Разработка маркетинговой стратегии, как составляющей бизнес стратегии Компании

КЛЮЧЕВЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ ПОСТРОЕНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ
Комплексная маркетинговая стратегия включает в себя следующие элементы:
сегментация рынка, анализ портфеля продуктов, каналов покупки и предпочтений при выборе бренда потребителями
рыночные приоритеты и позиционирование бренда в целом и отдельных продуктов
маркетинговая платформа для ключевых групп продуктов, включающая в себя:
описание продукта и идентификацию его потребительских качеств и конкурентных преимуществ
цена – определение оптимальной ценовой политики, соответствующей целевому позиционированию продукта
система продаж – выбор оптимальных каналов продвижения продуктов
система коммуникации – рекламная политика и другие способы стимулирования продаж
позиционирование бренда, его уникальные преимущества по отношению к конкурентам
прогнозирование объемов бизнеса по продуктам, каналам, географиям

ЧТО ОСТАЕТСЯ ЗА РАМКАМИ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ
Разработка конечных продуктов.
Разработка программы брендинга, включая разработку Brand Book.
Создание системы мониторинга и отчетности (система сбалансированных показателей).
Усовершенствование системы финансовой отчетности.
Процесс внедрения новых бизнес процессов и коммуникации вглубь компании.
Создание системы прямого маркетинга (CRM, cross-sell, call center).
и многое другое

МАРКЕТИНГОВАЯ СТРАТЕГИЯ ИНСТРУМЕНТ ДЛЯ ПРИНЯТИЯ РЕШЕНИЙ
Маркетинговая стратегия позволяет работать на рынке «не вслепую», т.к. мы знаем:
какие продукты хотят покупать потребители и на каких условиях
где хотят покупать потребители продукты и по какой схеме
как можно сегментировать клиентов для более точного обращения к ним с предложением
как воздействовать на принятия решений потребителями о выборе продукта, бренда
какие группы потребителей выгодны для компании и как с ними работать
и многое, многое другое.

ЭТАПЫ РАЗРАБОТКИ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ

ИНСТРУМЕНТАРИЙ РАЗРАБОТКИ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