Реклама. Принципы организации рекламы

РЕКЛАМА – это информация о потребительских свойствах товаров и различных видов услуг с целью их реализации, создание спроса на них, а так же распространение сведений о лице, организации, товаре с целью популяризации.

Реклама существовала еще до нашей эры. Одним из первых дошедших до нашего времени рекламных обращений считается египетский папирус, в котором сообщалось о продаже раба. Его текст гласил: «Он прекрасно слышит обоими ушами, видит обоими глазами. Гарантирую его умеренность в пище, честность, покорность». Современные исследователи также считают одним из древнейших рекламных текстов высеченную на камне надпись, найденную в развалинах древнейшего города Мемфиса: «Я, Рино с острова Крит, по воле богов толкую сновидения»
Из истории…

Реклама в России появилась рано около X-XI вв. Русские торговцы разными способами старались предлагать свою продукцию покупателям. В большинстве случаев для этого использовались специальные люди, нанимаемые купцами – зазывалы. Они старались привлечь громкими речами покупателей, описывая достоинства того или иного товара и его продавца. На Руси была известна и так называемая потешная реклама, исполнителями которой были коробейники. Они продавали в основном небольшие товары вроде хлеба, пряников и бубликов.
В то время ещё было нормальным явлением обманывать покупателей, любыми методами восхваляя свои товары.
Глашатаи на Руси играли ключевую роль в оповещении народа о любых событиях, и в первую очередь – о решениях власти и церкви. В XV веке вошло в обыкновение оглашать правительственные указы с Красного крыльца кремлевских палат в Москве, на Ивановской площади. Выкрикивать сообщения приходилось очень громко и зычно, дабы перекрыть шум толпы, роящейся под стенами Кремля. Именно с тех пор и появилась в русском языке поговорка «Кричать на всю Ивановскую».

Огромный вклад в развитие рекламы на Руси сыграли лубки — народные картинки. Впервые они стали известны в начале XVII в. В царском дворце Алексея Михайловича Романова было много подобных веселых рекламных листовок. Со временем лубки становились более серьезными — на них появились надписи содержательного характера.

«Потешные» листы были в каждом русском доме. Особенно они были популярны среди крестьян. Это делало лубки одним из мощных средств рекламы, ведь с их помощью можно было сообщить любую информацию огромному количеству людей. Поскольку большинство населения было неграмотным, то она представлялась с помощью красочных картинок, отдаленно напоминающих современные комиксы.

Уильям Уэллс - профессор по рекламе в школе журналистики, в книге «Реклама: принципы и практика» выделяет семь базовых функций, которые выполняет реклама:
Создаёт осведомленность о товарах и брендах.
Формирует имидж бренда.
Информирует о товаре и бренде.
Убеждает людей.
Создаёт стимулы к совершению действий.
Обеспечивает напоминание.
Подкрепляет прошлый опыт покупок.

Принципы рекламы
- Краткость
- Доступность
- Соответствие потребностям клиента
- Привлекательность

Виды рекламы
По цели :
коммерческая (экономическая) реклама. Целью экономической рекламы становится потребитель предложив товар которому, можно получить взамен от него прибыль;
социальная реклама направлена на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей: популяризация здорового образа жизни среди населения; поддержка незащищённых слоёв населения; борьба с загрязнением окружающей среды и т.д.;
политическая реклама (в том числе предвыборная). В наше время она всё чаще выступает как средство борьбы за избирателей, за их голоса.

Реклама в СМИ
Наиболее распространённым и традиционным видом рекламы является реклама в средствах массовой информации.(СМИ)
Телевизионная
Радио
Печатная (принты, листовки, наклейки, визитки).
Интернет-реклама

Внутренняя (Indoor-реклама)
К внутренней рекламе относят рекламу, размещаемую внутри помещений. В первую очередь это реклама в местах продаж (торговых точках), аэропортах и вокзалах, в кинотеатрах, бизнес-центрах, подъездах, лифтах, местах развлечений и спорта, образовательных и медицинских учреждениях и т. п.

