Продвижение изданий в социальных медиа

Содержание

Слайд 2

СОДЕРЖАНИЕ (часть 1)

Вызовы времени: современные цифровые издания и тренды
Форматы книг и периодики,

СОДЕРЖАНИЕ (часть 1) Вызовы времени: современные цифровые издания и тренды Форматы книг
защита от пиратства
Процесс: от PDF(а) до ЭмбедА
Создание, Улучшение, Привлечение, Взаимодействие, Аналитика
Возможности страничных виджетов Sharing – как средство привлечения аудитории Издание на собственном домене
Маркетинг в социальных сетях и аналитика
Модели бизнеса и монетизация: новые центры прибыли
Глобальные супермаркеты и OS landscape

Слайд 3

ЦИФРОВЫЕ ИЗДАНИЯ
позволяют по новому взаимодействовать с читателем,
создавая добавочную стоимость
за

ЦИФРОВЫЕ ИЗДАНИЯ позволяют по новому взаимодействовать с читателем, создавая добавочную стоимость за
счет интерактивности публикаций!
ИЗМЕНЯЮЩАЯСЯ РЕАЛЬНОСТЬ И ГЛАВНЫЕ ТЕЗИСЫ
FACEBOOK f8
Новый класс приложений
Новый Open Graph
Timeline – меняем существительные на глаголы
READING: не «любимые книги», а «я сейчас читаю…»

«Вам придется взаимодействовать со своей аудиторией в социальных сетях уже сегодня, иначе через 5 лет о вас забудут!»
Burberry CEO Angela Ahrendts

Слайд 4

15% - «ЦИФРОВЫХ ЛЮДЕЙ» (Украина)

Отличия в стиле жизни:
Коммуникации, покупки, развлечения, получение

15% - «ЦИФРОВЫХ ЛЮДЕЙ» (Украина) Отличия в стиле жизни: Коммуникации, покупки, развлечения,
информации - в Интернет
Использование цифровых устройств

Слайд 5

 
Согласно оценке аналитиков из Yankee Group, через два года рынок текстов в

Согласно оценке аналитиков из Yankee Group, через два года рынок текстов в
электронном формате вырастет до 2,7 млрд долларов. Ежегодный рост в таком случае составит 72%.
Для рынка мобильных приложений показатели несколько ниже: 1,6 млрд. долларов и 62% роста.

К 2013 году будет продано 381 миллион электронных книг. Их цена упадет до $7 в среднем.
Уже пятая часть потребителей планирует отказаться от бумажных книг.
Краеугольным камнем такой аудитории должны стать студенты и учащиеся.
Источник: www.itua.info
РЫНОК ЭЛЕКТРОННЫХ КНИГ

Слайд 6

ОНЛАЙН КОММУНИКАЦИИ

ОНЛАЙН КОММУНИКАЦИИ

Слайд 7

Социальная революция: Facebook занимает
22% времени интернет пользователей

Социальная революция: Facebook занимает 22% времени интернет пользователей

Слайд 8

Социальная революция: веб уменьшается

Социальная революция: веб уменьшается

Слайд 9

Мобильные устройства изменяют способ доступа к вебу

планшеты

смартфоны

ноутбуки

ПК

Мобильные устройства изменяют способ доступа к вебу планшеты смартфоны ноутбуки ПК

Слайд 10

ФОРМАТЫ: КНИГИ И ПЕРИОДИКА

Форматы книг на портале Bookland.com.ua

Разнообразие форматов это плохо или

ФОРМАТЫ: КНИГИ И ПЕРИОДИКА Форматы книг на портале Bookland.com.ua Разнообразие форматов это плохо или хорошо?
хорошо?

