Содержание
- 2. Что за бренд Asahi Super Dry ? Что обещает покупателю Asahi Super Dry ? Что дает
- 3. Правильное понимание бренда Дорогие европейские товары (одежда, ювелирные изделия) Бренд – это товар Логотип и товарный
- 4. Сильный бренд рождается от крепких «связей» фирмы и покупателя. Важно показать, ЧТО фирма обещает покупателю своим
- 5. для покупателя «Корпоративная цель» ●Символ цели корпоративной деятельности, обещания покупателю для фирмы «Привязанность» ●Любовь к нему
- 6. Составляющие ценности Asahi Super Dry Отличительная черта товара Отличительная черта Asahi Super Dry. Начало создания качеств
- 7. 1.Отличительная черта товара / 2.Функциональные ценности Изысканный прозрачный вкус «Karakuchi» (сухое). Отчетливый, резкий, освежающий вкус. Первое
- 8. Эмоциональные ценности Вкус «karakuchi» (сухое) приносит свежесть, поднимает настроение и «активизирует» наш дух и тело. Asahi
- 9. Личные качества Лидировать, двигаясь вперед со всей настойчивостью. Эта индивидуальность и есть Asahi Super Dry. Сильный
- 10. Восемь компонентов личности Asahi Super Dry Воля и убеждения Твердая воля и оригинальность. Действовать с убежденностью.
- 11. Происхождение вкуса Откроем вам секреты вкуса Asahi Super Dry. Asahi Super Dry дебютировал в 1987-м году
- 12. Происхождение вкуса «Закваска» Закваска для Asahi Super Dry, редчайшая «закваска Асахи номер 318», обладает неординарной способностью
- 13. Происхождение вкуса «Ингредиенты» Существуют определенные условия для «солода», реализующего интенсивое брожение Asahi Super Dry: начиная с
- 15. Скачать презентацию
Слайд 2Что за бренд Asahi Super Dry ?
Что обещает покупателю Asahi Super Dry
Что за бренд Asahi Super Dry ?
Что обещает покупателю Asahi Super Dry
![Что за бренд Asahi Super Dry ? Что обещает покупателю Asahi Super](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/423742/slide-1.jpg)
Что дает покупателю вкус «karakuchi» (сухое)?
Вы можете ответить на эти вопросы?
С момента появления
Asahi Super Dry в 1987 г.
ценители пива остановили свой выбор на этом бренде.
Asahi Super Dry занял твердые позиции
на рынке пива.
Сегодня от нас ждут
улучшения индивидуального качества Asahi Super Dry,
более прочных связей с покупателем,
превращения Asahi Super Dry
в реально сильный и незаменимый бренд.
Поэтому сегодня мы расскажем
о светлом будущем, ожидающем вас и
Asahi Super Dry,
и о том, что нужно знать для этого.
Слайд 3Правильное понимание бренда
Дорогие европейские товары (одежда, ювелирные изделия)
Бренд – это товар
Логотип и
Правильное понимание бренда
Дорогие европейские товары (одежда, ювелирные изделия)
Бренд – это товар
Логотип и
![Правильное понимание бренда Дорогие европейские товары (одежда, ювелирные изделия) Бренд – это](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/423742/slide-2.jpg)
Плоды рекламных кампаний или акций
(результат маркетинга)
Направленность только на покупателя
Брендом может быть всё, что ценит покупатель
Фирма также может стать брендом
Бренд – это ценности и мировоззрение, ассоциируемые с логотипом и товарным знаком
Бренд создается каждым действием фирмы (исходная точка менеджмента)
Бренд может стать центростремительной силой не только для покупателя, но и для сотрудников и дистрибьютеров Асахи
«Ошибочное представление о бренде»
«Суть бренда»
Слайд 4Сильный бренд рождается от крепких «связей» фирмы
и покупателя.
Важно показать, ЧТО фирма
Сильный бренд рождается от крепких «связей» фирмы
и покупателя.
Важно показать, ЧТО фирма
![Сильный бренд рождается от крепких «связей» фирмы и покупателя. Важно показать, ЧТО](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/423742/slide-3.jpg)
Ожидания
покупателя
Обещания
фирмы
Слайд 5 для покупателя
«Корпоративная цель»
●Символ цели корпоративной деятельности,
обещания покупателю
для фирмы
«Привязанность»
●Любовь к нему ●Сам
для покупателя
«Корпоративная цель»
●Символ цели корпоративной деятельности,
обещания покупателю
для фирмы
«Привязанность»
●Любовь к нему ●Сам
![для покупателя «Корпоративная цель» ●Символ цели корпоративной деятельности, обещания покупателю для фирмы](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/423742/slide-4.jpg)
«Доверие»
●Он не подведет ●Избегать риска при выборе
«Познание»
●Знаю его, он известный ●Упрощает процесс выбора
«Гарантия качества»
●Гарантия надежности, качества товара и услуг
«Различительная функция»
●Название бренда, отличное от товаров других фирм
Третья
стадия
Вторая
стадия
Первая
стадия
Слайд 6Составляющие ценности Asahi Super Dry
Отличительная черта товара Отличительная черта Asahi Super Dry.
