИЗ ВАЖНЕЙШИХ СОСТАВЛЯЮЩИХ МАРКЕТИНГА. ОСНОВНЫМИ ФОРМАМИ ЕЕ ОРГАНИЗАЦИИ И ПРОВЕДЕНИЯ СЧИТАЮТСЯ ЯРМАРКИ
- 18. ЯРМАРКИ ТРАДИЦИОННО ШИРОКО РАСПРОСТРАНЕНЫ В НАШЕЙ СТРАНЕ. СЕГОДНЯ ОНИ ЯВЛЯЮТСЯ ОДНОЙ ИЗ ФОРМ ОПТОВОЙ ТОРГОВЛИ. Исторически
- 19. ПЛЮСЫ/МИНУСЫ ЯРМАРОК И ФЕСТИВАЛЕЙ + *большая проходимость *некоторых городских праздниках есть бесплатное участие для мастеров *возможность
- 20. МАССОВЫЕ EVENT-МЕРОПРИЯТИЯ, ТЕСТ-ДРАЙВЫ Event-мероприятия проводятся для того, чтобы положительно влиять на мнение аудитории, налаживать деловые контакты,
- 21. Event-мероприятия, зачастую организуются специально, чтобы создать максимально благоприятную обстановку для налаживания профессиональных и деловых контактов, обмена
- 22. ОСНОВНЫЕ ЦЕЛИ EVENT-МЕТОДА – ПРОДВИЖЕНИЕ ИНТЕРЕСОВ КОМПАНИИ, ВЛИЯНИЕ НА ПОВЕДЕНИЕ, МНЕНИЕ И ОТНОШЕНИЕ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ. В
- 23. ТЕСТ-ДРАЙВЫ Хорошо, когда в тест-драйв вовлечены «лидеры мнений» , инноваторы (которым просто в кайф тестировать новые
- 24. ПЛЮСЫ И МИНУСЫ +планирование – без данного качества вы даже с места не сдвинетесь. Планирование вашего
- 25. PR-МЕРОПРИЯТИЯ, ИМИДЖЕВЫЕ АКЦИИ Специальные PR-мероприятия представляют собой большую группу PR-акций, активно используемых в случаях, когда нет
- 26. ЧТОБЫ PR-АКЦИЯ СТАЛА УСПЕШНОЙ, ОНА ДОЛЖНА ОТВЕЧАТЬ ДВУМ УСЛОВИЯМ: *У НЕЕ ДОЛЖНА БЫТЬ ИНТЕРЕСНАЯ КРЕАТИВНАЯ ИДЕЯ,
- 28. Скачать презентацию
Слайд 2СУЩЕСТВУЮТ РАЗЛИЧНЫЕ СПОСОБЫ СДЕЛАТЬ УСПЕШНОЙ КОМПАНИЮ И УВЕЛИЧИТЬ ПРОДАЖИ ЕЕ ПРОДУКЦИИ ИЛИ
СУЩЕСТВУЮТ РАЗЛИЧНЫЕ СПОСОБЫ СДЕЛАТЬ УСПЕШНОЙ КОМПАНИЮ И УВЕЛИЧИТЬ ПРОДАЖИ ЕЕ ПРОДУКЦИИ ИЛИ
![СУЩЕСТВУЮТ РАЗЛИЧНЫЕ СПОСОБЫ СДЕЛАТЬ УСПЕШНОЙ КОМПАНИЮ И УВЕЛИЧИТЬ ПРОДАЖИ ЕЕ ПРОДУКЦИИ ИЛИ](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/871983/slide-1.jpg)
Событийный маркетинг – это способ привлечения внимания к компании, ее продукции или бренду для формирования тесных взаимовыгодных отношений с потребителями. Это совокупность мероприятий, которые направлены на внимание целевой аудитории
Ш
Б
Слайд 3ПАРТИЗАНСКИЙ МАРКЕТИНГ
Термин появился в середине 80-х годов прошлого века, в США естественно.
