Продвижение в социальных сетях и реклама в блогах

Агентство интернет-PR "Green", 2008
Социализация Рунета
Первое место в Европе по популярности социальных сетей;
Аудитория социалок приближается к аудитории поисковиков;
«Вконтакте» ежедневно просматривается 800 млн. страниц.
3,8 млн. блогов на русском языке
1

Агентство интернет-PR "Green", 2008
Реклама в блогах: преимущества
2
Обратная связь
Нестандартность
Высокий уровень доверия
«Естественные» ссылки
Интересная аудитория

Агентство интернет-PR "Green", 2008
Реклама в блогах: недостатки
Сравнительно небольшой охват
Невозможность геотаргетинга
Чрезмерная открытость
3

Агентство интернет-PR "Green", 2008
Тренды рекламы в блогах
4
Наиболее востребована реклама в ЖЖ
Увеличение объемов каждой кампании
Прямая реклама работает хуже скрытой
Переход из области рекламы в PR-область
Появление крупных заказчиков
Объем рынка рекламы в блогах: $100К – $120К в месяц

Агентство интернет-PR "Green", 2008
5
Работа в общетематических социальных сетях

Агентство интернет-PR "Green", 2008
Работа в узкотематических социальных сетях
6

Агентство интернет-PR "Green", 2008
Работа с лидерами мнений Рунета
7

Агентство интернет-PR "Green", 2008
Корпоративный блоггинг
8

Агентство интернет-PR "Green", 2008
Скрытый маркетинг
9

Агентство интернет-PR "Green", 2008
Преимущества SMO: Общение с аудиторией
10.1
SEO
Общение посредством результатов поиска поисковых систем
SMO
Общение со своей аудиторией напрямую

Агентство интернет-PR "Green", 2008
Преимущества SMO: Вирусный эффект
SEO
Не имеет ярко выраженного вирусного эффекта
SMO
Информация распространяется лавинообразно
10.2

Агентство интернет-PR "Green", 2008
Преимущества SMO: Двойственность эффекта
SEO
Эффект ограничивается привлечением целевого трафика
SMO
Помимо привлечения трафика значительный PR-эффект
10.3

Агентство интернет-PR "Green", 2008
Преимущества SMO: Двойственность эффекта
10.4

Агентство интернет-PR "Green", 2008
Преимущества SMO: вариативность
SEO
Инструментарий ограничен и статичен
SMO
Инструментарий исключительно разнообразен, постоянно обновляется
10.5

Агентство интернет-PR "Green", 2008
Преимущества SEO: дефицит специалистов
SEO
Дефицит существует, однако рынок труда сформирован
SMO
Острейший дефицит специалистов, рынок труда практически отсутствует
11.1

Агентство интернет-PR "Green", 2008
Преимущества SEO: понимание услуги
SEO
Большая часть маркетологов понимает для чего нужно SEO, а также эффект от него
SMO
Для большинства маркетологов SMO совершенно новая услуга
11.2

Агентство интернет-PR "Green", 2008
Интеграция SEO и SMO: Блогун
Более 7000 проведенных кампаний
8000 зарегистрированных блогеров
Суммарная аудитория – 2 000 000 читателей
12

Агентство интернет-PR "Green", 2008
Продвижение ипотеки известного банка
Цель кампании:
Продвижение услуги ипотечного кредита известного банка
Целевая аудитория:
Мужчины и женщины, 23-35 лет, менеджеры среднего звена, представители малого и среднего бизнеса
13.1

Агентство интернет-PR "Green", 2008
Экологичность кампании
Неприменение черного PR по отношению к конкурентам
Неприменение утверждений не соответствующих действительности
Неприменение скандальных инфоповодов
13.2

Агентство интернет-PR "Green", 2008
Задействованные ресурсы
130 виртуальных агентов
97 сценариев
12 аналитических статей
250 площадок - сообщества, форумы, социальные сети
13.3

Агентство интернет-PR "Green", 2008
Результаты кампании
Охват аудитории – 810 000 пользователей
Более 400 публикаций
Высокий уровень активности – более 2500 комментариев
Резкий рост количества независимых публикаций с позитивными отзывами о программе
Рост количества запросов названия программы через ПС
13.4

Агентство интернет-PR "Green", 2008
Анализ клиентской части рынка: размер бизнеса
14.1

Агентство интернет-PR "Green", 2008
Анализ клиентской части рынка: распределение по отраслям
14.2

Агентство интернет-PR "Green", 2008
Анализ клиентской части рынка: востребованность инструментов
14.3

Агентство интернет-PR "Green", 2008
Анализ клиентской части рынка: размер бизнеса
14.4

Агентство интернет-PR "Green", 2008
Анализ клиентской части рынка: распределение по регионам
14.5