Начало
Составляющие ценности Asahi Super Dry
Отличительная черта товара Отличительная черта Asahi Super Dry.
Начало
![Составляющие ценности Asahi Super Dry Отличительная черта товара Отличительная черта Asahi Super](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/423742/slide-5.jpg)
●«karakuchi» (сухое) ●интенсивое брожение ●сухое пиво ●живое пивло (без стерилизации) ●традиционный способ пивоварения
Функциональные ценности Функциональный эффект, предлагаемый
Asahi Super Dry.
●изысканный прозрачный вкус ●отчетливый смелый вкус ●острота ощущений при глотании ●не надоедает в большом количестве ●подходит к любым блюдам
Эмоциональные ценности Чувства и настроение, вызываемые Asahi Super Dry. Источник эмоциональных «связей» с покупателем.
●освежающие ●бодрящие ●тонизирующие ●активизирующие наш дух ●радующие
Личные качества Личные качества, выражаемые Asahi Super Dry.
●всегда оптимистичен ●активен и энергичен ●талантлив ●профессионален ●интеллигентен ●Стремится к самореализации
Слайд 71.Отличительная черта товара / 2.Функциональные ценности
Изысканный прозрачный вкус «Karakuchi» (сухое).
Отчетливый, резкий,
1.Отличительная черта товара / 2.Функциональные ценности
Изысканный прозрачный вкус «Karakuchi» (сухое).
Отчетливый, резкий,
![1.Отличительная черта товара / 2.Функциональные ценности Изысканный прозрачный вкус «Karakuchi» (сухое). Отчетливый,](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/423742/slide-6.jpg)
Первое в мире пиво «karakuchi» (сухое). Первый в мире удивительный вкус.
Asahi Super Dry – первое в мире сухое живое пиво, родившееся от желания ценителей пива: «Мы хотим более отчетливого, более сухого вкуса!» Интенсивное брожение, свойственное осторожно выбранной из нескольких сотен видов заквасок – закваске №318 (название:закваска «karakuchi») и наша оригинальная технология, усиливающая степень брожения (уменьшающая количество неброженного экстракта), делают вкус Asahi Super Dry отчетливым и освежающим.
«Karakuchi» (сухое) – любимый вкус народов мира.
Вино, водка, даже саке нам привычно сухое. Народы мира предпочитают освежающий, отчетливый вкус «karakuchi» (сухое). Это символ кулинарной культуры мира.
Ненадоедающий вкус даже в большом количестве.
Острота ощущения при глотании и освежающий вкус. Нет ничего лишнего или мутного. Чистый прозрачный вкус. И сильный стимул. Эти характеристики «karakuchi» (сухое) реализовали вкус, который никогда не надоедает даже в большом количестве, и чего давно ждали любители пива.
Подходит к любым блюдам.
Светлое на вкус. Свежее ощущение при глотании. И ничего не остается во рту кроме свежести. «Изысканный прозрачный вкус» не помешает наслаждаться утонченным вкусом блюд. Наоборот, сбалансированный вкус «karakuchi» (сухое) подчеркивает вкусовые качества блюд.
Слайд 8Эмоциональные ценности
Вкус «karakuchi» (сухое) приносит свежесть, поднимает настроение и «активизирует» наш дух
Эмоциональные ценности
Вкус «karakuchi» (сухое) приносит свежесть, поднимает настроение и «активизирует» наш дух
![Эмоциональные ценности Вкус «karakuchi» (сухое) приносит свежесть, поднимает настроение и «активизирует» наш](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/423742/slide-7.jpg)
Asahi Super Dry – пиво, приносящее нам свежесть и приподнятое настроение.
Отчетливый резкий стимул и освежающий вкус Asahi Super Dry дарят свежесть и поднимают настроение. Это ощущение удовлетворенности придает новые силы.. Пива с таким энергичным вкусом больше нигде не найти. Такое пиво -только Asahi Super Dry.
Asahi Super Dry – символ активизации 21-го века!
«Активизация» духа и тела – важная тема жизни. Asahi Super Dry не только расслабляет людей и дарит удовольствие для души и тела, но и поощряет их и повышает их активность. Можно называть его «активизирующим напитком». Это единственное пиво, отвечающее необходимости в новой активизации, оживляющее индивидуальные способности человека. Каждым днем Asahi Super Dry станет более сильным брендом, поддерживающим новый шаг и активность каждого покупателя. Оно станет символом активного 21-го века.
