Понимать, что нет ничего важнее жизни

Цели коммуникационной кампании в 2011 году
МОТИВАЦИЯ
Формирование представлений о важности донорства.
Повышение мотивации к сдаче крови.
Повышение престижа института донорства.
Повышение информированности потенциальных доноров, где и как можно сдать кровь,
как организовать донорские акции и т.д.
Увеличение числа регулярных доноров.
Развитие корпоративного волонтерства.
Развитие региональных уровней института донорства – создание Общественных советов по донорству
http://blog.minzdravsoc.ru/author/konkina/
ПОДДЕРЖКА

Доноры. Социально-демографические характеристики*
http://blog.minzdravsoc.ru/author/konkina/
*Источники здесь и далее:
Инициативный всероссийский опрос ВЦИОМ проведен в апреле (1 волна), ноябре (2 волна) 2009 года. Опрошено 14 100 человек в 78 населенных пунктах в 47 областях, краях и республиках России. Статистическая погрешность не превышает 0.8%.
Инициативный всероссийский опрос «Консультационная группа Паблисити» проведен в ноябре 2010 года. Опрошено 16 600 человек в 66 населенных пунктах в 66 областях, краях и республиках России. Статистическая погрешность не превышает 0.8%.
При использовании материалов ссылка на данные исследования обязательна.

http://blog.minzdravsoc.ru/author/konkina/
Доноры. Информированность о донорстве крови и ее компонентов
Вопрос: Видели ли вы в течение последнего полугода материалы, посвященные донорству крови?
Вопрос: Видели ли вы в течение последнего полугода материалы, посвященные донорству крови? Если да, то где вы их встречали?

http://blog.minzdravsoc.ru/author/konkina/
Доноры. Информированность о донорстве крови и ее компонентов
Я, согласен с суждениями:
Вопрос: Как бы вы оценили собственную информированность по вопросам донорства, сдачи крови?
Вопрос: Есть ли у вас медицинские противопоказания для сдачи крови в качестве донора?
Вопрос: Есть ли среди ваших родственников, друзей, знакомых люди, которые тоже сдают кровь, как и вы?

http://blog.minzdravsoc.ru/author/konkina/
Мотивация к донорству
Вопрос: При каких условиях вы стали бы сдавать кровь в будущем? (% респондентов-недоноров)
Вопрос: Скажите, почему вы сдаете кровь? (вопрос для респондентов-доноров)

http://blog.minzdravsoc.ru/author/konkina/
Доноры. Готовность стать донором
Рассматриваете ли вы для себя возможность стать донором крови? (% респондентов-недоноров)
Вопрос: Как бы вы охарактеризовали людей, которые сдают кровь?

СИЛЬНО МОТИВИРУЮЩИЕ
СЛАБО МОТИВИРУЮЩИЕ
ШИРОКИЙ ОХВАТ
УЗКИЙ ОХВАТ
ТОЧЕЧНАЯ МОТИВАЦИЯ
МОТИВАЦИЯ ШИРОКОЙ АУДИТОРИИ
МАССОВЫЙ ОХВАТ ДЛЯ ШИРОКОГО ИНФОРМИРОВАНИЯ
ТВ
Друзья и знакомые
18%
0%
16%
0%
Мотивация, информирование и каналы коммуникации
Источник: Исследования МАСМИ для Zenith Optimedia, 2010
http://blog.minzdravsoc.ru/author/konkina/

Векторы коммуникационной кампании 2011 года
Тренинги для персонала станций переливания крови
Федеральная рекламная кампания по основным каналам (ТВ, радио, Интернет, наружная реклама, социальные сети)
Реализация комплекса федеральных и региональных мероприятий при участии бизнеса, НКО, волонтерских групп и общественных организаций
Работа со СМИ. Издание специализированной газеты «Служба крови»
Развитие Интернет-портала Службы крови - www.yadonor.ru и поддержка групп в социальных сетях
Оформление в едином стиле учреждений Службы крови и МКЗК (мобильных комплексов заготовки крови)
Развитие и поддержка «горячей линии» по вопросам донорства крови и ее компонентов 8-800-333-333-0
Проведение исследования общественного мнения
http://blog.minzdravsoc.ru/author/konkina/

Федеральные донорские акции в 2011 году
НАЦИОНАЛЬНЫЙ ДЕНЬ ДОНОРА КРОВИ – 20 апреля 2011г.
Авто-МотоДОНОР – 28 апреля 2011г.(1-ая акция) 2-ая акция запланирована на октябрь 2011г.
СПАСИБО, ДОНОР! – с 13 по 19 июня 2011г.
3-я ВСЕРОССИЙСКАЯ СУББОТА ДОНОРОВ – 6 августа 2011г.
ДЕНЬ ДОНОРСКОГО СОВЕРШЕННОЛЕТИЯ – акция запланирована на сентябрь-ноябрь 2011 г.
Материалы для информационной поддержки и проведения донорских акций
доступны для скачивания: http://yadonor.ru/ru/movement/materials/
Свои новости, фотоотчеты о проведенных акциях, Днях донора все участники донорского движения
могут присылать на адрес:
[email protected]
http://blog.minzdravsoc.ru/author/konkina/