Слайд 2Уже во времена Киевской Руси в X-XI вв. купцы прибегали к услугам
![Уже во времена Киевской Руси в X-XI вв. купцы прибегали к услугам](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/474660/slide-1.jpg)
профессиональных глашатаев-зазывал. Их мастерство было настолько высоким, а традиции ремесла настолько сильными, что специалисты-культурологи считают зазывы-выкрики частью художественного фольклора.
Слайд 3Зачастую функции зазывалы не ограничивались словесным воздействием. Прохожих нередко попросту затаскивали в
![Зачастую функции зазывалы не ограничивались словесным воздействием. Прохожих нередко попросту затаскивали в](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/474660/slide-2.jpg)
торговые лавки. Причем эта практика продолжалась достаточно долго, до начала XX века.
Слайд 4Значительную роль в распространении разнообразной информации среди простых людей в XVIII- XIX
![Значительную роль в распространении разнообразной информации среди простых людей в XVIII- XIX](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/474660/slide-3.jpg)
вв. играли народные картинки – лубки. Лубки представляли собой рисунки, нанесенные на бумагу (картон) посредством ксилографии и затем раскрашенные, иногда вручную.
Слайд 5Реклама и здоровье
Одной из тем лубков XVIII века стала пропаганда прививок против
![Реклама и здоровье Одной из тем лубков XVIII века стала пропаганда прививок](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/474660/slide-4.jpg)
оспы. Таким образом, мы можем говорить о присутствующих элементах социальной рекламы.
Слайд 6Эволюция печатной рекламы в России второй половины XVIII – первой половины XIX
![Эволюция печатной рекламы в России второй половины XVIII – первой половины XIX](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/474660/slide-5.jpg)
вв. мало отличалась от западноевропейской. К концу XIX столетия вручение покупателям бесплатных календарей, листовок, прейскурантов становится распространенным явлением.
Первый номер российской печатной газеты вышел 2 января 1703 года. Газета называлась «Ведомости о военных и иных делах, достойных знания и памяти, случившихся в Московском государстве и во иных окрестных странах». Первое объявление коммерческого характера было приложено к 12-му номеру «Ведомостей» от 31 мая 1770 года.
Слайд 7
«Ведомости о военных и иных делах, достойных знания и памяти, случившихся в
![«Ведомости о военных и иных делах, достойных знания и памяти, случившихся в](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/474660/slide-6.jpg)
Московском государстве и во иных окрестных странах».
Слайд 8
Исключительное право печатать частные объявления в губерниях Российской империи в 1830 году
![Исключительное право печатать частные объявления в губерниях Российской империи в 1830 году предоставляется «Губернским ведомостям.](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/474660/slide-7.jpg)
предоставляется «Губернским ведомостям.
Слайд 9Важнейшим, средством коммерческих коммуникаций в XVIII-XIX вв. оставалась вывеска на торговых лавках,
![Важнейшим, средством коммерческих коммуникаций в XVIII-XIX вв. оставалась вывеска на торговых лавках, трактирах, шинках и т.п.](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/474660/slide-8.jpg)
трактирах, шинках и т.п.
Слайд 10В 1896 году в России был принят закон об охране товарных знаков.
![В 1896 году в России был принят закон об охране товарных знаков.](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/474660/slide-9.jpg)
Закон не содержал определения товарного знака, но содержал длинный перечень того, что могло быть товарным знаком. В документе указывалось, что товарным знаком может быть все, что подходит для индивидуализации происхождения товара. Для знака не требовалось новизны или оригинальности, а требовалось, чтобы он « … что-нибудь говорил представлению и памяти». Несмотря на явное несовершенство закона, несомненна его положительная роль в деле охраны промышленной собственности. Он также стимулировал формирование фирменного стиля товаропроизводителей страны.