Слайд 11

ФОРМАТЫ: КНИГИ И ПЕРИОДИКА

ФОРМАТЫ: КНИГИ И ПЕРИОДИКА

Слайд 12

www.wowio.com

www.wowio.com

Слайд 13

Несколько слов о Wowio

Много-платформенность - если ваши устройства работают с PDF, тогда

Несколько слов о Wowio Много-платформенность - если ваши устройства работают с PDF,
e-books от Wowio доступны на
Kindle
Nook
iPhone
BlackBerry
iPad
и других устройствах, поддерживающих PDF
Гифтинг и спонсорство – позволяют бесплатно отдавать книги
Rich media content – позволяют зарабатывать на рекламе

Слайд 14

ЗАЩИТА ОТ ПИРАТСТВА

DRM
I.P. Licensing
Услуги микро-лицензирования, ресурсы:
www.copyright.com
www.marquede.com

DRM защита
ограничивает доступ на

ЗАЩИТА ОТ ПИРАТСТВА DRM I.P. Licensing Услуги микро-лицензирования, ресурсы: www.copyright.com www.marquede.com DRM
различные ридеры
читатели не могут часто менять устройства/программы

«Онлайн» защита
Подразумевает наличие постоянного Интернет-подключения

«Аппаратная» защита
Вряд ли актуальна сегодня в виде токенов, флэшек и т.д.

Какой из способов защиты выбрать издателю?

Слайд 15

Форматы периодики

Печатные издания
Электронные издания
PDF (PDF Plus)
Flash
Flash > HTML5
Apps (приложения)
мобильные, iOS, Android
Desktop (Windows,

Форматы периодики Печатные издания Электронные издания PDF (PDF Plus) Flash Flash >
Mac)

Слайд 16

ПРОЦЕСС: от PDF(a) до эмбеда

ПРОЦЕСС: от PDF(a) до эмбеда

Слайд 17

РАЗМЕЩЕНИЕ В СЕТИ: ЭМБЕДЫ

Книжная полка

Просто скопируй код!

показ

РАЗМЕЩЕНИЕ В СЕТИ: ЭМБЕДЫ Книжная полка Просто скопируй код! показ

Слайд 18

РАЗМЕЩЕНИЕ В СЕТИ

http://building.ua/archiv

Размещение на собственном:
Сайте
Блоге

показ

РАЗМЕЩЕНИЕ В СЕТИ http://building.ua/archiv Размещение на собственном: Сайте Блоге показ

Слайд 19

РАЗМЕЩЕНИЕ В СЕТИ

средство привлечения аудитории
сообщество читателей
площадка для экспонирования и

РАЗМЕЩЕНИЕ В СЕТИ средство привлечения аудитории сообщество читателей площадка для экспонирования и
продажи
подписное агентство
мощное средство позиционирования

SEO-SMO-SMM
INSIDE

Размещение в специализированных киосках:
www.mstand.com

показ

Слайд 20

РАЗМЕЩЕНИЕ на FACEBOOK

Размещение на FACEBOOK
http://www.facebook.com/MarieClaireUA?sk=app_197936773558886

показ

РАЗМЕЩЕНИЕ на FACEBOOK Размещение на FACEBOOK http://www.facebook.com/MarieClaireUA?sk=app_197936773558886 показ

Слайд 21

УВЕЛИЧЬТЕ ОХВАТ АУДИТОРИИ

следуйте за мобильной аудиторией
используйте вирусный маркетинг
регистрируйте читателей
Взаимодействуйте с аудиторией

УВЕЛИЧЬТЕ ОХВАТ АУДИТОРИИ следуйте за мобильной аудиторией используйте вирусный маркетинг регистрируйте читателей Взаимодействуйте с аудиторией

Слайд 22

СЛЕДУЙТЕ ЗА МОБИЛЬНОЙ АУДИТОРИЕЙ

Будьте в тренде с iPad, iPhone и Android!

IZDAI24 MOBILE

СЛЕДУЙТЕ ЗА МОБИЛЬНОЙ АУДИТОРИЕЙ Будьте в тренде с iPad, iPhone и Android!
ОБЕСПЕЧИВАЕТ:
возможность чтения мелкого текста
полную поддержку TOUCH технологий для листания - SWIPE и увеличения - TAP
авто-настройка положения страницы в зависимости от положения устройства

СОВМЕСТИМОСТЬ IZDAI24
Apple: iPhone, iPod Touch, iPad
HTC: Dream, Magic, Hero
LG Eve, Motorola Droid, BlackBerry Storm
А также другие устройства на Android OS

