Реклама в блогах: точка зрения агентства Шевченко Евгений UaMaster

Кто я
Работаю в онлайне с 1999 года.
С 2004 года возглавляю интернет-агентство UaMaster
Более 150 клиентов
Более 400 рекламных кампаний
Блоггер –тысячник

Цели
Традиционные для рекламы
Традиционные для PR

Инструменты
Платные посты
Баннера
Спонсоринг (сообществ)
Вирусный контент
Свой блог
FAQ-сообщества
Спам в каментах

Эффективность
Охват
Стоимость контакта
Стоимость конверсии

Плюсы и минусы
Очень маленький охват (-)
Возможность вовлечения (+)
Возможность самораспространения информации (+)
Высокая стоимость контакта и конверсии (-)
Хорошо работает в связке с … (+)

Техника
Подготовка рекламного контента
Выбор площадки
Размещение
Оценка эффективности

Примеры
«Гитлер капут» vs «Файна Юкрайна»
Анонсы в блогах
Предпремьерный показ
Блоггерская активность
36000+ vs 650+

Intel vs Samsung
Устанавлива

Intel vs Samsung
Устанавлива

Intel vs Samsung
Продажи – не главное
Устанавливается эмоциональная или ассоциативная связь
Повышение лояльности
Формируется камьюнити
Фидбек
Кроссмедийный эффект

Intel vs Samsung
Более 80 упоминаний сообщества i_future в СМИ (unlim_imagine - 0).
Рекламная поддержка на самом деле направлена не на сообщество, а на бренд.
Работа с базой пользователей.

Нет смысла, если…
FMCG (позитив)
Luxury
Стоимость товара – низкая

Нельзя рекламировать
Книги (цена)
Зубную пасту (охват)
Яхты (ЦА)

Есть смысл, если…
Точечно нужно донести информацию (есть «тусовка»).
Нет спроса на товар.
Стоимость товара – от 350 USD

Можно рекламировать
Например,
Одежда средней ценовой категории
Качество обслуживания*
Новые товары/услуги

Нужно рекламировать
Товары, выбор которых связан с экспертной оценкой
+
Customer experience

Еще можно…
«Сливать» недостоверную информацию и компромат (Михаил Добкин)
Давать «неформат» (Собчак и Тимати)

Желательно следить
Тематические сообщества:
2 (4) «живых» сообщества TheBat!
0 (4) «живых» сообществ ABBYY (Lingvo, FineReader)

Отдельная история
Вирусный контент подходит для бОльшего кол-ва товарных групп, но…
… не все вирус, что весело

Неудачные истории
400+
2000+

Хороший пример

Жестокая реальность
Украинские компании в 90% не получают ожидаемый эффект от вирусной рекламы

Медийка
На блогхостингах – имеем кучу ограничений
На стендэлоунах- маленьки охват
Работает только на точечные цели

“Тусовка”
Кейс: конференция «Интернет-маркетинг в Украине»
Инструмент: 2 блога, 2 сообщества
Результат: 20+ регистраций

«Кроссмедийность»
Блоги как составляющая коммуникации в некоторых случаях могут иметь гораздо больший эффект, чем самостоятельный инструмент

Discreet

Discreet

Discreet

Выводы
Рекламировать в блогах можно, но далеко не все
Работать над репутацией
Давать «неформат»

Ваш Дом, Одесса, 2005
Спасибо за внимание
Ваши вопросы
Шевченко Евгений
Моб. [phone]
[e-mail]
http://uamaster.com
http://ace.kiev.ua
http://acekievua.livejournal.com