Наружная (Outdoor-реклама)
К наружной рекламе относят рекламу, которая размещается на специальных временных и/или стационарных конструкциях, расположенных на открытой местности, а также на внешних поверхностях зданий, сооружений, на элементах уличного оборудования, над проезжей частью улиц и дорог или на них самих, а также на автозаправочных станциях.
Наружная реклама подразделяется на уличную и рекламу на транспорте. Существует множество форматов и вариантов размещения уличной рекламы, наиболее популярными из которых являются ситилайты и биллборды. Реклама на транспорте размещается на общественном транспорте, на частных автомобилях, в метро (транзитная реклама может быть как внешней, так и внутренней).

Наружная реклама:
1. витрины с товарами

2.Рекламные щиты

3.Рекламные плакаты

4. Рекламные панно (газосветные – с надписями неподвижными или бегущими)

5. Рекламные конструкции для размещения больших плакатов

Реклама на транспорте:
1. рекламные сообщения на наружной поверхности транспортного средства

2. реклама внутри транспорта (в салонах транспортных средств)

Реклама в местах продаж:
1. вывески магазинов, планшеты, стенды, растяжки, флаеры, стопперы, флаги;
2. витрины магазинов;
3. реклама на упаковках товара.

Для воздействия на потребителя рекламы используются следующие методы:
Размер;
Изобразительные формы;
Степень новизны;
Контрастность;
Интенсивность и повторность;
Цвет;
Эмоциональность.
Рекламные раздражители:

Этапы планирования
Выбор объекта рекламы (товар или фирма) и содержания информации, которую надо сообщить активным и потенциальным покупателям.
Определение субъекта или адреса рекламы, т.е. группы потребителей (покупателей) или лиц, влияющих на решение о покупке, и к этой группе обращаются с объявлением.
Уточнение мотивов рекламы - на что следует сделать акцент в рекламном обращении, чтобы привлечь покупателей к товару.
Выбор видов рекламных средств и определение их набора и соотношение (каналы распространения) обращений).
Подготовка рекламного обращения – формулирование заголовка, составление текста, подбор иллюстрации, выбор персонажей, носителей рекламы и музыкального сопровождения (для радио и телевидения)

Построение графика рекламных выступлений – мероприятия координируются со временем (по месяцам, неделям, дням, часам, минутам и секундам), по видам рекламы и средствам её распространения.
Составление сметы расходов на рекламные мероприятия – общая сумма и по отдельным статьям.
Предварительное определение эффективности рекламы – подсчитываются преимущества в сбыте, получаемые благодаря рекламной кампании.

Креативные методики
Первый способ:
Определите, какую задачу хотите решить.
Возьмите большой лист бумаги (лучше несколько) и разноцветные фломастеры. Важно, чтобы всё было наглядно, и вы смогли увидеть общую картину ваших стараний.
Вам нужно придумать и записать 100 вариантов рекламы своего продукта. Очень важно не останавливаться на первых 15, даже если кажется, что идей больше нет. Пишите всё, что приходит в голову, и самые бредовые мысли тоже. Креатив включится тогда, когда вы переберете все очевидные варианты (примерно после 30-го пункта).
Второй способ:
Придумывать по 20-30 вариантов для составляющих рекламной кампании, например:
аудитория (кому и как может пригодиться ваш товар);
рекламное место (не только соцсети и поисковики, а все возможные места в офлайне и онлайне);
слоган (от официальных до идиотских).
Соединяйте слова из одной ветки и из разных, по два или по три. Приветствуются любые идеи, в том числе странный и смешные. Креативьте, фильтровать будем потом.

Вспомним определение слогана
Слоган - лаконичная, легко запоминающаяся фраза, выражающая суть рекламного сообщения. Например, хлеб – народное добро, взял кусочек – съешь его! Или «Молочный шоколад тает у вас во рту, а не в руках!» «Вы этого достойны!» и т.д.