Основы маркетинга. Обществознание 11 класс

Маркетинг – процесс формирования и воспроизводства спроса потребителей на конкретные товары и услуги в целях получения прибыли
Маркетинг – процесс, позволяющий отдельным лицам или группам лиц удовлетворять свои нужды и потребности путем обмена товарами и потребительскими ценностями
Маркетинг – процесс организации производства и сбыта продукции, основанный на изучении рынка

Маркетинговый процесс:
Уяснить нужды и потребности людей
Определение маркетинговой стратегии
Разработка маркетингового комплекса

Нужда – ощущаемый человеком недостаток чего-то необходимого
Потребность – нужды, принявшие специфическую форму в соответствии с культурным уровнем и индивидуальностью человека

Маркетинговая стратегия – план действий, с помощью которых предполагается достигнуть поставленных целей

Маркетинговая стратегия:
Формулировка миссии( цели)
Сегментация рынка( разделение рынка на четкие группы покупателей)
Выбор сегмента(определение целевого рынка)
Позиционирование( позиция на рынке, при которой будет достигнута наивысшая ценность для потребителя по сравнению с конкурентами)

Сегментация рынка:
Демографическая
Географическая
Социально-экономическая
Психографическая( поведенческая)

Формула позиционирования:
ДЛЯ( ваш сегмент) НАШ БРЕНД( продукт) ПРДСТАВЛЯЕТ СОБОЙ( концепция)КОТОРАЯ( суть отличия)

Маркетинговый комплекс( marketing mix) – тактические этапы стратегии
ЧЕТЫРЕ «Р»
Product ( продукт)
Price ( цена)
Place (место)
Promotion( продвижение)

продукт – ассортимент, качество, дизайн, марка, характеристики
Цена – способы ценообразования, установление цен на новый товар
Место – каналы сбыта
Продвижение – реклама и стимулирование сбыта