Рекламный спрос на женскую аудиторию в социальных сетях. - презентация

Рекламный спрос на женскую аудиторию в социальных сетях

Почему социальные сети?
Размер женской аудитории в Рунете составляет 50.6% от всех пользователей (почти 13 261 млн. чел)*.
Если ваша цель – оказать влияние на женскую аудиторию, то Интернет – это то место, где ваше присутствие просто необходимо. Как правило, дамы заинтересованы не только в общении друг с другом, но и в поиске информации о желаемом товаре, такую возможность им необходимо предоставлять.
Социальные сети – идеальное решение для построения коммуникации с женской аудиторией.
* TNS, февраль 2010, население в возрасте 12-54
49.4% мужчин
50.6% женщин

онлайн шоппинг
Что делает женщина в социальных сетях?
Примерно половина женщин заходит на сайты социальных сетей ежедневно. А точнее, это делают 2/3 женщин до 30 и 41% женщин старше 40 лет*.
Тематика обсуждений – косметика, красота, музыка - в более молодой группе; взаимоотношения в семье, здоровье, дети – в другой.
* Данные американской компании Pingdom
общение
знакомства
развлечения, игры

Женщины влюбляются в бренды в социальных сетях
Согласно исследованию компании SheSpeaks, 80% женщин стали поклонниками товара или бренда, общаясь в социальной сети. К тому же, 72% узнали о новом товаре или бренде или вступили в группу, посвященную ему.

Популярные социальные сети
Самые популярные социальные сети среди российских пользователей:
18 368 тыс. чел*.,
9 499 – женщины
15 252 тыс. чел*.,
8 579 – женщины
1008 740
российских пользователей,
548 440 - женщины
В последнее время активно увеличивает популярность среди российских пользователей.
* TNS, февраль 2010
15 725 тыс. чел*.,
8 373 – женщины

Женские социальные сети
Основная задача – монетизация качественной аудитории.
Решение – интересные промо- и спецвозможности по интеграции бренда в нишевую социальную сеть.

Возможности социальных сетей
Публикация новостей бренда
Публикация медиаконтента
(фото, аудио, видео)
Анонсы спецпредложений
и промо-акций
Инициирование дискуссий
Создание форумов
Поддержка off-line активностей
Опросы, конкурсы, консультации
Интерактивные приложения, игры
Подача материала не в сухой информативной форме, а в форме живого доверительного общения.

Social shopping
Сегодня бренды открывают в социальных сетях интернет-магазины. Для многих женщин покупки в Интернете стали устойчивой привычкой. По данным опроса, многие женщины с успехом тратят деньги в социальных сетях, виртуальных магазинах и на игровых онлайновых ресурсах.

Продвижение женского бренда в социальной сети Vkontakte.ru
Бренд: интернет-каталог одежды Отто
Название группы: Модный блог Отто
Задача: повышение узнаваемости бренда, уведомление пользователей о новых коллекциях и увеличение спроса.
Стратегия: создание и продвижение группы, публикация уникального, стильного контента и его регулярное обновление, проведение конкурсов и опросов, информирование о новостях и последних тенденциях в мире моды.

Продвижение женского бренда в социальной сети Vkontakte.ru
Модный блог ОТТО - результаты: каждый день группу просматривают 500 уникальных пользователей. В среднем 1 участник просматривает 3 страницы. Большинство участниц проявляют интерес к покупке выставленных вещей. На официальный сайт интернет-магазина ежедневно переходят 60 участниц группы.
Самой активной возрастной группой являются девушки в возрасте от 21 до 24 лет.
Самые активные участницы, в основном, из Москвы (1058 чел.) и Санкт-Петербурга (838 чел.)

Продвижение бренда в нишевых социальных сетях
Пример: Baby.ru - конкурс детского рисунка «Йод Витрум® для детей – и полезней и вкусней»
Бренд: Йод Витрум®
Стратегия: пользователи ресурса размещают для конкурса рисунки своих детей, сделанные по специальному шаблону. Призы – денежные сертификаты и продукция бренда.

Продвижение бренда в нишевых социальных сетях
Пример: StarLook.ru – шоппинг сообщество Topshop
Бренд: Topshop
Стратегия: размещение позиций из новой коллекции бренда; возможность создавать свои сеты из вещей; информация о ценах и магазинах, где коллекция будет продаваться; публикация карточки бренда на сайте с возможностью добавить её в любимые.

Эффективность
Как измеряется эффективность в социальных сетях?
количество просмотров страницы
количество участников группы количество активных пользователей
действия, которые совершают пользователи в группе
Подход к измерению ROI определяется заданными на этапе планирования целями (внимание-охват; влияние - эмоциональная окраска; вовлечение-участие, оставление комментариев; действие – участие)

Спасибо за внимание!
Екатерина Гайченя, руководитель отдела PR и нестандартных проектов Media stars.
тел. [phone]
[e-mail]