Реклама как средство психологического воздействия

Содержание

Слайд 2

План лекции

Психологические воздействия в рекламе и проблема выбора
Концепция рекламы как формы психологических

План лекции Психологические воздействия в рекламе и проблема выбора Концепция рекламы как
воздействий
Гипноз
Внушение
Подражание
Заражение
Психология рекламы
Убеждение
Стереотип
Имидж
Механизм «ореола»
Идентификация
Технология «25-го кадра»
Рекламные шоу
Нейролингвистическое программирование
Социально-психологическая установка
Проблема моделирования психологической структуры рекламных воздействий
Психологическое манипулирование потребителем в условиях личных продаж
Этические проблемы психологических воздействий в рекламе

Слайд 3

Психологические воздействия в рекламе и проблема выбора

Многие авторы, рассматривая проблему воздействий

Психологические воздействия в рекламе и проблема выбора Многие авторы, рассматривая проблему воздействий
в рекламе, особое внимание уделяют воздействиям
осознаваемым и неосознаваемым
а также детально рассматривают различия между воздействиями

рациональными, основанными на логике и убеждающих аргументах

нерациональными, основанными на эмоциях и чувствах.

и

Слайд 4

Гуго Мюнстерберг считал, что крайне эффективными являются, главным образом, эмоциональные воздействия.

«Кто хочет

Гуго Мюнстерберг считал, что крайне эффективными являются, главным образом, эмоциональные воздействия. «Кто
властвовать над людьми, тот возбуждает у них надежду и страх, честолюбие и зависть, любовь и ненависть, тщеславие и гордость. Апелляция к чувству может разомкнуть уста преступника или грешника и добиться признания в тюрьме или в исповедальне, когда никакая апелляция к рассудку не привела бы ни к какому результату.
Для возбуждения эмоциональных состояний так же, как и для управления вниманием и рассудком, может быть выработана психологическая техника»

1 июня 1863 —
16 декабря 1916

Слайд 5

Интеллектуальная рецепция

Люди имеют некую изначальную «способность духа» перенимать готовые мысли и

Интеллектуальная рецепция Люди имеют некую изначальную «способность духа» перенимать готовые мысли и
суждения других мыслящих существ и давать этим суждениям возможность оказывать на них свое интеллектуальное действие.
Интеллектуальная рецепция всегда подкрепляется рецепцией сенсорной, то есть стимулами, которые воздействуют на органы чувств человека и вызывают в сознании соответствующие представления о достоинствах фирмы или положительных качествах товара. Создаваемые рекламой яркие впечатления закрепляются в памяти.
В. Wities

Слайд 6

В конце XIX-начале XX века психологи уделяли большое внимание психологическим воздействиям в

В конце XIX-начале XX века психологи уделяли большое внимание психологическим воздействиям в
рекламе. Они искренне полагали, что с помощью внушения можно наладить сбыт товаров, например влияя на волю потребителя

Слайд 7

Дж. Б. Уотсон на определенном этапе своего жизненного пути оставил научную психологию

Дж. Б. Уотсон на определенном этапе своего жизненного пути оставил научную психологию
и начал работать психологом в рекламном агентстве. Он полагал, что люди действуют, как машины, и что их поведение в качестве потребителей можно контролировать и предсказывать, как и поведение машин. Он считал, что поведение потребителя необходимо изучать в лабораторных условиях и утверждал, что рекламные сообщения должны делать акцент не столько на содержании, сколько на форме и стиле, они должны производить впечатление прежде всего новым дизайном или образом. Цель рекламиста, по Дж. Б. Уотсону, состоит в том, чтобы заставить потребителя почувствовать неудовлетворенность товарами, которые он уже приобрел и стимулировать желание обладать новыми. Дж. Б. Уотсон был одним из первых, кто высказал идею привлечения знаменитостей для рекламы товаров и услуг. Таким образом, научный вклад Дж. Б. Уотсона в рекламный бизнес был весьма значительным '.
Имя файла: Реклама-как-средство-психологического-воздействия.pptx
Количество просмотров: 810
Количество скачиваний: 12