Отчёт по маркетинговому исследованию для XIII Международной конференции"Маркетинг в России"

Выборка
Периодичность
и сроки
Методология
Целевая
аудитория
CAWI (экспертный онлайн-опрос)
Отбор: случайным образом из панели респондентов были выбраны лица, удовлетворяющие скрининговым критериям – сфера занятости: маркетинг, реклама, PR, а также представители МСБ.
Методология и дизайн исследования
Эксперты в области маркетинга, рекламы и PR, а также представители МСБ,
работающие в настоящее время.
Однократное исследование.
Сроки проведения: 1 октября – 15 ноября, 2009 года.
География: Москва, Санкт-Петербург, Урал (Екатеринбург, Пермь, Уфа, Челябинск), Сибирь и Дальний Восток (Новосибирск, Омск, Красноярск, Хабаровск, Владивосток), Центральный район (Воронеж, Пенза), Юг (Краснодар, Ростов-на-Дону), Волга (Нижний Новгород, Самара, Волгоград, Саратов, Тольятти, Казань).
Объем выборки: 500 интервью.

Интернет-маркетинг
Территориальный аспект
N=500
Использование технологий Интернет-маркетинга до кризиса
Актуальность Интернет-маркетинга в ситуации кризиса
Порядка 2/3 организаций, ведущих деятельность в городах федерального значения использовали технологии ИМ до кризиса.
Более половины экспертов сферы маркетинговых коммуникаций считает, что в условиях кризиса технологии ИМ могут стать достойной заменой обычным.

Изменения бюджетов компаний и Интернет-маркетинг
N=500
constant
decrease
increase
Считаете ли Вы, что в условиях финансового кризиса Интернет-маркетинг (PR, реклама) может стать достойной заменой обычному?
*64%
*69%
*72%
*Использовали технологии ИМ до кризиса

Преимущества и недостатки Интернет-маркетинга
N=500
Преимущества
Недостатки

Преимущества и недостатки Интернет-маркетинга
N=500
Преимущества
Недостатки

Основные тенденции в использовании технологий Интернет-маркетинга
N=500
Сегодня
В будущем
До кризиса

Основные тенденции в использовании технологий Интернет-маркетинга
N=500
Сегодня
В будущем
До кризиса
increase

Основные тенденции в использовании технологий Интернет-маркетинга
N=500
Сегодня
В будущем
До кризиса
constant

Основные тенденции в использовании технологий Интернет-маркетинга
N=500
Сегодня
В будущем
До кризиса
decrease

Основные тенденции в использовании технологий Интернет-маркетинга
N=278
МСБ

Основные тенденции в использовании технологий Интернет-маркетинга
N=137
Маркетинг

Основные тенденции в использовании технологий Интернет-маркетинга
N=110
Реклама

Основные тенденции в использовании технологий Интернет-маркетинга
N=137
PR

Профессиональные характеристики экспертов

Портрет эксперта (I)
N=500
Профессиональная компетенция
Должностная позиция и опыт работы
Должность
Опыт работы в компании
Наличие соответствующего образования

Образование и сфера занятости экспертов
N=500
Портрет эксперта (II)

N=500
* В категорию «Другое» вошли такие сферы деятельности как: образование и наука, туризм и гостиничное дело, HR, агропромышленный комплекс, рестораны и питание, недвижимость, ТЭК и добыча сырья, страхование, полиграфия, дизайн, непищевое производство.
Портрет эксперта (III)
Сфера деятельности компании