ОСОБЕННОСТИ ПРОДВИЖЕНИЯ БАРАКА ОБАМА В СЕТИ ИНТЕРНЕТ Коконова Валерия РУДН. - презентация

www.barackobama.com
Автор - Крис Хьюз
Все возможности Веб 2.0

Значки в поддержку Барака Обама

My.BarackObama.com
более 70 тысяч участников
My.BarackObama.com
более 70 тысяч участников

Профиль участника социальной сети My.BarackObama.com

27 наиболее известных в США социальных сетей

3.1 млн. Пожертвований
93% менее чем $100

Агитационные возможности
социальной сети
Агитационные возможности
социальной сети

Вовлечение пользователей
Вовлечение пользователей

www.johnmccain.com
сайт-визитка с новостным контентом
www.johnmccain.com
сайт-визитка с новостным контентом

посещаемость ресурсов
BarackObama.com и JohnMcCain.com

Реклама онлайн

Реклама в компьютерных играх
Реклама в компьютерных играх

Приложение для iphone
Приложение для iphone

Запросы в поисковых системах
Запросы в поисковых системах

FightTheSmears.com ("Борись с клеветой!")
FightTheSmears.com ("Борись с клеветой!")
Опровержение негативных слухов о Бараке Обама

Видеоконтент
Видеоконтент
Will.i.am «Yes We Can»

Obama Girl
"I Got a Crush... on Obama"
Obama Girl
"I Got a Crush... on Obama"

«Wassup 2008»
Пародия на рекламный ролик Budweiser начала 2000-ых
«Wassup 2008»
Пародия на рекламный ролик Budweiser начала 2000-ых

Facebook.com Обама 3 млн друзей
У МакКейна - 618 тысяч друзей
Обама в 4 раза активнее

MySpace.com:
Obama: Количество друзей - 833,161, McCain: Количество друзей - 217,811
MySpace.com:
Obama: Количество друзей - 833,161, McCain: Количество друзей - 217,811

YouTube.com
Обама добавил 1819 видео
МакКейн: 330 видео
YouTube.com
Обама добавил 1819 видео
МакКейн: 330 видео

функция полнотекстового поиска по видеороликам

Twitter.com
@barackobama 129,259 последователей
@JohnMcCain - 4,603

Flickr.com
Обама – ежедневное обновление
МакКейн –профиль отсутствует

Обама доминирует по количеству задействованных Интернет площадок

e-government

первый технологический президент
первый технологический президент

- Одновременно задействовались Интернет площадки с активной аудиторией, распределение аудио, видео, фото и текстового материала
- Рекламное сообщение размещалось на нескольких площадках одновременно (Обама был активен практически на всех популярных социальных сайтах)
Рекламное сообщение обновлялось и оставалось свежим и интересным (информация часто обновлялась; сочетание текста и картинки)
-Отслеживание реакции и взаимодействие с аудиторией (Обама вступал в диалог с аудиторией, слушал и реагировал).
Выводы о продвижении барака Обама в сети Интернет:

-Разработка долговременных отношений с теми, кто действительно поддерживал кандидата и его идеи (взаимодействие с лояльной аудиторией, формирование группы приверженцев, которые в свою очередь также распространяли информацию).
-Характерной чертой кампании Обама был краудсорсинг, привлечение, аудитории как часть рекламной кампании. Обама использовал огромную армию своих последователей в сети, которая была собрана при помощи социальных медиа для распространения информации и увеличения информационного покрытия.

Сейчас можно с уверенностью утверждать, что эти выборы стали самыми интернетизированными и технологическими в истории Америки.

Триумфальное шествие по сети Интернет продолжается и после вступления Обама в должность – новый президент США все так же активно использует силу онлайна.