Рекламодатель в условиях кризиса

Оптимизация:
1. Оптимизация целей;
2. Оптимизация рекламных расходов.
Стремления рекламодателя в условиях кризиса

Оптимизация целей:
Увеличение числа клиентов;
Увеличение объемов сбыта и прибыли;
Оптимизация рекламных расходов:
Выбор наиболее эффективного типа медиа (по оценке рекламодателя);
Охват как можно большей целевой аудитории для достижения целей по более низким ценам
Стремления рекламодателя в условиях кризиса

Классификация сайтов по типу трафика исходя из целевой аудитории рекламодателя
Различают 3 типа трафика:
Холодный трафик (не целевые интернет-сайты);
Теплый трафик (тематические новостные, информационные);
Горячий трафикwww.IRR.Ru (Специализированные сайты);

Novosibirsk.IRR.ru – сайт c горячим трафиком
Естественное разделение аудитории по сегментам (авто, недвижимость и .т.д.) и целям посещения (купить или продать);
Более 25000 актуальных объявлений ежедневно;
Более 50000 уникальных посетителей в месяц;
17 просмотров страниц на человека;
Время проведения на сайте - более 6 минут.

*данный список не является окончательным
Важные показатели для оценки эффективности размещения рекламы на сайте
Показатели оценки эффективности*:
Количество показов рекламы, оценка стоимости за 1000 показов (CPT);
2. Количество кликов на рекламу, оценка стоимости за клик (CPC);
3. Количество обращений к продавцу (обращения через интернет, телефон);
Количество покупателей (стоимость привлечения покупателя).

Стоимость за 1000 показов от 0,78$ до 3,77$
Стоимость за 1 клик от 0,02$ до 3,74$
(Количество кликов от 79 до 5000)
Коэффициент обращения
посетителей в заказчиков
0,2% до 12%
Коэффициент конвертации
посетителей в покупателей
От 0% до 1,5%
Звонки и интернет
Тёплый трафик
Горячий трафик
Стоимость за 1000 показов от 0,80$ до 6$
Стоимость за 1 клик от 0,06$ до 0,45$
(Количество кликов от 40 до 500)
Коэффициент обращения
посетителей в заказчиков
2,4% до 32%
Коэффициент конвертации
посетителей в покупателей
От 2% до 20%
Звонки и интернет
Стоимость привлечения одного покупателя 2200$/1100 = 2$
Стоимость привлечения одного покупателя
4500$/880 = 5,11$
Сравнение показателей эффективности сайтов с теплым и горячим трафиком

Спасибо за внимание!
Лёвкин А.Я. – Новосибирск, «Сибирская интернет-неделя»