Практические особенности контекстной рекламы в западном Интернете.

Геотаргетинг в AdWords

Синтаксис запросов в AdWords
Broad match
“Phrase match”
[Exact match]
-Negative match

Keywords Suggestion Tools
https://adwords.google.com/select/KeywordTool
http://www.digitalpoint.com/tools/suggestion

Подбор ключевых фраз
Анализ лог-файлов
Анализ тематических форумов
Анализ конкурентов
Оффлайновые источники
Тестирование фраз на практике
Используйте негативные слова
Опечатки (http://www.seochat.com/seo-tools/keyword-typo-generator/)
Сленг, латиница, транслит (для русских фраз)
Бренды, номенклатура товаров
«Самые общие» - камера, компьютер, автомобиль, плеер
«Обшие» - dvd плеер, цифровой фотоаппарат
«Конкретные» - ноутбук Acer Aspire 1714, dvd XORO

Составление объявления
AdWords
Читабельное описание
Утверждение выгоды для пользователя
Отличие от остальных
Дополнительная информация
Несколько объявлений под одну группу фраз
Эффективные посылы:
Бесплатная доставка (с указанием региона)
Конкретные скидки (% off, $ saving)
Большой выбор, гарантии
Конкретные цены
«Второй бесплатно»
Незапрещенные правилами превосходные степени (great, huge, excellent, wonderful, easy etc.

Объявления для Интернет магазина
«Самые общие» - камера, компьютер, автомобиль, плеер
Побуждающее на клик:
«Большой выбор фотокамер»,
«Сравнение моделей, все цены»
«Обшие» - dvd плеер, цифровой фотоаппарат
Дать характеристику конкретной группы товаров:
«Пылесосы Thomas – профессионалы уборки»,
«DVD плееры XORO – сделано в Германии».
«Конкретные» - ноутбук Acer Aspire 1714, dvd XORO
Преимущества магазина:
«Бесплатная доставка по России»,
«Все способы оплаты»

Входные страницы
На странице написано то же, что и в объявлении.
Краткость и четкость написанного на странице, легкость загрузки страницы.
Для конкретных транзакционных запросов – страница описания товара + четкое указание, как его купить.
Для остальных – правило трех кликов.
Рассмотрите возможность создания новых персонализированных входных страниц.