ПАРТИЗАНСКИЙ МАРКЕТИНГ
Термин появился в середине 80-х годов прошлого века, в США естественно.
![ПАРТИЗАНСКИЙ МАРКЕТИНГ Термин появился в середине 80-х годов прошлого века, в США](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/871983/slide-2.jpg)
Джей Конрад Левинсон описывал такие методы, как партнерство с другими компаниями, публичные выступления на открытых мероприятиях, визитки, буклеты и так далее. Но низкая цена это не все, есть что-то больше.
Слайд 4НИЗКАЯ СТОИМОСТЬ ПРОДВИЖЕНИЯ — ЭТО ОДНА ИЗ ОСНОВНЫХ СОСТАВЛЯЮЩИХ, НО ДАЛЕКО НЕ
НИЗКАЯ СТОИМОСТЬ ПРОДВИЖЕНИЯ — ЭТО ОДНА ИЗ ОСНОВНЫХ СОСТАВЛЯЮЩИХ, НО ДАЛЕКО НЕ
![НИЗКАЯ СТОИМОСТЬ ПРОДВИЖЕНИЯ — ЭТО ОДНА ИЗ ОСНОВНЫХ СОСТАВЛЯЮЩИХ, НО ДАЛЕКО НЕ](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/871983/slide-3.jpg)
Три составляющих направления. Основные составляющие партизанского маркетинга, которые обеспечивают ему высокую эффективность и отличают его от схожих направлений:
• Дешевизна
• Необычность
• Виральность (большая скорость распространения)
Слайд 5УСЛОВНО, ПАРТИЗАНСКИЙ МАРКЕТИНГ МОЖНО ПОДЕЛИТЬ НА ДВА ВИДА, В ЗАВИСИМОСТИ ОТ ИСПОЛЬЗУЕМОГО
УСЛОВНО, ПАРТИЗАНСКИЙ МАРКЕТИНГ МОЖНО ПОДЕЛИТЬ НА ДВА ВИДА, В ЗАВИСИМОСТИ ОТ ИСПОЛЬЗУЕМОГО
![УСЛОВНО, ПАРТИЗАНСКИЙ МАРКЕТИНГ МОЖНО ПОДЕЛИТЬ НА ДВА ВИДА, В ЗАВИСИМОСТИ ОТ ИСПОЛЬЗУЕМОГО](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/871983/slide-4.jpg)
Эффективные способы в офлайне:
*проведение тематических форумов, мероприятий;
*оригинальная реклама на внешних носителях (на витринах, остановках, транспорте, униформе);
*распространение фирменных сувениров;
*адресная рассылка коммерческого предложения с необычным посылом и оформлением;
*дополнительные бесплатные услуги;
*подарочные бонусы и акции.
Эти способы подходят для крупных, уже зарекомендовавших себя компаний. Важны для поддержания репутации и положительного имиджа.
Слайд 6
ОНЛАЙН-МЕТОДЫ:
*ВИРУСНЫЙ КОНТЕНТ (ПОДКАСТЫ, ИНФОГРАФИКА, *ВИДЕО, КАРТИНКИ, СЛАЙДЫ, ТЕСТЫ, АУДИО);
*ПОСЕВ ОБСУЖДЕНИЙ НА ФОРУМАХ
ОНЛАЙН-МЕТОДЫ: *ВИРУСНЫЙ КОНТЕНТ (ПОДКАСТЫ, ИНФОГРАФИКА, *ВИДЕО, КАРТИНКИ, СЛАЙДЫ, ТЕСТЫ, АУДИО); *ПОСЕВ ОБСУЖДЕНИЙ НА ФОРУМАХ
![ОНЛАЙН-МЕТОДЫ: *ВИРУСНЫЙ КОНТЕНТ (ПОДКАСТЫ, ИНФОГРАФИКА, *ВИДЕО, КАРТИНКИ, СЛАЙДЫ, ТЕСТЫ, АУДИО); *ПОСЕВ ОБСУЖДЕНИЙ](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/871983/slide-5.jpg)
Такие методы не требуют крупных затрат, они часто используются небольшими компаниями и стартаперами
Слайд 7ПЛЮСЫ И МИНУСЫ ПАРТИЗАНСКОГО МАРКЕТИНГА
+
*Дешево. Вы можете использовать трафарет или наклейки
ПЛЮСЫ И МИНУСЫ ПАРТИЗАНСКОГО МАРКЕТИНГА
+ *Дешево. Вы можете использовать трафарет или наклейки
![ПЛЮСЫ И МИНУСЫ ПАРТИЗАНСКОГО МАРКЕТИНГА + *Дешево. Вы можете использовать трафарет или](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/871983/slide-6.jpg)
*Позволяет мыслить неординарно. Воображение здесь куда важнее бюджета.
