ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМНОГО РЫНКА «МАЛОГО» ГОРОДА

ПОЧЕМУ РЕКЛАМА ИДЕТ В РЕГИОН?
ГОРОДА РБ = 1 350 000 ЧЕЛОВЕК
«БЛИЖЕ» К ПОТРЕБИТЕЛЮ – ВЫШЕ КОНТРОЛЬ
ПЛОТНОСТЬ КОНКУРЕНЦИИ НИЖЕ
НИЖЕ ЦЕНА РЕКЛАМНЫХ НОСИТЕЛЕЙ
ПО БАЗОВЫМ ПРОДУКТАМ
ПИТАНИЯ - ДО 40%
ПРОДАЖ В РЕГИОНЕ

ЭКОНОМИКА «МАЛОГО» ГОРОДА
МАЛО СОВРЕМЕННЫХ ФОРМАТОВ ТОРГОВЛИ (ГИПЕР-, СУПЕРМАРКЕТОВ),
НИЖЕ СРЕДНИЙ ДОХОД (20-30%)
ОСТРЕЕ ПРОБЛЕМА С КАДРАМИ
БОЛЬШАЯ КОНЦЕНТРАЦИЯ РАБОТНИКОВ (2-3 ПРЕДПРИЯТИЯ)

ВЛИЯНИЕ НА ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЕ ПОВЕДЕНИЕ
МЕНЬШЕ СОБЫТИЙ
СЛАБО РАЗВИТ ДОСУГ «ВНЕ ДОМА»
ГЛАВНЫЙ КАНАЛ – «РЕКОМЕНДАЦИИ»
ЦЕНА = ФАКТОР №2
ПОКАЗНОЙ ПАТРИОТИЗМ

ПОТРЕБЛЕНИЕ СМИ
БОЛЬШЕ ДОМА = СИЛЬНЕЕ ТВ
МЕНЬШЕ УЛИЦ = СИЛЬНЕЕ НАРУЖКА
ИНТЕРНЕТ РАСТЕТ, НО НЕТ МЕСТНЫХ РЕКЛАМНЫХ ПЛОЩАДОК
РАДИО – НИЖЕ КОНКУРЕНЦИЯ, НО НИЖЕ АВТОМОБИЛИЗАЦИЯ
ТИРАЖИ ПРЕССЫ УПАЛИ
СЛУХИ БЫСТРЕЕ
СЛАБЫЕ СПРАВОЧНИКИ

ЛУЧШИЙ ИНСТРУМЕНТ
1. НОВЫЕ ФОРМАТЫ
2. «ИГРАТЬ», РАЗВЛЕКАТЬ
3. ИВЕНТЫ