показ

Слайд 23

собирайте e-mail(ы)
и телефоны читателей

ПРИВЛЕКАЙТЕ НОВУЮ АУДИТОРИЮ И УДЕРЖИВАЙТЕ СТАРУЮ

настраивайте поля регистрации

используйте

собирайте e-mail(ы) и телефоны читателей ПРИВЛЕКАЙТЕ НОВУЮ АУДИТОРИЮ И УДЕРЖИВАЙТЕ СТАРУЮ настраивайте
встроенный центр подписки и рассылки

показ

Слайд 24

ВОВЛЕКАЙТЕ И ВЗАИМОДЕЙСТВУЙТЕ C АУДИТОРИЕЙ

ПРИВЛЕКАЙТЕ ЧИТАТЕЛЯ ИНТЕРАКТИВНЫМИ ВОЗМОЖНОСТЯМИ
создавайте опросы
заинтересуйте интересными видеосюжетами

ВОВЛЕКАЙТЕ И ВЗАИМОДЕЙСТВУЙТЕ C АУДИТОРИЕЙ ПРИВЛЕКАЙТЕ ЧИТАТЕЛЯ ИНТЕРАКТИВНЫМИ ВОЗМОЖНОСТЯМИ создавайте опросы заинтересуйте
позвольте читателю делиться контентом в социальных сетях
вставляйте ссылки на другие ресурсы, интересные читателю
расскажите читателю о своих новостях с помощью twitter- ленты или рассылки

Слайд 25

Улучшение контента/мультимедиа и виджеты

Улучшение контента/мультимедиа и виджеты

Слайд 26

Распечатай купон и получи скидку до 31 декабря 2011
В СЕТИ САЛОНОВ “YOU”

Настраивайте

Распечатай купон и получи скидку до 31 декабря 2011 В СЕТИ САЛОНОВ
ВИДЖЕТ-ЗОНУ ридера, сделайте ее интересной для читателя

Поместите рекламное видео и специальное предложение на НУЛЕВУЮ СТРАНИЦУ

Встраивайте на страницы журнала ВИДЕО или FLASH

DIGITAL-ВЕРСИЯ ПО ЧАСТЯМ: ЧЕМ ЗАЦЕПИТЬ ЦА

Слайд 27

Виджеты IZDAI24

Знакомимся с примерами
Инвестгазета
Журнал Marketing Media Review
Журнал Салон

показ

Виджеты IZDAI24 Знакомимся с примерами Инвестгазета Журнал Marketing Media Review Журнал Салон показ

Слайд 28

Custom Script and iFrame

Google AdSense
Рекламная сеть Yandex и другие
Баннерные системы
Внешние статичные и

Custom Script and iFrame Google AdSense Рекламная сеть Yandex и другие Баннерные
потоковые ресурсы

Трансформируем “print dollars to digital pennies“

Слайд 29

Вирусный маркетинг и привлечение аудитории

150 социальных сетей

Вирусный маркетинг и привлечение аудитории 150 социальных сетей

Слайд 30

Издание на собственном домене

Первый крымский Digital!
Доступен на
Windows
Mac
iOs (iPad, iPhone, iPod)
Android OS устройствах

Журнал

Издание на собственном домене Первый крымский Digital! Доступен на Windows Mac iOs
Profit Crimea

показ

Слайд 31

Социальные медиа и аналитика

При помощи Центра Аналитики IZDAI24 вы можете:
измерять фактическую аудиторию

Социальные медиа и аналитика При помощи Центра Аналитики IZDAI24 вы можете: измерять
каждой публикации
анализировать каждую страницу издания
получать детальные отчеты за определенный период
видеть географию аудитории

Слайд 32

Поведенческая аналитика
определите, что привлекает внимание читателя?
анализируйте какой контент «работает», а какой

Поведенческая аналитика определите, что привлекает внимание читателя? анализируйте какой контент «работает», а
нет
отслеживайте эмоции с помощью «хит-карт»

Социальная аналитика
отслеживайте контент, которым читатели поделились со своим сообществом
получите детальную информацию о закладках и компиляциях читателя
применяйте информацию о закладках в вирусном маркетинге

АНАЛИЗИРУЙТЕ DIGITAL
И ОПТИМИЗИРУЙТЕ КОНТЕНТ

Бизнес аналитика (Google Analytics)
источники переходов
статистика кликов
расширенная отчетность

Слайд 33

Маркетинг в социальных сетях, статистика просмотров

Используйте статистику привлекательности контента и увеличьте количество

Маркетинг в социальных сетях, статистика просмотров Используйте статистику привлекательности контента и увеличьте
контактов с рекламой, разместив ее рядом с популярным материалом!

