Особенности национальной контекстной рекламы

Игроки
techcrunch.com

Игроки

Игроки

Рекламодатели
SEMRush.com
Для сравнения – количество рекламодателей Google AdWords в США – 320 000

Структура рынка по видам размещения
АКАР, ИАЦ «Бегун»

Структура рынка по видам размещения
IAB

Новые способы формирования стоимости контекстной рекламы и оценки эффективности
Тренды

Портрет рекламодателя

Портрет рекламодателя
TOP-10 рекламодателей Google AdWords расходуют за 1 месяц $44 млн.
Это 12% всего российского рынка за целый год!

Портрет рекламодателя
+ 318 тыс. рекламодателей с расходом менее $10 000

Портрет рекламодателя
США, 2007
$16 000 / год
Россия, 2007
$2 800 / год
«Средний чек» рекламодателя за 1 год

Особенности использования контекстной рекламы
В России – традиционный имидж
«генератор продаж»:
По сравнению с др. видами рекламы это действительно так
Проще продавать рекламодателям
Привычка прежде всего использовать поиск
В результате контекст не используется для решения имиджевых задач и нет таких публичных кейсов

Особенности использования контекстной рекламы
В США:
marketingsherpa.com (опрос маркетологов)

Особенности использования контекстной рекламы
Кейс British Petrolium
Репутационная контекстная кампания в рамках антикризисной PR-кампании
Расходы на контекст в Google за 1 мес. составили 4,5% от годового рекламного бюджета компании
Спектр задач для контекстной рекламы шире, чем только генерация продаж или лидов

Контекстные системы и рекламные агентства
Россия
Агентства зарабатывают на комиссии от контекстных систем
Рекламодатель «приучен» к «бесплатному» «сыру» обслуживанию
Переход на платное обслуживание – естественная перспектива развития

Контекстные системы и рекламные агентства
США и Европа
Никаких комиссий от контекстных систем
Индивидуальное обслуживание в агентстве:
1) от 5 до 35% от бюджета
2) почасовая оплата специалиста (ок. $100/час)
3) оплата по результатам (лиды, продажи)
4) фикс
При любой схеме за работу агентства
платит рекламодатель

Отношения с партнерской сетью
Соотношение оборота по партнерской сети и собственным площадкам у Яндекс.Директ и Google почти идентичны – 30% и 31% соответственно.

PPC Tools
В России: СЦУКО
бесплатно
Агрегаторы - нет доступов к аккаунтам
Повышение
эффективности
охват

1. Сравнение и анализ: сайты конкурентов, бюджет, ключевые слова
США и Европа: виды инструментов
SEMRush.com

2. Массовая генерация и редактирование ключевых слов
США и Европа: виды инструментов
SpeedPPC.com

2. Массовая генерация и редактирование ключевых слов
Россия
SEO2web.ru – генерация низкочастотных слов с ошибочным написанием
eLama.ru – автоматическая генерация товарных кампаний для интернет-магазинов

3. Автоматическое управление ставками
США и Европа: виды инструментов
PPC BidMax от ApexPacific.com

3. Автоматическое управление ставками
eLama.ru
Р-Брокер
Россия