Результаты социологического исследования

Программные положения исследования
Цель исследования: выявление особенностей восприятия рекламного сообщения, транслируемого специализированными экранами, размещенными внутри аэроэкспрессов.
Задачи:
выявить степень регулярности использования аэроэкспресса представителями разных социально-демографических групп;
выяснить отношение пассажиров к рекламе в аэроэкспрессах;
выявить уровень узнаваемости сообщения;
определить степень запоминаемости соответствующего содержания сообщения;
выяснить уровень привлекательности креатива.
Метод исследования: очное полуформализованное интервью с пассажирами аэроэкспрессов, следующих до всех аэропортов города Москвы по методике исследовательской компании “ESPAR-Analyst”.
Характеристики выборки: квотная, объемом в 300 человек из них 49% мужчин, 51% женщин работоспособного возраста (18-60 лет).

Социально-демографические параметры выборки

Характеристики пассажиров

Характеристики пассажиров

Характеристики пассажиров

Узнаваемость рекламного сообщения
Средние показатели узнаваемости бренда в
outdoor составляют 40-45%

Запоминаемость рекламируемого бренда
Средние показатели запоминаемости бренда в
outdoor составляют порядка 30%

Количество узнанных брендов из числа увиденных сообщений

Привлекательность сообщения

Основные выводы
социально-демографический состав пассажиров аэроэкспрессов, следующих до всех аэропортов города Москвы, представляет собой наиболее потребительски активную группу населения с увеличенной долей представителей высокодоходных групп, использующих данный вид транспорта в среднем несколько раз в год;
подавляющее большинство пассажиров аэроэкспрессов весьма позитивно относится к информационным экранам;
при общем высоком уровне показателей эффективности данного вида рекламы наиболее активной группой потребителей информации в аэроэкспрессах является пассажиры 30-40 лет со средним уровнем дохода и выше среднего;

Основные выводы
особенности восприятия рекламных сообщений в электропоездах вполне соответствуют выявленным тенденциям в восприятии рекламы в outdoor:
степень узнаваемости компании зависит от продолжительности рекламирования;
уровень привлекательности креатива зависит от способности респондентов вспомнить рекламируемый бренд;
на узнаваемость бренда влияет множество факторов, что сказывается на соотношении основных параметров Attribution и Recognition;
соотношение параметров Attribution/Recognition свидетельствует об эффективном воздействии на целевые группы;
результаты исследования могут являться базовыми для последующей калибровки данных.