PR для непрофессионалов

Темы:
1. Маркетинг, PR, реклама-
что из этого нужно Вам?!
2. Целевая аудитория
как определить
PR

Проблема
Маркетинг
Реклама
PR
(связи с общественностью)

Проблема
Маркетинг - процесс управления выявлением, прогнозированием и удовлетворением потребностей потребителей с целью получения прибыли.
(The Chartered Institute of Marketing (CIM), 2012)
МАРКЕТИНГ = ПРИБЫЛЬ

Проблема
Реклама -Направление в маркетинговых коммуникациях, в рамках которого производится распространение информации для привлечения внимания к объекту рекламирования с целью формирования или поддержания интереса к нему. ( Уильям Уэллс. Реклама: принципы и практика)
Pеклама = информация о
продукте

Проблема
PR Public Relations — (связи с общественностью)
Паблик рилейшнз — это управленческая деятельность, направленная на установление взаимовыгодных, гармоничных отношений между организацией и общественностью, от которой зависит успех функционирования этой организации. (Cэм Блэк)
PR = создание образа за счет коммуникаций

Проблема
КАК ОПРЕДЕЛИТЬ ЦА
1.Сбор информации ( опросы, анализ конкурентов)
2. Базовые критерии ( пол, возраст, география)
Представьте конкретного человека (Аватар), который покупает ваш товар или заказывает
вашу услугу.

Проблема
КАК ОПРЕДЕЛИТЬ ЦА
Интересы ( страхи, увлечения, мечты, проблемы)
Платежеспособность ( что и где может
купить, какая зарплата)
5. Каналы коммуникации ( что читает и смотрит, в каком формате)

Проблема
Методика М.Шеррингтона ("5W")
what (что?) – что предпочитает потребитель, тип товара, качественные характеристики товара;
who (кто?) – кто приобретает товар, тип потребителя, его поло-возрастные характеристики;
why (почему?) – мотивация, потребность в товаре, приверженность марке, ценовые предпочтения
when (когда?) – как происходит покупка (время совершения покупки, способы совершения отложенной по времени покупки);
where (где?) – места покупок, где чаще всего спрашивается и приобретается товар, каналы распределения товара.

Проблема
Полезная информация
Книги:
«Основы маркетинга» Филипа Котлера - классика
«Маркетинг без диплома» Джона Янч- малый бизнес
«Zag-маркетинг» Марти Ньюмейер –инновации
«Откровения рекламного агента» Дэвид Огилви –классика
"Сарафанный маркетинг"Энди Серновиц –маркетинг в
условиях информационной насыщенности
Интернет ресурсы:
http://www.marketch.ru/
http://kirulanov.com/
https://rusability.ru/internet-marketing/
http://mediabitch.ru/10-marketing-books/

Проблема
Стратегия представляет собой детальный всесторонний комплексный план.
Стратегия невозможна без детального анализа организации, проекта, конкурентов

Проблема
1.Цель
2.Идея (посыл)
3.Кто
4.Что
5.Направления
6. Каналы

Проблема
Каналы коммуникаций:
Социальные сети
Интернет реклама ( таргетированая и контекстная)
СМИ (онлайн и оффлайн)
Мероприятия

Проблема
Социальные сети
SMM
https://vk.com/bizness_online Дмитрий Румянцев ( на ЛитРес есть и его книги)
https://blog.amplifr.com/ru/ -разное
https://www.facebook.com/groups/SmmInstagram/ про инсту в facebook

Проблема
Социальные сети

Проблема
Что можно использовать

Проблема
СМИ
1.https://deadline.media/
2.https://pressfeed.ru/
3.https://www.facebook.com/groups/pressuha/
4.https://www.facebook.com/groups/1792146334361293/
5.https://www.facebook.com/groups/579473192069002/

Проблема
СМИ
6.https://www.facebook.com/groups/579473192069002/
7.https://www.facebook.com/groups/410561469151037/

Проблема
СМИ
Мел.fm http://mel.fm/
Дискурс https://discours.io/
Свой канал на Яндекс дзен или телеграмм
PR CМИ
http://mediabitch.ru

Проблема
Мероприятия
1. Квадрат ( в целом дома молодежи)
2. Социальные коворкинги ( например ДОМ)
3. Библиотеки ( напр. Гоголя)
4. Timeped

Проблема
Мессенджеры
https://vc.ru/p/telegram-marketing
https://blog.pressfeed.ru/telegram-pravila/
http://valimizofisa.ru/kak-raskrutit-telegram-kanal-poshagovaya-instrukciya/

Проблема
Полезная информация
Интернет ресурсы:
http://www.marketch.ru/
http://kirulanov.com/
https://rusability.ru/internet-marketing/
http://mediabitch.ru/
http://mediabitch.ru/category/recommends/toread/
Книги:
http://mediabitch.ru/category/recommends/toread/