Pixus Five стратегия продвижения

1. бриф и цели
2. стратегическая основа
3. решения
4. рекомендации по продукту
структура презентации

бриф и цели
Разработать стратегию продвижения Pixus 5 в рамках обговоренных сроков и бюджета
Цели
повысить знание о продукте
заинтересовать целевую аудиторию продуктом
стимулировать продажи

задачи креативной группы
разработать стратегию продвижения продукта, а также механики и каналы его продвижения
донести следующие преимущества продукта:
соотношение цена/качество
совместимость со всеми форматами

стратегическая основа
-
• новый, пока неизвестный продукт
• существуют аналоги от известных брендов
• некачественный сенсор
+
• функциональность
• добротность
• чтение любых форматов
• длительность заряда батареи
• большой экран
• комплектация

сообщение
Pixus 5 – многофункциональный мультимедийный плейер, который избавляет от скуки и делает вашу жизнь ярче!

идея 1
Развлечения в твоем кармане
Как в креативный способ донести характеристики продукта и основное сообщение?
Инсайт
Технологии дошли до того, что сегодня в кармане человека помещается многофункциональное устройство, которое объединяет в себе много развлечений сразу!

Развлечения в твоем кармане
Принт
Крупно показан карман джинсов, из которого вылазят, цепляясь, маленькие персонажи фильмов и другие популярные объекты (титаник, НЛО etc.)
Копи
Кино, вино и домино, и всё в твоем кармане!
Pixus 5 – многофункциональный медиа плейер

промо сайт
Двухстраничный промо сайт с информацией о продукте и интерактивом для розыгрыша 20 Pixus’ов
Структура сайта
главная страница – интерактив
инфо о продукте Pixus 5

механика промо сайта
На главной сайта пользователь видит одетого в костюм парня во весь рост. Его можно вращать на 360. У парня на одежде 8 карманов
Пользователь логинится через соц. медиа и ему предлагается выбрать 1 из 8 карманов, чтобы угадать в каком именно находится продукт
Каждый день случайным образом разыгрывается 1 Pixus Five среди всех пользователей, угадавших, в каком кармане он находился

тайминг
Тизер
1 и 2 недели
Накапливаем ядро целевой аудитории в соц. медиа
Лонч сайта
3-6 недели
На протяжении четырех недель каждый день разыгрываем один Pixus Five, среди всех пользователей, которые приняли участие в активации на сайте

каналы коммуникации
Офлайн
Наружная реклама в маршрутках и метро
Интернет
Социальные медиа – ВКонтакт
Промо сайт
Баннерная реклама
Поисковая контекстная реклама по ключевым словам

идея 2
Потерял Pixus
Как вовлечь потенциального потребителя в интерактив от ТМ Pixus 5 и проинформировать о продукте?
Инсайт
В эру цифровых технологий мало кто пользуется досками объявлений, ну разве что студенты в университетах )

потерял Pixus
Нестандарт в одном из киевских университетов
Вешаем в университете объявление о потерянном Pixus’е, и фото продукта. Сообщаем, в какой аудитории забыли его. Обещаем вернуть за вознаграждение!

механика нестандарта
В этот же день в этой аудитории на парты клеим принты с фото студента. Он держит продукт в руках и сообщает его характеристики
QR код (ссылка продублирована) ведет на сайт, где можно узнать больше о продукте
Каждый 100-тый посетитель сайта (по уникальной ссылке QR кода) выигрывает Pixus. Разыгрывается 10 штук

пост кампания
Снимаем кейс и выкладываем ролик в сеть (YouTube)
Сидим ролик, размещаем на сайте продукта

идея 3
Маршрутка времени
Как в креативный способ донести характеристики продукта и основное сообщение?
Инсайт
Когда тебе интересно и весело, время летит незаметно

маршрутка времени
Нестандарт в одной из киевских маршруток
Брендированная маршрутка в Киеве, которая едет без остановок по обозначенному заранее маршруту
Окна затонированы, в салоне стоит большая плазма
Показываем рекламный ролик Pixus и веселые короткометражки/клипы

пост кампания
Снимаем кейс и выкладываем ролик в сеть (YouTube)
Сидим ролик, размещаем на сайте продукта