Позиционный анализ организационной структуры

Организационная диагностика

Позиционный анализ
Целью :определение места, занимаемого предприятием, продукцией, торговой маркой на рынке по отношению к другим предприятиям, продукции, торговой марке и потребителям.
Позиционирование основано на структуризации совокупности продуктов или фирм, исходя из восприятия или предпочтений потребителей. Объективные сходства и отличия продуктов, торговых марок и фирм отступают на второй план, так как для фирм важны не реальные характеристики продукции, а именно то, как они представляются в глазах потребителей.

Назначение позиционирования
Позиционирование предназначено для выработки ответов руководством фирмы на следующие вопросы:
1. Где мы находимся (как это воспринимают наши покупатели и клиенты) по отношению к запросам клиентов, конкурентам и другим фирмам, товарам, торговым маркам?
2. Куда предпочтительней нам направляться в дальнейшем (если в нашей фирме предприняты изменения маркетинговой стратегии) или какие ответные действия нам следует предпринимать на изменения маркетинговой стратегии конкурентов?