Ринок-“невидимка” – реклама в b2b пресі 11 березня 2009 року

Содержание

Слайд 2

Медіа-група “Промінфо” - це

12 друкованих ЗМІ та 4 інтернет-медіа: b2b газети „Деревообробник”,

Медіа-група “Промінфо” - це 12 друкованих ЗМІ та 4 інтернет-медіа: b2b газети
„ЕлектроТЕМА”, „Харчовик”, „М’ясна індустрія”, „Пекарня та кондитерська”, „Метали. Технології & Обладнання”, „БудЕксперт”; b2b журнали „Меблеві технології”, „Продукти і торгівля”; b2c журнали „Практика управління” („Власний бізнес”), „Ангелятко”, „Ангеляткова наука”; інтернет-медіа derevo.info, meblevyk.info, proelectro.info, harchovyk.com

Слайд 3

галузеві або фахові інвестори
більшість гравців видають 1-2 видання
відсутність аналізу та досліджень

Особливості b2b-медіа

галузеві або фахові інвестори більшість гравців видають 1-2 видання відсутність аналізу та
в Україні

Слайд 4

Відповідно до даних досліджень Harris Interactive Inc. 2006 р. для асоціації American

Відповідно до даних досліджень Harris Interactive Inc. 2006 р. для асоціації American
Business Media нині b2b-медіа є одним з найважливіших ресурсів для керівників.
Опитані під час досліджень керівники і топ-менеджери (усього було опитано 588 осіб, що працюють у 21 сфері) читають у середньому по 4,2 професійних журнали і відвідують 7,4 веб-сайти на місяць.

Іноземний досвід

Слайд 5

Більшість керівників вважає, що b2b-видання і сайти є більш інформативними

Іноземний досвід

Більшість керівників вважає, що b2b-видання і сайти є більш інформативними Іноземний досвід

Джерело: Harris Interactive Inc.

Рис. 1. B2b-журнали і сайти є більш інформативними, ніж інші ЗМІ, в т.ч. ТБ, радіо, книжки і т.ін.

Слайд 6

Більшість керівників вважає, що b2b-видання і сайти є більш надійними, ніж масові

Більшість керівників вважає, що b2b-видання і сайти є більш надійними, ніж масові
видання

Іноземний досвід


Рис. 2. B2b-журнали і сайти є більш надійними, ніж інші ЗМІ, в т.ч. ТБ, радіо, книжки і т.ін.

Джерело: Harris Interactive Inc.

Слайд 7

Більшість керівників вважає, що b2b-медіа є головним джерелом інформації про тенденції в

Більшість керівників вважає, що b2b-медіа є головним джерелом інформації про тенденції в
галузі

Іноземний досвід

Рис. 3. B2b-медіа – це головне джерело інформації про тенденції в галузі

Джерело: Harris Interactive Inc.

Слайд 8

За результатами опитувань Harris Interactive Inc. 57% керівників стверджують, що реклама в

За результатами опитувань Harris Interactive Inc. 57% керівників стверджують, що реклама в
b2b-журналі спонукала їх здійснити покупку продукту або послуги.

Слайд 9

Дані Harris Interactive Inc. підтверджує дослідження читацької аудиторії газети “Деревообробник”

кожен примірник

Дані Harris Interactive Inc. підтверджує дослідження читацької аудиторії газети “Деревообробник” кожен примірник
газети “Деревообробник” читає близько 4-х осіб • 46% опитаних замовили продукт (сервіс), що рекламувався

Слайд 10

Яка роль b2b-медіа в Україні?
Який обсяг реклами в друкованих та інтернет

Яка роль b2b-медіа в Україні? Який обсяг реклами в друкованих та інтернет
b2b-виданнях? (за кордоном близько 25% усієї реклами в пресі)

Питання, що потребують дослідження

Слайд 11

Тенденції b2b-медіа в Україні

Початкова стадія розвитку. Поява видавництв, що спеціалізуються на b2b-виданнях.
Виділення

Тенденції b2b-медіа в Україні Початкова стадія розвитку. Поява видавництв, що спеціалізуються на
видавництв в окремий бізнес від материнських галузевих компанії.
Звуження спеціалізації b2b-медіа.
Активний розвиток інтернету, який доповнює друковані ЗМІ.

Слайд 12

Можливості синергії b2b та інших медіа

Спеціалізоване видання для ритейлу дасть змогу збільшити

Можливості синергії b2b та інших медіа Спеціалізоване видання для ритейлу дасть змогу
обсяги продажу, якщо поінформувати про рекламну кампанію в ньому заздалегідь.
Реклама автомобілів, фінансових послуг, орієнтована на перших осіб компаній окремих галузей (наприклад, реклама позашляховиків для лісової галузі, пікапів для ритейлу).
Имя файла: Ринок-“невидимка”-–-реклама-в-b2b-пресі-11-березня-2009-року.pptx
Количество просмотров: 25
Количество скачиваний: 0