Слайд 34

Источники трафика

Источники трафика

Слайд 35

Комплексная статистика

Комплексная статистика

Слайд 36

50% уменьшение показателя отказов > рост конверсии трафика
5-7 кратное просмотра страниц >

50% уменьшение показателя отказов > рост конверсии трафика 5-7 кратное просмотра страниц
ваш контент читают больше
2-3 кратное увеличение длительности визитов > рост времени контакта с брендом
DIGITAL-ИЗДАНИЯ ПРОТИВ ВЕБ-СТРАНИЦ

Слайд 37

Читатели печатных изданий не любят браузинг
и беспорядочное кликанье на веб-сайтах!
В электронных

Читатели печатных изданий не любят браузинг и беспорядочное кликанье на веб-сайтах! В
публикациях они привычно
листают страницы и фокусируются на интересном
листание и чтение обеспечивает высокий уровень usability и большее количество просмотренных (прочитанных) страниц
Все дело в формате и привычке чтения!
В чем преимущество флипов и приложений?

Слайд 38

Отдайте как можно больше контента публике и монетизируйте ее каждый последующий шаг.

Отдайте как можно больше контента публике и монетизируйте ее каждый последующий шаг.

В Digital, КОНТЕНТ больше НЕ МОНЕТИЗАТОР!
Как Издателям извлечь пользу из электронных публикаций?
Читатели по-прежнему ХОТЯТ ВАШ КОНТЕНТ и по возможности БЕСПЛАТНО.
НОВЫЕ МОДЕЛИ БИЗНЕСА И МОНЕТИЗАЦИЯ

Бизнес-модель, которая меняет правила!
Традиционные источники доходов:
продажа тиража
продажа рекламы
Используя электронный паблишинг,
вы можете рассчитывать минимум на 10 новых источников дохода!
Секрет в том, что
НЕ КОНТЕНТ приносит прибыль, а АУДИТОРИЯ!

Слайд 39

Пример Джозефа Галарно: Монетизация WOWIO

Переходы по рекламным ссылкам
Анкетирование аудитории
Кросс-продажи и спонсорство

WOWIO BookShare™: партнерская

Пример Джозефа Галарно: Монетизация WOWIO Переходы по рекламным ссылкам Анкетирование аудитории Кросс-продажи
программа позволяющая размещать ebooks с рекламными материалами в виде эмбедов на сайтах издателей или на сайтах партнеров

Слайд 40

WOWIO и спонсоры/рекламодатели

В книгу добавляется 3 страницы: страница бренда (титул), сообщение бренда,

WOWIO и спонсоры/рекламодатели В книгу добавляется 3 страницы: страница бренда (титул), сообщение
и последняя обложка (страница бренда).

Слайд 41

WOWIO FREEBOOKS

http://www.wowio.com/sponsorpage.asp?AdId=85

http://www.adameve.com/landing.aspx?sc=SEXY77&oc=ginsu

показ

см. отдельный файлы

WOWIO FREEBOOKS http://www.wowio.com/sponsorpage.asp?AdId=85 http://www.adameve.com/landing.aspx?sc=SEXY77&oc=ginsu показ см. отдельный файлы

Слайд 42

НОВЫЕ РЕКЛАМНЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ

размещение мультимедиа на страницах изданий
размещение рекламных видео-роликов
размещение «потокового контента»
интерактивная

НОВЫЕ РЕКЛАМНЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ размещение мультимедиа на страницах изданий размещение рекламных видео-роликов размещение
текстовая реклама
продажа читательской аналитики
продажа опросов аудитории (по заказу брендов)
Cпонсорство/гифтинг

