ПОИСКОВЫЙ МАРКЕТИНГДЛЯ РЕГИОНАЛЬНЫХ КОМПАНИЙ

http://www.ashmanov.com
ОСОБЕННОСТИ
Привлекает новых посетителей.
Не отвлекает от текущей деятельности.
Наименее раздражительный вид рекламы.

http://www.ashmanov.com
С ЧЕМ ИМЕЕМ ДЕЛО?
Доли поисковых машин в общем числе переходов . Источник: LiveInternet

http://www.ashmanov.com
ИНСТРУМЕНТЫ
Реклама в поиске
(Яндекс.Директ, Бегун, AdWords).
Поисковая оптимизация

http://www.ashmanov.com
ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ
Позиции.
Число переходов из поисковиков.
Изменение числа точек входа.
«Эффективные показы»
Увеличение числа качественных контактов.

http://www.ashmanov.com
ЗАЛОГ УСПЕХА
Правильный выбор запросов.
Комплексный подход к оптимизации сайта.
Контроль за расходами.

http://www.ashmanov.com
РЕГИОНАЛЬНЫЕ САЙТЫ
Факторы (Яндекс)
Контент
почтовые индексы, телефонные коды, адреса
Домены
географические домены (chel.ru, nsk.ru, spb.ru и т.д.)
Местоположение по IP.
Данные из каталога.

http://www.ashmanov.com
РАБОТА С ЗАПРОСАМИ
http://adstat.rambler.ru/wrds/
+: Точная статистика по запросам.
-: Ограниченная поддержка морфологии.
http://direct.yandex.ru/
+: Легко оценить информационный спрос.
-: С цифрами работать невозможно.

http://www.ashmanov.com
ЛОКАЛЬНЫЕ ЗАПРОСЫ
Географическая привязка: «Челябинск», «челябинский».
Связанные запросы – соседние регионы (для Челябинска: Тюмень, Екатеринбург, Уфа и т.п.) .

http://www.ashmanov.com
ЗАПРОСЫ: ТИПИЧНЫЕ ОШИБКИ
Выбраны самые частотные запросы.
Выбраны запросы не того типа.
Не расставлены приоритеты.
Запросы не целевые («ложные друзья переводчика»).

http://www.ashmanov.com
ОШИБКИ В РЕКЛАМЕ
Разместить рекламу только по локальным запросам.
Разместить рекламу по запросу «Челябинск».
Отсутствие контроля за конверсией.

http://www.ashmanov.com
АВТОСАЛОНЫ ЧЕЛЯБИНСКА

http://www.ashmanov.com
АВТОСАЛОНЫ В ЯНДЕКСЕ

http://www.ashmanov.com
ЧТО ЧИТАТЬ?
Рассылка «Продвижение сайта. Профессиональные советы экспертов» + платная версия list.optimization.ru.
Форумы: SearchEngines.Ru и SeoChase.Com
Блоги: точки входа – searchengines.ru/blog/
blog.promosite.ru
blog.seotext.ru