*Распространяется по сарафанному радио. Многие считают это наиболее мощным оружием в арсенале маркетолога. Нет ничего лучше, чем когда люди говорят о вас добровольно.
*Внимание прессы приходит само. Некоторые яркие кампании привлекают внимание местной прессы и телеканалов, и получают серьезное освещение.
-
*Загадочные сообщения могут быт неверно интерпретированы. Вокруг партизанских кампаний всегда витает дух тайны, и хотя это привлекает внимание, аудитория может неправильно понять общение или не связать его ни с каким продуктом или брендом.
*Один из самых известных примеров такого непонимания – дисплеи которые рекламировали новый мультфильм Aqua Teen Hunger Force, но были такими странными, что их приняли за бомбы.
*Конфликт с властями. Некоторые формы партизанского маркетинга могут вызвать недовольство местных властей: например, нанесение трафаретных сообщений.
*Непредсказуемые препятствия. Многие техники партизанского маркетинга зависят от множества условий: погоды например, времени дня, и других, о которых обычно во время планирования кампании не думают.
*Возможность ответного удара. Если вас разгадали, вам могут высказать претензии по поводу вашей кампании. Нужно быть к этому готовым.
Слайд 8PRODUCT PLACEMENT
Продакт-плейсмент (product placement) - рекламный приём, заключающийся в том, что в
PRODUCT PLACEMENT
Продакт-плейсмент (product placement) - рекламный приём, заключающийся в том, что в
![PRODUCT PLACEMENT Продакт-плейсмент (product placement) - рекламный приём, заключающийся в том, что](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/871983/slide-7.jpg)
Слайд 9ЗАПРЕТОВ НА ПРОДАКТ-ПЛЕЙСМЕНТ В КИНО ПОКА НЕТ. НО НЕКОТОРЫЕ ПОПЫТКИ РЕГУЛИРОВАТЬ ЭТОТ
ЗАПРЕТОВ НА ПРОДАКТ-ПЛЕЙСМЕНТ В КИНО ПОКА НЕТ. НО НЕКОТОРЫЕ ПОПЫТКИ РЕГУЛИРОВАТЬ ЭТОТ
![ЗАПРЕТОВ НА ПРОДАКТ-ПЛЕЙСМЕНТ В КИНО ПОКА НЕТ. НО НЕКОТОРЫЕ ПОПЫТКИ РЕГУЛИРОВАТЬ ЭТОТ](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/871983/slide-8.jpg)
В России product placement регулируется слабо. Инструменты скрытого продвижения не могут быть отнесены к рекламе в прямом смысле этого слова, а значит не контролируются соответствующим законом. Такая особенность российского законодательства порождает множество неудобств как для работников киноиндустрии, так и для зрителей, ведь дозировать количество рекламы в рамках одного проекта трудно, а перенасыщение контента продакт-плейсментом будет раздражать зрителей.
