Основы маркетинга. Обществознание 11 класс

Содержание

Слайд 2

Маркетинг – процесс формирования и воспроизводства спроса потребителей на конкретные товары и

Маркетинг – процесс формирования и воспроизводства спроса потребителей на конкретные товары и
услуги в целях получения прибыли
Маркетинг – процесс, позволяющий отдельным лицам или группам лиц удовлетворять свои нужды и потребности путем обмена товарами и потребительскими ценностями
Маркетинг – процесс организации производства и сбыта продукции, основанный на изучении рынка

Слайд 3

Маркетинговый процесс:
Уяснить нужды и потребности людей
Определение маркетинговой стратегии
Разработка маркетингового комплекса

Маркетинговый процесс: Уяснить нужды и потребности людей Определение маркетинговой стратегии Разработка маркетингового комплекса

Слайд 4

Нужда – ощущаемый человеком недостаток чего-то необходимого
Потребность – нужды, принявшие специфическую форму

Нужда – ощущаемый человеком недостаток чего-то необходимого Потребность – нужды, принявшие специфическую
в соответствии с культурным уровнем и индивидуальностью человека

Слайд 5

Маркетинговая стратегия – план действий, с помощью которых предполагается достигнуть поставленных целей

Маркетинговая стратегия – план действий, с помощью которых предполагается достигнуть поставленных целей

Слайд 6

Маркетинговая стратегия:
Формулировка миссии( цели)
Сегментация рынка( разделение рынка на четкие группы покупателей)
Выбор сегмента(определение

Маркетинговая стратегия: Формулировка миссии( цели) Сегментация рынка( разделение рынка на четкие группы
целевого рынка)
Позиционирование( позиция на рынке, при которой будет достигнута наивысшая ценность для потребителя по сравнению с конкурентами)

Слайд 7

Сегментация рынка:
Демографическая
Географическая
Социально-экономическая
Психографическая( поведенческая)

Сегментация рынка: Демографическая Географическая Социально-экономическая Психографическая( поведенческая)

Слайд 8

Формула позиционирования:
ДЛЯ( ваш сегмент) НАШ БРЕНД( продукт) ПРДСТАВЛЯЕТ СОБОЙ( концепция)КОТОРАЯ( суть отличия)

Формула позиционирования: ДЛЯ( ваш сегмент) НАШ БРЕНД( продукт) ПРДСТАВЛЯЕТ СОБОЙ( концепция)КОТОРАЯ( суть отличия)

Слайд 9

Маркетинговый комплекс( marketing mix) – тактические этапы стратегии
ЧЕТЫРЕ «Р»
Product ( продукт)
Price

Маркетинговый комплекс( marketing mix) – тактические этапы стратегии ЧЕТЫРЕ «Р» Product (
( цена)
Place (место)
Promotion( продвижение)

Слайд 10

продукт – ассортимент, качество, дизайн, марка, характеристики
Цена – способы ценообразования, установление цен

продукт – ассортимент, качество, дизайн, марка, характеристики Цена – способы ценообразования, установление
на новый товар
Место – каналы сбыта
Продвижение – реклама и стимулирование сбыта