Переселение на Марс

1. Легенда
ООО «КОСМОМАРС» Колонизация солнечной системы.
Компания «КОСМОМАРС» является передовым оператором расселения человеческого вида по солнечной системе. С тех пор как человек стал засматриваться на звезды его обуревало желание побывать там. Только благодаря «КОСМОМАРС» мечта стала доступной. Создана в 2011г. на базе «Роскосмоса», компания «КОСМОМАРС» на данный момент владеет несколькими морскими стартовыми площадками, научным центром, центром подготовки космонавтов и суперсовременной производственной базой. За время существования компанией построен и заселен лунный город (Луна 44) с населением 300 т. человек. Строится второй лунный город (Бутово 2). Лунная программа показала успешность идей и состоятельность технологий. С Луны на Землю поставляется «Гелий3». Как известно это позволило существенно снизить загрязнение земли углеводородными выбросами. К сожалению, Луна не подходит для постоянного проживания человека, а население Земли продолжает расти. В 2015 году стартует программа колонизации Марса. Цели программы: Дать человечеству новую среду обитания. В ближайшую пятилетку планируется построить и заселить 3 Марсианский города с населением по 500 т.чел. Уже подписаны контракты со строительными компаниями Ленспецсму и Мортон. Первые поселенцы будут заниматься терраформированием и разведкой полезных ископаемых. В планах на три пятилетки переселить до 35 млн. чел.
Добро пожаловать домой!

2. Описание продукта – событие
31 мая состоится пресс-конференция на которую будут приглашены мировые СМИ.
Цели:
Продвижение коммерческих услуг компании по освоению и заселению Марса
Сформировать положительный имидж страны и «КОСМОМАРС» как оператора программы переселения
Задачи
Проинформировать мировую общественность о стартовавшем проекте колонизации Марса
заинтересовать потенциальных инвесторов и переселенцев в участии в программе
ЦА мероприятия
Основная – СМИ
Вторичная - общественность

2. Рекламное сообщение
Составные части рекламного обращения.
2.1. УТП:
Только первые 1 000 зарегистрированных в рамках презентации посетителей получат эксклюзивные условия участия в программе переселения (скидки до 80%, подарки). Станьте одним из них!
Уникальная возможность получить эксклюзивное интервью и автографы первых колонизаторов Марса.
2.2 Составные части опосредованного рекламного сообщения.
Слоган:
КосмоМарс открыл вам путь на Марс!
Зачин:
Тысячелетняя мечта всего человечества сбылась! КосмоМарс открыл всем желающим путь к переселению на Марс.
Только один день - 31 мая 2015, в МВЦ Крокус Экспо, Павильон 3, зал 20. Начало в 12:00. www.firstonmars.ru
Зарегистрируйся, прими участие в пресс-конференции и узнай все детали технологии полета и колонизации планеты!
Инфо-блок: (Будет добавлен)
Справочные сведения:
Только 31 мая 2015, в МВЦ Крокус Экспо, Павильон 3, зал 20. Начало в 12:00.
Организатор - ООО "КосмоМарс";
Информационный партнер - Агентство новостей "По секрету всему свету";
Генеральный спонсор ОАО "ГазМарс";
Технологический спонсор - ОАО "Светлый Путь"
Эхо-фраза:
Ты на Марсе с КосмоМарсом!

3. Визуальный макет:
3.1 Дизайн сайта firstonmars.com
3.2 Приглашение
3.3 Сценарий рекламного ролика для ТВ

черновик

Комплекс маркетинговых коммуникаций
Пресс-конференция
При разработке комплекса продвижения пресс-конференции используется концепция Интегрированных маркетинговых коммуникаций (ИМК)

Комплекс маркетинговых коммуникаций
Работа со СМИ. Прямая рассылка пресс-релизов и программы пресс-конференции для анонсирования мероприятия и аккредитации журналистов
Размещение видеороликов на первых федеральных каналах российского TV о предстоящем мероприятии. Цель – широкое освещение предстоящего события , сформировать заинтересованность общественности
Размещение аудио-роликов. Цель – широкое освещение предстоящего события, сформировать заинтересованность общественности
Создание сайта мероприятия
Баннерная реклама
Реклама конкурса лучших вопросов в соц. сетях со ссылкой на официальный сайт мероприятия
Проведение среди общественности конкурса на лучший вопрос для участников-колонизаторов. Приз – возможность задать вопрос лично – приглашение на пресс-конференцию.
Цель – формирование интереса у общественности к теме

Разработка рекламной кампании
ЦА рекламной кампании
Международные и национальные СМИ
Широкий круг общественности
Цели рекламной кампании
Привлечь внимание общественности – потенциальных покупателей услуг к теме колонизации Марса
Сформировать положительный имидж страны в глазах международного сообщества
Сформировать положительный имидж оператора услуг – компании «КОСМОМАРС» в глазах потребителей
Широкий комплекс маркетинговых каналов коммуникации рекламной кампании призван обеспечить достижения следую следующих результатов:

Разработка рекламной кампании
Бюджет рекламной кампании

Планирование рекламной кампании
Медиапланирование
ЧЕРНОВИК

Планирование рекламной кампании
План –график рекламной кампании
ЧЕРНОВИК
По интенсивности воздействия на ЦА предполагается проведение
рекламной кампании :
залповые;
нарастающие;
ровные;
импульсные;
нисходящие.