Постные закуски

Содержание

Слайд 2

Одно из ограничений во время поста – это
ОТКАЗ ОТ ПИЩИ ЖИВОТНОГО ПРОИСХОЖДЕНИЯ
Необходимостью

Одно из ограничений во время поста – это ОТКАЗ ОТ ПИЩИ ЖИВОТНОГО
для компании становится поддержание товарооборота в период Великого поста

СИТУАЦИЯ НА РЫНКЕ

В Украине практически каждый 5-ый соблюдает Великий пост.
С каждым годом все больше становится тех, кто придерживается Великого православного поста.

Слайд 3

ТО, 2014-2019 ЗАКУСКИ ПОСТНЫЕ

* - на графике указан ТО по 4СКУ

Динамика первичных

ТО, 2014-2019 ЗАКУСКИ ПОСТНЫЕ * - на графике указан ТО по 4СКУ
продаж постных закусок является положительной.
Рост продаж в натуральном выражении в среднем за 6 лет составляет порядка 15% от года к году.

Слайд 4

ЦЕЛИ

ФИНАНСОВАЯ

МАРКЕТИНГОВАЯ

Предложение потребителю инновационных продуктов, не имеющих аналогов
Повысить лояльность потребителя к бренду

ЦЕЛИ ФИНАНСОВАЯ МАРКЕТИНГОВАЯ Предложение потребителю инновационных продуктов, не имеющих аналогов Повысить лояльность потребителя к бренду

Слайд 5

АССОРТИМЕНТ

АССОРТИМЕНТ

Слайд 6

КОНКУРЕНТНЫЕ ПРЕИМУЩЕСТВА

В состав постных закусок НЕ ВХОДЯТ продукты животного происхождения, а именно

КОНКУРЕНТНЫЕ ПРЕИМУЩЕСТВА В состав постных закусок НЕ ВХОДЯТ продукты животного происхождения, а
куриные яйца и мясные добавки
Куриные яйца заменены на кукурузный крахмал
Кукурузный крахмал лучше усваивается организмом, он также используется в производстве детского питания, кетчупа, соусов, майонезов, мясных продуктов обеспечивая густоту продукции

Слайд 7

ЛОГИСТИЧЕСКАЯ ИНФОРМАЦИЯ

ЛОГИСТИЧЕСКАЯ ИНФОРМАЦИЯ

Слайд 8

В западном регионе Украины поста придерживаются чаще, чем в других регионах: 13,3%

В западном регионе Украины поста придерживаются чаще, чем в других регионах: 13,3%
опрошенных - полностью, 56,2% - частично.
В других регионах полностью соблюдают пост от 2,7% до 7,1%, частично - от 13,6% до 23,7%
Причины, по которым украинцы соблюдают пост: 54,6% - по религиозным убеждениям, 31,3% - по традиции народа, 30,1% - полезно для здоровья

Чаще пост соблюдают женщины (9% полностью и 32% частично), среди мужчин эти показатели соответственно составляют 5,2% и 22,8%
Основная ЦА лежит в диапазоне
25-50 лет
куда и попадает ядро ЦА
ТМ Пикник-Меню

ПОТРЕБИТЕЛЬ

Слайд 9

КОНКУРЕНТЫ

Аналоговой продукции на украинском рынке нет

Непрямые конкуренты:
хумусы
соевая сырная паста
овощные и грибные паштеты,

КОНКУРЕНТЫ Аналоговой продукции на украинском рынке нет Непрямые конкуренты: хумусы соевая сырная
не содержащие ингредиентов животного происхождения

Слайд 10

Постные закуски в торговых точках размещаются непосредственно рядом с текущими закусками «Пикник

Постные закуски в торговых точках размещаются непосредственно рядом с текущими закусками «Пикник
- меню»

ДИСТРИБЬЮЦИЯ: МЕРЧАНДАЙЗИНГ

первыми позициями по ходу движения покупателей → категория VIP
в первой линии (ближе к покупателям) → категория РТТ

НЕ СТАВИТЬ РЯДОМ ДВЕ ГРИБНЫЕ ЗАКУСКИ

Слайд 11

ИНСТРУМЕНТЫ ВОЗДЕЙСТВИЯ

Размещение ШЕЛФТОКЕРОВ / ВОБЛЕРОВ И ПОДЛОЖЕК ПОД ЦЕННИКИ на торцах полки

ИНСТРУМЕНТЫ ВОЗДЕЙСТВИЯ Размещение ШЕЛФТОКЕРОВ / ВОБЛЕРОВ И ПОДЛОЖЕК ПОД ЦЕННИКИ на торцах
с
постными закусками

выделяет товар на общей полке среди аналогичных предложений
нестандартный шелфтокер «ловит» взгляд покупателя, значительно повышает вероятность покупки товара с такой рекламной поддержкой
закрепляет полочное пространство продукта в сети

Слайд 12

Обеспечить доступность продуктов для целевой аудитории
Сформировать наиболее эффективную сбалансированную по длине и

Обеспечить доступность продуктов для целевой аудитории Сформировать наиболее эффективную сбалансированную по длине
каналам цепочку распределения продуктов
Обеспечить присутствие узнаваемого корпоративного блока в местах продаж.

ЗАДАЧИ

Имя файла: Постные-закуски.pptx
Количество просмотров: 32
Количество скачиваний: 0