И в Японии и в мире расширяем рынок!
Япония занимает 7-е место в мире по производству пива (на 2004г.). Как бренд номер 1 в этой стране и как 9-й бренд в мире (на 2004г.) Asahi Super Dry должен расширить рынок и наполнить его радостью. Это обязанность Asahi Super Dry как лидирующего бренда. Широко любимый в мире Asahi Super Dry в качестве представителя сухого живого пива поставил целью расширение мирового рынка.
Слайд 9Личные качества
Лидировать, двигаясь вперед со всей настойчивостью. Эта индивидуальность и есть Asahi
Личные качества
Лидировать, двигаясь вперед со всей настойчивостью. Эта индивидуальность и есть Asahi
![Личные качества Лидировать, двигаясь вперед со всей настойчивостью. Эта индивидуальность и есть](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/423742/slide-8.jpg)
Сильный бренд имеет личные качества, то есть личность как у людей. И эта личность, вызывая симпатию у покупателя, в итоге находит поклонников бренда.
Какие личные качества у Asahi Super Dry?
Общественная значимость Asahi Super Dry как лидирующего бренда на рынке заключается в поддержке воли оптимистов и энергично действующих людей. Главным образом, Asahi Super Dry нацелен на передовую прослойку общества, выполняющую ответственную работу, смело делая новые шаги во всех областях. Постоянная работа над собой для самореализации.
Стратегически действовать, проявляя лидерство. Профессионализм и гордое движение вперед! Личные качества таких людей сильно отражаются в Asahi Super Dry, приносящем свежесть и приподнятое настроение, актизирующем наш дух и тело.
Слайд 10Восемь компонентов личности
Asahi Super Dry
Воля и убеждения
Твердая воля и оригинальность.
Действовать
Восемь компонентов личности
Asahi Super Dry
Воля и убеждения
Твердая воля и оригинальность.
Действовать
![Восемь компонентов личности Asahi Super Dry Воля и убеждения Твердая воля и](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/423742/slide-9.jpg)
Широкомасштабные энергичные действия
Активное участие в глобальной деятельности.
Чувство достижения
Счастье, удовлетворенность, получаемые от достижения цели
Интеллект и изыск
Самые передовые в эпохе - гибкая интеллектуальность и изысканный стиль
Новые попытки
Сохраняя готовность, продолжать настойчивые попытки реализовать мечту.
Профессионализм
Усердный профессионализм, подкрепленный своей активной деятельностью
Лидерство
Стоя на передовой,
вести за собой людей.
Реформа
Быть вне власти существующих представлений и действовать для реформы
Слайд 11Происхождение вкуса
Откроем вам секреты вкуса Asahi Super Dry.
Asahi Super Dry дебютировал в
Происхождение вкуса
Откроем вам секреты вкуса Asahi Super Dry.
Asahi Super Dry дебютировал в
![Происхождение вкуса Откроем вам секреты вкуса Asahi Super Dry. Asahi Super Dry](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/423742/slide-10.jpg)
Почему его поддерживали и поддерживают разные поколения?
Почему его чаще и чаще выбирают требовательные профессионалы - рестораторы?
У вкуса Asahi Super Dry есть три секрета: «закваска», «ингредиенты» и «способ приготовления».
Слайд 12Происхождение вкуса «Закваска»
Закваска для Asahi Super Dry, редчайшая «закваска Асахи номер
Происхождение вкуса «Закваска»
Закваска для Asahi Super Dry, редчайшая «закваска Асахи номер
![Происхождение вкуса «Закваска» Закваска для Asahi Super Dry, редчайшая «закваска Асахи номер](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/423742/slide-11.jpg)
Но закваска – тончайшее живое существо, ее состояние постоянно меняется в ходе брожения. От пивоварни требуется технология, создающая самые подходящие условия, в которых закваска смогла бы максимально проявить свою природу. Мы постоянно разрабатываем новые технологии для получения «изысканного прозрачного вкуса «karakuchi» (сухое)».
Слайд 13Происхождение вкуса «Ингредиенты»
Существуют определенные условия для «солода», реализующего интенсивое брожение Asahi Super
Происхождение вкуса «Ингредиенты»
Существуют определенные условия для «солода», реализующего интенсивое брожение Asahi Super
![Происхождение вкуса «Ингредиенты» Существуют определенные условия для «солода», реализующего интенсивое брожение Asahi](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/423742/slide-12.jpg)
Что касается «хмеля», обычно употребляют «мелкий душистый хмель» в незначительном количестве, чтобы придать пиву аромат. Мы же обильно используем его для того, чтобы добиться освежающей благородной горечи, свойственной Asahi Super Dry.
Это наше требование для достижения «изысканного празрачного вкуса «karakuchi» (сухое)» .