Проснись и… ой!

Условия
Продукт
Матрасы Sultan
Цели
Повысить интерес к матрасам Sultan среди ЦА при помощи нестандартных инструментов
Вовлечь потребителя в интерактивный диалог с брендом
Период проведения
22 марта – 26 апреля 2010

Каналы коммуникации
Internet
Серия вирусных роликов с регулярным сидингом (первая волна, не брендированные, teasing)
Промо-сайт
Вирусный ролик (вторая волна, revealing)
Анонсирование на сайте ИКЕА
BTL
Творческий конкурс «Пришли своё видео и выиграй…»
In-store
Анонсирующие POSM

Этап 1

Этап 1
За 4 недели до старта BTL акции прошёл поочерёдный сидинг (засев) пяти вирусных роликов
Основная идея роликов – розыгрыш спящих людей в виде их неожиданного пробуждения
(Пример: жена подкладывает под утро мужу двух подруг, а затем входит в комнату и устраивает скандал)
Засев прошёл на всех основных площадках (развлекательные сайты, шум, видео-хостинги (YouTube, Rutube, etc.), варезные сайты, форумы, тысячники, последующий распад)

Идея роликов
«Проснись и… ой!» полностью посвящён искренним, неподдельным эмоциям
Да и какие тут могут быть эмоции, если вас неожиданно будят ваши друзья, да так, что вы подскакиваете с кровати прямо до потолка?

Примеры роликов
http://www.wakeuprussia.ru/gallery/detail.php?ID=12
http://www.wakeuprussia.ru/gallery/detail.php?ID=18
http://www.wakeuprussia.ru/gallery/detail.php?ID=23
http://www.wakeuprussia.ru/gallery/detail.php?ID=24
http://www.wakeuprussia.ru/gallery/detail.php?ID=39

Результаты 1-го этапа
Более 900.000 уникальных просмотров
Высшая оценка – 5 место в TOP100 просмотров за неделю (YouTube)

Этап 2

Этап 2
Запуск микросайта «Проснись и… ОЙ!» (www.wakeuprussia.ru)
Сними своё видео о неожиданном пробуждении (видео-розыгрыш), выстави его на голосование и выиграй матрас
Анонсирование акции in-store (размещение POSM)
Поддержка ссылкой на сайте IKEA.RU
Сидинг revealing ролика (брендированный ролик, по клику переводящий пользователей на сайт)

Микросайт

Механика

POSM

Ссылка на сайте IKEA.RU

Сидинг раскрывающего ролика (revealing)
Revealing ролик – нарезка всех предыдущих спотов, но уже с брендингом
Сидинг проходил на тех же ресурсах, что
и для первой волны вирусных роликов

Работы в рамках проекта
Разработка идеи
Разработка digital strategy
Разработка сценариев роликов
Копирайт
Съёмки роликов (5 роликов, имитация handy cam)
Фото-сессия (эксклюзивный artwork для POSM, иллюстрирующий суть акции)
Микросайт (дизайн, копирайт, программирование) (см. приложение)

Credits
Авторы идеи:
Александр Кононов
Марк Притчард
Менеджеры:
Марина Дремучева
Виктория Мокроусова
Арт-директоры:
Александр Кононов
Александр Пожогин
Пост-продакшн фото и видео:
Александр Пожогин
Александр Данилов
Копирайтеры:
Александр Кононов
Александр Ибрагимов
Сергей Минадзе
Продюсер видео съемок и фотосессии:
Александр Войтецкий
Креативный директор:
Эльдар Джинчарадзе