Слайд 10Обычная реклама занимает одно из ключевых мест в информационном пространстве: она встречается
Обычная реклама занимает одно из ключевых мест в информационном пространстве: она встречается
![Обычная реклама занимает одно из ключевых мест в информационном пространстве: она встречается](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/871983/slide-9.jpg)
Чтобы привлечь и заинтересовать потребителя, маркетологи разработали новый эффективный метод рекламы — продакт-плейсмент. Скрытых рекламных ловушек практически невозможно избежать, благодаря чему продвигаемый бренд или продукт становится узнаваемым и хорошо запоминающимся.
Существует целая индустрия PP, которая даже занимается адаптацией носителей рекламы под конкретный тип сообщения. Обычно рекламируемый продукт появляется в картине, когда зритель максимально сосредоточен на сюжете. Хотя невозможно точно спрогнозировать результат, рассчитать сроки запуска и реакцию аудитории, данный рекламный прием является достаточно эффективным.
Слайд 11ПЛЮСЫ И МИНУСЫ PRODUCT PLACEMENT-МАРКЕТИНГА
+Скрытость. Продакт-плейсмент ненавязчив и не мешает зрителю наслаждаться
ПЛЮСЫ И МИНУСЫ PRODUCT PLACEMENT-МАРКЕТИНГА
+Скрытость. Продакт-плейсмент ненавязчив и не мешает зрителю наслаждаться
![ПЛЮСЫ И МИНУСЫ PRODUCT PLACEMENT-МАРКЕТИНГА +Скрытость. Продакт-плейсмент ненавязчив и не мешает зрителю](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/871983/slide-10.jpg)
+Выделение. Рекламные отсылки не следуют одна за другой, что помогает зрителю лучше запомнить товар.
+Запоминаемость. Зритель даже не осознает, что увидел рекламу, но благодаря правильному подходу к интеграции достигается нужный уровень запоминаемости.
-Дороговизна. Чем популярнее контент, в который встраивается реклама, тем дороже продакт-плейсмент.
-Пассивность. Призвать покупателя к покупке напрямую невозможно. Персонажи фильмов попросту не могут выйти из образов ради продвижения товара.
-Отсутствие аналитики. Получить конкретные цифры для анализа эффективности не получится.
Продакт-плейсмент может быть подвергнут ряду опасностей:
*Срыв сроков выхода контента. Это особенно актуально для сезонных товаров, которые нужно рекламировать именно в период выпуска на рынок (авто, конкретные модели гаджетов, коллекции одежды и др.).
*Руководство одной стороной. Зачастую именно создатели фильмов контролируют то, как будет подана реклама.
*Участие знаменитости может стать проблемой. Бренд сливается с личностью, а изменения в жизни звезды сказываются и на репутации рекламодателя.
*Многочисленность скрытой рекламы в медиапространстве приводит к тому, что зритель не обращает внимания на появляющийся товар или бренд.
Слайд 12AMBIENT MEDIA
Ambient Media — тип рекламы, где привычные и окружающие нас вещи
AMBIENT MEDIA
Ambient Media — тип рекламы, где привычные и окружающие нас вещи
![AMBIENT MEDIA Ambient Media — тип рекламы, где привычные и окружающие нас](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/871983/slide-11.jpg)
Если например в начале 20-го века человек получал менее 200 рекламных сообщений в день, то современный человек получает несколько тысяч таких сообщений. И это без выхода в интернет.
Другая сторона классического продвижения — высокая цена. Если речь идет о небольших компаниях, то они не могут скажем позволить себе дорогую рекламную компанию. Или если необходима социальная реклама — недорого, но при этом с высокой эффективностью.
Эмбиент медиа позволяет разместить рекламу там, где потребитель не будет ее ожидать и не сможет ее игнорировать. При этом не станет потребителя раздражать.
