Продающаяантиконтекстная реклама

Продаем через Интернет:
Поисковая оптимизация.
Контекстная реклама.
Размещение в базах данных (Маркет и т.п.).
Тематические сети.

Контекстная реклама
Слова-слова-слова.
Поиск и тематические сайты.
Поисковый ретаргетинг.

Контекст – супер!
Если ваш товар ищут в поиске.
Есть достаточная аудитория, готовая заказать через Интернет.

Посмотрим
Банковские карты
4479 показов в месяц
(банковские|кредитные) карты
Дом отдыха
9651 (дом отдыха)|турбаза|(база отдыха)|пансионат
Носки
2606
носки -николай -вязание -скачать -крючком -схема -спицы -песни -узоры -второй -вязать
Данные: wordstat.yandex.ru,
регион: Татарстан, сентябрь 2011

Мало ищут?
Максимально расширяем список ключевых слов.
Используем нетематические запросы
(но могут не пропустить модераторы).
Собираем аудиторию на сети.
Внимательно отслеживаем конверсию по каждому запросу и сайту.

Посмотрим на это с другой стороны
Банковские карты:
Мужчины и женщины.
От 24 до 45 лет.
Доступная аудитория
(Татарстан):
Директ: 4479 показов
Мой Мир: 254 316* чел.
Одноклассники: 167 384* чел.
* Неделя, данные приведены по
http://corp.mail.ru/adv/target_calc.htm

Посмотрим на это с другой стороны
Дом отдыха
Мужчины и женщины.
От 30 до 55 лет.
Доступная аудитория
(Татарстан):
Директ: 9651 показ
Мой Мир: 192 220* чел.
Одноклассники: 125 494* чел.
* Неделя, данные приведены по
http://corp.mail.ru/adv/target_calc.htm

Зачем продавать носки через Интернет?

Кейс с носками
Носки.
Мужчины.
От 25 до 35 лет.
Доступная аудитория
(Татарстан):
Директ: 2606 показа
Мой Мир: 70 553* чел.
Одноклассники: 40 736* чел.
* Неделя, данные приведены по
http://corp.mail.ru/adv/target_calc.htm

Мальчик или девочка?
Магазины с товарами широкого спроса, которые покупают не реже 2 раз в год:
Книги, музыка, видео, продукты, одежда и т.п.
Услуги:
Финансовые, туризм, красота и здоровье.
Товары длительного пользования с высокой маржой:
Автомобили, недвижимость.

Когда важен контекст
B2B:
бухгалтерские услуги, чушки, слябы, СРО, ООО и т.п.
Реклама конкретных предложений с узкой ЦА и невысокой маржой
ноутбук Ноутбук Sony Vaio EJ1L1R/W White, холодильник Bosch KGN 36A25.

Турция из Екатеринбурга
Тип ссылки: внешняя
Таргетинг: от 25 лет
География: Екатеринбург
Площадка:
Мой Мир: 6 рублей/1000
CTR = 0,06%
CPC = 9,61 руб.
Цены указаны без учёта НДС

Туры в Тунис
Тип ссылки: внешняя
Таргетинг: женщины от 25 лет
География: Москва
Площадка:
Мой Мир: 6 рублей/1000
CTR = 0,06%
CPC = 9,42 руб.
Цены указаны без учёта НДС

Свадебный салон
Тип ссылки: внешняя
Площадка:
Одноклассники: 17руб./1000
CTR = 0,22%
CPC = 7,73 руб.
Цены указаны без учёта НДС

Бизнес
Тип ссылки: внешняя
Таргетинг: от 25 лет
География: Россия
Площадка:
ICQ: 6 рублей/1000
CTR = 0,04%
CPC = 15,19 руб.
Цены указаны без учёта НДС

Магазин купальников
Тип ссылки: внешняя
Площадка:
Мой Мир: 6 рублей/1000
CTR = 0,34%
CPC = 1,76 руб.
Цены указаны без учёта НДС

Таргет@Mail.Ru
Таргет@Mail.Ru – сервис автоматизированного размещения рекламы на проектах Mail.Ru Group.

Формат объявлений
Таргет@Mail.Ru работает с объявлениями тизерного формата, состоящими из:
Заголовка (до 25 символов)
Текста объявления (до 90 символов)
Изображения 60x75 пикс. (.jpg, .png, .gif)
На одной странице одновременно показывается несколько объявлений Таргета (чаще 2).

Объявления Таргета на Моём Мире

Объявления Таргета в Одноклассниках

Объявления Таргета в Одноклассниках
Клиент оплачивает показы только в видимой области экрана. Если объявление расположено внизу страницы, то показ не будет засчитан до тех пор, пока пользователь не пролистает страницу до места, где расположен баннер.

Объявления Таргета в ICQ

Что можно рекламировать?
Внутренние ссылки:
Игры/Приложения
Личные анкеты
Сообщества в Моём Мире
Цена: 85 копеек за 1000 показов
Доступные таргетинги:
Пол
Возраст
Время суток
Дни недели
Цены указаны без учёта НДС

Что можно рекламировать?
Внутренние ссылки:
Группы в Одноклассниках
Цена: 9 руб. за 1000 показов
Доступные таргетинги:
Пол
Возраст
Гео регион
Время суток
Дни недели
Цены указаны без учёта НДС.

Что можно рекламировать?
Внешние ссылки (сайты)
Цены за 1000 показов:
Мой Мир: 6 рублей
Одноклассники: 17 рублей
ICQ: 6 рублей
Доступные таргетинги:
Пол
Возраст
Гео регион
Время суток
Дни недели
Цены указаны без учёта НДС

Игра на Одноклассниках
Тип ссылки: внутренняя
Площадка:
Одноклассники: 0,85 руб./1000
CTR = 0,31%
CPC = 0,27 руб.
Цены указаны без учёта НДС

Приложение в ММ
Тип ссылки: внутренняя
Площадка:
Мой Мир: 0,85 рублей/1000
CTR = 0,26%
CPC = 0,33 руб.
Цены указаны без учёта НДС

Анкета на Одноклассниках
Тип ссылки: внутренняя
Площадка:
Одноклассники: 0,85 руб./1000
CTR = 0,53%
CPC = 0,16 руб.
Цены указаны без учёта НДС
На бюджет в 5’000 руб. – 31’250 переходов
Всего за кампанию > 140’000 переходов (!)

Настраиваем кампанию
Определяем целевую аудиторию.
Привлекательное предложение.
Интересная иллюстрация.

Например
Распродажа женских сапог.
ЦА: Ж25-35
1
2
3
4
Продажа сапог
Новые поступления.
Перейти на сайт.
Сезон сапожек начался
Новая коллекция женских сапожек 2011-2012. Вторая пара со скидкой 30%!

Пол/возраст против контекста
Формирование спроса.
Охват, недостижимый в контексте.
Товары и услуги широкого спроса, которые не привыкли искать в Интернете.
Простота управления.

2009 — 2010
Михаил Козлов
руководитель службы развития продукта
сервис таргетированной рекламы Таргет@Mail.Ru
Спасибо за внимание!
Вопросы?