Трансформируем “print dollars to digital pennies“

Слайд 43

НОВЫЕ ИСТОЧНИКИ РЕКЛАМНЫХ ДОХОДОВ

НОВЫЕ ИСТОЧНИКИ РЕКЛАМНЫХ ДОХОДОВ

Слайд 44

Возможности App Store и Android Market

Возможности App Store и Android Market

Слайд 45

Возможности AppStore и Android Market

Возможности AppStore и Android Market

Слайд 46

Иллюстрированные издания (книги)

http://www.youtube.com/watch?v=Rnh8V7AIS7Y&feature=youtu.be

Illustrated Books: YUDU Fixed Layout ePub for the iBookstore

Иллюстрированные издания (книги) http://www.youtube.com/watch?v=Rnh8V7AIS7Y&feature=youtu.be Illustrated Books: YUDU Fixed Layout ePub for the iBookstore

Слайд 47

ePubs и Приложения

Почему фиксированный текст и контейнерное приложение лучше?

показ

ePubs и Приложения Почему фиксированный текст и контейнерное приложение лучше? показ

Слайд 48

На весах: ePub против App

На весах: ePub против App

Слайд 49

Загрузки контента/приложений на iOS

Загрузки контента/приложений на iOS

Слайд 50

Планшеты и смартфоны и др. устройства

Планшеты и смартфоны и др. устройства

Слайд 51

Загрузки возрастной группы от 14 до 39 на iOS
(категория женщины – Fashion)

показ

Загрузки возрастной группы от 14 до 39 на iOS (категория женщины – Fashion) показ

Слайд 52

Где юзеры тратят деньги (в млн USD)

Где юзеры тратят деньги (в млн USD)

Слайд 53

Приложения

Разберемся с Apps

Приложения Разберемся с Apps

Слайд 54

Приложение-контейнер/Container App

Контейнер может содержать сотни книг!
Контейнер – это канал коммуникаций с аудиторией
Контейнер

Приложение-контейнер/Container App Контейнер может содержать сотни книг! Контейнер – это канал коммуникаций
– это нативное приложение, работающее с мультимедиа

Слайд 55

Сколько готовы платить читатели? (данные США)

Сколько готовы платить читатели? (данные США)

Слайд 56

Возврат инвестиций (ROI) в Apps

по запросу!
[email protected]

Возврат инвестиций (ROI) в Apps по запросу! office@izdai24.com

Слайд 57

Нужно ли издателям понимать что происходит на рынке планшетов?

Нужно ли издателям понимать что происходит на рынке планшетов?

Слайд 58

Нужно ли издателю понимать фрагментацию рынка ОС?

Нужно ли издателю понимать фрагментацию рынка ОС?

Слайд 59

В заключении

Маркетинг в социальных медиа увеличивает аудиторию в разы!
Загрузки платных и бесплатных

В заключении Маркетинг в социальных медиа увеличивает аудиторию в разы! Загрузки платных
приложений растут!
Иллюстрированные издания показывают неплохие результаты на App Store
Контейнер-приложение – способ продажи серии книг (подписка)
Смартфоны: быстрорастущая аудитория, активно загружающая контент
Способы монетизации – найти свой правильный микс
Рынок ОС и устройств формируется, но Digital Publishing уже работает!

Слайд 60

Ключевой функционал:
аналитика
подписка
е-коммерция
e-маркетинг
ПЛАТФОРМА IZDAI24

Для чего:
для взаимодействия с читателем/подписчиком
увеличения охвата
получения дохода

Ключевой функционал: аналитика подписка е-коммерция e-маркетинг ПЛАТФОРМА IZDAI24 Для чего: для взаимодействия

Слайд 61

IZDAI24 - облачная издательская платформа SaaS
для веба, mobile и планшетов
для периодики и

IZDAI24 - облачная издательская платформа SaaS для веба, mobile и планшетов для
книг
для ричмедиа маркетинга и бренд-коммуникаций
для аналитики

ОТЛИЧИЯ IZDAI24

Кроссплатформенность и любой форм-фактор
ОС: Windows, Mac, iOS, Android,
Доступ: как онлайн, так и офлайн,
Форматы: веб-приложения и Apps
Размещение: от своего сайта, блога и т.д. до AppStore и Android Market

Слайд 62

ВОПРОСЫ?

ВОПРОСЫ?
Имя файла: Продвижение-изданий-в-социальных-медиа.pptx
Количество просмотров: 139
Количество скачиваний: 0