Слайд 13ЭМБИЕНТ РЕКЛАМА ПОЯВИЛАСЬ ПРИМЕРНО ДЕСЯТЬ ЛЕТ НАЗАД. ЭТО РАЗНОВИДНОСТЬ КРЕАТИВНОЙ РЕКЛАМЫ, СОЗДАННАЯ СОТРУДНИКАМИ
ЭМБИЕНТ РЕКЛАМА ПОЯВИЛАСЬ ПРИМЕРНО ДЕСЯТЬ ЛЕТ НАЗАД. ЭТО РАЗНОВИДНОСТЬ КРЕАТИВНОЙ РЕКЛАМЫ, СОЗДАННАЯ СОТРУДНИКАМИ
![ЭМБИЕНТ РЕКЛАМА ПОЯВИЛАСЬ ПРИМЕРНО ДЕСЯТЬ ЛЕТ НАЗАД. ЭТО РАЗНОВИДНОСТЬ КРЕАТИВНОЙ РЕКЛАМЫ, СОЗДАННАЯ](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/871983/slide-12.jpg)
Эмбиент медиа (Ambient Media) представляет собой рекламу на предметах, которые нас окружают. Такая реклама представляет собой приятную неожиданность для потенциальных покупателей. Благодаря своей необычности, такая реклама способна привлечь к себе внимание и остаться в памяти покупателя. К тому же, у людей есть возможность остановиться и лучше рассмотреть рекламу. Эмбиент медиа — вирусная реклама, то есть потребители рассказывают знакомым о том, что они увидели, а также присылают фотографии интересного предмета, билборда и т.д.
Слайд 14ПО МНЕНИЮ ГЕНЕРАЛЬНОГО ДИРЕКТОРА «АГЕНТСТВА ПАРТИЗАНСКОГО МАРКЕТИНГА» ОЛЕСИ НИКИТИНСКОЙ ДЛЯ НАШЕЙ СТРАНЫ
ПО МНЕНИЮ ГЕНЕРАЛЬНОГО ДИРЕКТОРА «АГЕНТСТВА ПАРТИЗАНСКОГО МАРКЕТИНГА» ОЛЕСИ НИКИТИНСКОЙ ДЛЯ НАШЕЙ СТРАНЫ
![ПО МНЕНИЮ ГЕНЕРАЛЬНОГО ДИРЕКТОРА «АГЕНТСТВА ПАРТИЗАНСКОГО МАРКЕТИНГА» ОЛЕСИ НИКИТИНСКОЙ ДЛЯ НАШЕЙ СТРАНЫ](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/871983/slide-13.jpg)
Слайд 15ПРЕИМУЩЕСТВА И НЕДОСТАТКИ ЭМБИЕНТ-РЕКЛАМЫ
-
*сложность интеграции уникальных форматов в общую кампанию;
*У требование наличия яркой
ПРЕИМУЩЕСТВА И НЕДОСТАТКИ ЭМБИЕНТ-РЕКЛАМЫ
-
*сложность интеграции уникальных форматов в общую кампанию;
*У требование наличия яркой
![ПРЕИМУЩЕСТВА И НЕДОСТАТКИ ЭМБИЕНТ-РЕКЛАМЫ - *сложность интеграции уникальных форматов в общую кампанию;](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/871983/slide-14.jpg)
*У сложности расчета и предвидения эффективности рекламы и многое другое.
+
* яркость эмоционального отзыва;
*выход за рамки стереотипного восприятия рекламы потребителем;
* использование существующих, уже готовых объектов окружающей среды, что позволяет экономить бюджеты на построении специальных рекламных конструкций;
* возможность создания достопримечательностей территории и вхождения бренда в элементы городской культуры (например, памятник отцу Федору);
*относительно невысокая стоимость воплощения — яркий пример приоритета идеи над производством;
* активное проникновение в среду обитания целевой аудитории (реклама на полу в туалете клуба, на ручке тележки в супермаркете, на ручке в автобусе);
* высокий уровень планируемости, так как в эмбиент-рекламе делается ставка не на широкий охват большой аудитории, а на качественные контакты с потенциальными клиентами и др.
