Содержание
- 2. Opredelitev trženja “Trženje je proces načrtovanja in snovanja izdelkov, storitev in idej ter določanja cene in
- 3. “Trženje je družbeni proces, s katerim posamezniki in skupine dobijo, kar potrebujejo ali želijo, tako da
- 4. Zmote o trženju Trženje ni prodaja! Trženje ni oglaševanje! Prodaja je poslovna funkcija, osredotočena na izdelek,
- 5. Kdaj trženje ni etično? Nepoštenost do porabnikov (goljufanje, zavajanje, manipuliranje, neizpolnjevanje obljub…) Nepoštenost do konkurentov (blatenje,
- 6. Tržniki so vpleteni v trženje: fizičnih izdelkov storitev, doživetij (Gardaland, Hard Rock Cafe); dogodkov (olimpijske igre,
- 7. Trženjski koncept
- 8. Temeljni trženjski koncepti Potreba je občutek pomanjkanja nečesa (obstajajo, se ne ustvarjajo). Želje so pričakovanja po
- 9. Teorija potreb (Abraham Maslow) Šele ko se zadovolji osnovna potreba na nižji ravni, lahko govorimo o
- 10. PORABNIKU POSREDOVANA VREDNOST Vrednost ali koristnost je porabnikova ocena, kako izdelek oziroma storitev zadovolji njegovo potrebo
- 11. Menjava je proces pridobitve želenega izdelka/storitev od nekoga, ki ju ima, tako da mu ponudimo nekaj
- 12. Trženje ugotavlja: kdo so dejanski in potencialni porabniki , kakšne so njihove potrebe in želje, ali
- 13. OBDOBJE PROIZVODNJE Povpraševanje večje od ponudbe DO LETA 1930) INTENZIVNA RAST OUTPUTA OBDOBJE PRODAJE Povpraševanje enako
- 14. Trženje 60-leta: E. Jerome McCarthy razvrsti elemente trženjskega spleta v štiri skupine, ki jih danes poznamo
- 15. Trženjska usmeritev pomeni: Nabavljanje se uveljavi kot pomembna tržna funkcija v razmerju do dobaviteljev (ne le
- 16. Podjetja izvajajo svoje trženjske aktivnosti na podlagi sedmih temeljnih poslovnih usmeritev: Koncept proizvodnje Koncept izdelka Prodajni
- 17. Koncept PROIZVODNJE daje prednost izdelkom, ki so na trgu poceni in brez težav dosegljivi vsem. Glavna
- 18. Koncept IZDELKA daje prednost funkcionalnemu in kvalitetnemu izdelku, zato je potrebno le-te neprestano izpopolnjevati. Kupci cenijo
- 19. PRODAJNI koncept pravi, da potrošnik ne bo kupil izdelka sam od sebe temveč ga je potrebno
- 20. Koncept TRŽENJA predpostavlja, da je ključ za doseganje podjetniških ciljev v ugotavljanju potreb in želja potrošnikov
- 22. Koncept KUPCA: podjetje se ukvarja s posameznim kupcem. Podjetja zbirajo informacije o minulih transakcijah, demografskih in
- 23. DRUŽBENO ODGOVOREN TRŽENJSKI koncept: podjetje, ki zasleduje koncept družbeno odgovornega trženja, dostavljati porabnikom vrednost, ki izboljšuje
- 24. Imeti porabnike je več vredno kot imeti izdelke, tovarne, opremo. Poudarja, da je prav vse pomembno
- 25. Trženje in nova ekonomija Digitalizacija in internet sta spremenila osnovni koncept poslovanja. Spremeniti je treba uveljavljen
- 26. Spremembe v poslovanju Stara ekonomija Nova ekonomija Trženje je stvar tržnikov Blagovne znamke gradi z oglaševanjem
- 27. E-poslovanje poslovanje brez papirja nanaša se na poslovanje podjetja znotraj in navzven zajema tri področja -
- 29. Скачать презентацию