Психология массовой коммуникации (ПМК)

Введение
Психология массовой коммуникации (ПМК)
– раздел социальной психологии, изучающий эффекты, закономерности и технологии изменения психики человека в процессе массовой коммуникации.
Гарольд Дуайт Лассуэлл (1902 - 1978):
«Концепция волшебной пули»;
Стратегии психологической (информационной) войны;
1948 г. «Пятивопросная» модель коммуникации

Введение
«Пятивопросная» модель коммуникации Г. Д. Лассуэла:

Введение
Разновидности социальной коммуникации:
межличностная коммуникация;
публичная коммуникация;
массовая коммуникация.
Массовая коммуникация (МК) -
– процесс распространения специально созданных сообщений среди массовых аудиторий
с помощью технических средств.

Особенности МК:
1. Использование технических средств, создающих
каналы МК:
аудио; - радио;
печатный; - пресса;
видео. - телевидение;
- интернет.
Введение

Особенности МК
Аудиоканал
Свойства:
оперативность;
возможность использовать в фоновом режиме;
эмоциональность сообщений;
на слух осознанно воспринимается только 20% информации.
Введение

Особенности МК
Видеоканал
Свойства:
«эффект присутствия»: срабатывает принцип -
«Я видел – значит, это правда!»;
высокая степень доверия реципиентов;
эмоциональность = заразительность;
малая аналитичность.
Введение

Особенности МК
Печатный канал
Свойства:
высокая аналитичность,
прочность воздействия,
стабильность аудитории,
эмоциональность сообщения ниже, чем у аудио или видео сообщения.
Введение

Особенности МК:
2. Получатель=реципиент – массовая аудитория
Массовая аудитория —
численно большая, рассредоточенная, разнородная совокупность людей, на которую направлено то или иное сообщение.
3. Особенности обратной связи.
Вербальная обратная связь затруднена.
Необходимо учитывать поведенческую обратную связь.
Введение

4. Отправитель=коммуникатор в МК коллективен.
Отправитель:
заказчик сообщения;
создатель сообщения.
5. МК однонаправлена и ассимметрична.
6. МК – социально-ориентированное общение (СОО):
общение людей как представителей социальных групп.
Массовое сообщение (СОО) содержит не только объективную информацию, но и цели, отношение к теме, социальные установки, стереотипы и мифы о целевой аудитории, присущие группе отправителей. А его восприятие происходит в контексте социального одобрения или порицания группами-получателями.
Введение

Социально-психологические функции МК:
информирование о событиях в мире;
социализация личности;
социальный контроль;
мобилизационная;
гедонистическая (развлекательная) функция;
психотерапия.
Введение