Слайд 16ФЕСТИВАЛИ, ЯРМАРКИ
Ярмарки и выставки – это рыночные, коммерческо-зрелищные мероприятия, проводимые компаниями, в
ФЕСТИВАЛИ, ЯРМАРКИ
Ярмарки и выставки – это рыночные, коммерческо-зрелищные мероприятия, проводимые компаниями, в
![ФЕСТИВАЛИ, ЯРМАРКИ Ярмарки и выставки – это рыночные, коммерческо-зрелищные мероприятия, проводимые компаниями,](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/871983/slide-15.jpg)
Слайд 17ВЫСТАВОЧНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ СЧИТАЕТСЯ ОДНОЙ ИЗ ВАЖНЕЙШИХ СОСТАВЛЯЮЩИХ МАРКЕТИНГА. ОСНОВНЫМИ ФОРМАМИ ЕЕ ОРГАНИЗАЦИИ
ВЫСТАВОЧНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ СЧИТАЕТСЯ ОДНОЙ ИЗ ВАЖНЕЙШИХ СОСТАВЛЯЮЩИХ МАРКЕТИНГА. ОСНОВНЫМИ ФОРМАМИ ЕЕ ОРГАНИЗАЦИИ
![ВЫСТАВОЧНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ СЧИТАЕТСЯ ОДНОЙ ИЗ ВАЖНЕЙШИХ СОСТАВЛЯЮЩИХ МАРКЕТИНГА. ОСНОВНЫМИ ФОРМАМИ ЕЕ ОРГАНИЗАЦИИ](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/871983/slide-16.jpg)
В зависимости от характера демонстрируемых экспонентов ярмарки и выставки принято делить на два типа - универсальные и специализированные. Первые охватывают одновременно несколько отраслей, а вторые – ориентируются на какую-либо одну сферу.
Слайд 18ЯРМАРКИ ТРАДИЦИОННО ШИРОКО РАСПРОСТРАНЕНЫ В НАШЕЙ СТРАНЕ. СЕГОДНЯ ОНИ ЯВЛЯЮТСЯ ОДНОЙ ИЗ
ЯРМАРКИ ТРАДИЦИОННО ШИРОКО РАСПРОСТРАНЕНЫ В НАШЕЙ СТРАНЕ. СЕГОДНЯ ОНИ ЯВЛЯЮТСЯ ОДНОЙ ИЗ
![ЯРМАРКИ ТРАДИЦИОННО ШИРОКО РАСПРОСТРАНЕНЫ В НАШЕЙ СТРАНЕ. СЕГОДНЯ ОНИ ЯВЛЯЮТСЯ ОДНОЙ ИЗ](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/871983/slide-17.jpg)
Исторически под ярмарками принято было понимать торжища широкого значения и сезонные рыночные распродажи, периодически организуемые в определенном месте. Сегодня их отождествляют с кратковременными мероприятиями, периодически проводимыми в одних и тех же местах с целью привлечения значительного числа фирм-экспонентов из одной и той же либо из разных отраслей. В рамках данных мероприятий фирмы-экспоненты представляют образцы своей продукции с целью ее демонстрации, ознакомления и заключения торговых сделок.
Слайд 19ПЛЮСЫ/МИНУСЫ ЯРМАРОК И ФЕСТИВАЛЕЙ
+
*большая проходимость
*некоторых городских праздниках есть бесплатное участие для мастеров
*возможность
ПЛЮСЫ/МИНУСЫ ЯРМАРОК И ФЕСТИВАЛЕЙ
+ *большая проходимость *некоторых городских праздниках есть бесплатное участие для мастеров *возможность
![ПЛЮСЫ/МИНУСЫ ЯРМАРОК И ФЕСТИВАЛЕЙ + *большая проходимость *некоторых городских праздниках есть бесплатное](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/871983/slide-18.jpg)
-
*возможен конкурсный отбор участников, высокая стоимость участия
*НЕцелевая аудитория, высокая аренда, соблюдении требования и дисциплины торгового центра
*НЕцелевая аудитория, желающая развлекаться, а не покупать, особенно если вход на мероприятие и так платный
* работа и проживание на природе, в дали от дома, как правило, нужно свое торговое оборудование с доставкой и монтажом
Слайд 20МАССОВЫЕ EVENT-МЕРОПРИЯТИЯ, ТЕСТ-ДРАЙВЫ
Event-мероприятия проводятся для того, чтобы положительно влиять на мнение аудитории,
МАССОВЫЕ EVENT-МЕРОПРИЯТИЯ, ТЕСТ-ДРАЙВЫ
Event-мероприятия проводятся для того, чтобы положительно влиять на мнение аудитории,
![МАССОВЫЕ EVENT-МЕРОПРИЯТИЯ, ТЕСТ-ДРАЙВЫ Event-мероприятия проводятся для того, чтобы положительно влиять на мнение](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/871983/slide-19.jpg)
Одни из самых масштабных ивентов создает Red Bull. Производитель энергетического напитка ассоциируется с экстримом, активностью и свободой. Ивенты, которые проводятся под эгидой бренда — фестивали Red Bull Music, спортивные соревнования Red Bull Air Race, Red Bull Flugtag, Red Bull Cliff Diving, Red Bull King of the Air.
Слайд 21Event-мероприятия, зачастую организуются специально, чтобы создать максимально благоприятную обстановку для налаживания профессиональных
Event-мероприятия, зачастую организуются специально, чтобы создать максимально благоприятную обстановку для налаживания профессиональных
![Event-мероприятия, зачастую организуются специально, чтобы создать максимально благоприятную обстановку для налаживания профессиональных](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/871983/slide-20.jpg)
На общей позитивной волне открытости и удовольствия от общения рекламная информация доносится до участников мероприятия проще. Это позволяет увеличить узнаваемость торговой марки, а также улучшить имидж компании, её товара или бренда.
Слайд 22ОСНОВНЫЕ ЦЕЛИ EVENT-МЕТОДА – ПРОДВИЖЕНИЕ ИНТЕРЕСОВ КОМПАНИИ, ВЛИЯНИЕ НА ПОВЕДЕНИЕ, МНЕНИЕ И
ОСНОВНЫЕ ЦЕЛИ EVENT-МЕТОДА – ПРОДВИЖЕНИЕ ИНТЕРЕСОВ КОМПАНИИ, ВЛИЯНИЕ НА ПОВЕДЕНИЕ, МНЕНИЕ И
![ОСНОВНЫЕ ЦЕЛИ EVENT-МЕТОДА – ПРОДВИЖЕНИЕ ИНТЕРЕСОВ КОМПАНИИ, ВЛИЯНИЕ НА ПОВЕДЕНИЕ, МНЕНИЕ И](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/871983/slide-21.jpg)
Event-маркетинг используется для решения таких задач:
*напоминание о бренде;
*создание и поддержание спроса на продукт;
*стимулирование клиентов на ранних стадиях принятия решений относительно покупки в интернет-магазине;
*яркая и запоминающаяся презентация новинок;
*создание инфоповодов для PR;
*привлечение внимания авторитетных СМИ;
*удержание постоянных покупателей;
*расширение круга ЦА;
*практическое взаимодействие с продуктом – дегустации и апробации для потребителя, показывающие реальные выгоды товара;
*увеличение производительности труда;
*формирование корпоративного имиджа.
Слайд 23ТЕСТ-ДРАЙВЫ
Хорошо, когда в тест-драйв вовлечены «лидеры мнений» , инноваторы (которым просто в кайф
ТЕСТ-ДРАЙВЫ
Хорошо, когда в тест-драйв вовлечены «лидеры мнений» , инноваторы (которым просто в кайф
![ТЕСТ-ДРАЙВЫ Хорошо, когда в тест-драйв вовлечены «лидеры мнений» , инноваторы (которым просто](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/871983/slide-22.jpg)
Если добавить к тест-драйву какой-то компонент (праздник, ивент, событие, концерт, впечатление… список можно продолжить), то результат будет больше, чем просто от тест-драйва. Проверено многими компаниями на практике..
С помощью тест-драйва можно решать две задачи.
Первая – это апробирование, тестирование новинки.
Вторая – «запродажа» или продажа.
Слайд 24ПЛЮСЫ И МИНУСЫ
+планирование – без данного качества вы даже с места не
ПЛЮСЫ И МИНУСЫ
+планирование – без данного качества вы даже с места не
![ПЛЮСЫ И МИНУСЫ +планирование – без данного качества вы даже с места](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/871983/slide-23.jpg)
+нетворкинг — это деятельность, направленная на то, чтобы с помощью своего окружения максимально быстро и эффективно решать любые задачи. Этот плюс нарабатывается со временем. Но без широкого круга знакомств вы не останетесь.
+многофункциональность – этот плюс касается много профессиональности каждого менеджера. Он и декоратор, и технический директор, и сценарист. Это плюс поможет вам реализовать себя в любой сфере деятельности.
+ командность – как говорится один в поле не воин. Вот и в нашей профессии, без команды никуда.
И еще множество лидерских навыков. У event менеджеров нет высшего специалитета в образовании, но есть огромный опыт практических знаний, заработанных на проектах.
— братство — все думают, что ты знаком с множеством звезд, и можешь раздавать по-дружески их номера и данные. А также, что вы быстренько организуете мероприятие для «своих». Но профессионализм и конфиденциальность превыше. Никто не будет растрачивать себя.
— у вас всегда есть вакансии для «друзей» — на вакансию event менеджера очень много желающих. Но проблема в том, что большинство как мы писали выше, видят ее в розовом цвете. И даже не представляю насколько тяжело даже физически приходится менеджерам на проектах.
— все думают, что организация, это быстро – иногда происходят ситуации, когда менеджерам приходится делать невозможное. Переконструировать сцену в ночь перед проектом или демонтировать огромные конструкции, которые были не оговорены заказчиком. Если бы все было так легко, то услуги eventеров стоили бы гораздо дешевле.
— нервные срывы – этот минус особенно часто встречается в нашей индустрии. Вот такие мазохисты работают в event среде.
— ненормированный рабочий день – один из самых главных минусов. Вы можете ночевать на площадках, можете работать с 3 часов ночи и до позднего вечера. В этом, наверное, и самая главная прелесть.
Слайд 25PR-МЕРОПРИЯТИЯ, ИМИДЖЕВЫЕ АКЦИИ
Специальные PR-мероприятия представляют собой большую группу PR-акций, активно используемых в
PR-МЕРОПРИЯТИЯ, ИМИДЖЕВЫЕ АКЦИИ
Специальные PR-мероприятия представляют собой большую группу PR-акций, активно используемых в
![PR-МЕРОПРИЯТИЯ, ИМИДЖЕВЫЕ АКЦИИ Специальные PR-мероприятия представляют собой большую группу PR-акций, активно используемых](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/871983/slide-24.jpg)
Задачи специальных PR-акций сводятся к двум важным моментам: обеспечение постоянного присутствия коммерческой структуры в информационном поле и дополнительное привлечение внимания журналистов и широких целевых аудиторий к компании, ее продукции или услугам.
Слайд 26ЧТОБЫ PR-АКЦИЯ СТАЛА УСПЕШНОЙ, ОНА ДОЛЖНА ОТВЕЧАТЬ ДВУМ УСЛОВИЯМ:
*У НЕЕ ДОЛЖНА БЫТЬ
ЧТОБЫ PR-АКЦИЯ СТАЛА УСПЕШНОЙ, ОНА ДОЛЖНА ОТВЕЧАТЬ ДВУМ УСЛОВИЯМ: *У НЕЕ ДОЛЖНА БЫТЬ
![ЧТОБЫ PR-АКЦИЯ СТАЛА УСПЕШНОЙ, ОНА ДОЛЖНА ОТВЕЧАТЬ ДВУМ УСЛОВИЯМ: *У НЕЕ ДОЛЖНА](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/871983/slide-25.jpg)