Современные рекламные площадки

ПОЧЕМУ УМИРАЕТ OFFLINE ?
Реклама – двигатель торговли. Сложно представить себе успешный бизнес без вложений в рекламу, узнаваемость бренда, продвижение.
Но как правильно организовать рекламную кампанию, рассчитать бюджет, оценить эффективность?
В offline-сегменте рекламы сделать это очень сложно, а иногда не представляется возможным совсем.
Рассмотрю подробнее:
Первое: количество просмотров Вашего рекламного билборда невозможно измерить, неизвестно сколько Ваших визиток или буклетов «доживёт» хотя бы до ознакомления с содержанием.
Второе: наша жизнь постоянно увеличивает темп, во многом благодаря развитию технологий. Сложно себе представить человека, который предпочтёт стоять на улице и переписывать телефон с рекламного баннера, если можно найти тот же товар или услугу в один клик в Интернете.
К тому же известно, что на сегодняшний день 72% жителей России пользуются Интернетом ежедневно, а 34% проводят там более 4 часов в день.( ВЦИОМ)

ONLINE СЕГОДНЯ
Грамотный выбор рекламной площадки в Сети – залог успеха Вашей компании. В зависимости от Вашей ЦА, Вашего бюджета и Вашей маркетинговой стратегии, подбирается подходящая Вашему бизнесу рекламная площадка. Я рассмотрю актуальные для нашего города и региона:
GOOGLE
YANDEX
VK
INSTAGRAM
WEBSITE
2GIS
Я не буду подробно рассматривать OK.RU, поскольку не могу представить себе ЦА на этом ресурсе в 2021 году. Также не буду заострять внимание на Facebook, так как эта социальная сеть не является популярной в нашем регионе.
Рейтинг рекламных площадок в 2021 году представлен сайтом arbitraf.ru, но актуальное мнение и заключение о каждой из них сделано исключительно на основании опыта ООО «Смарт Консалтинг».

OUTSIDERS
Facebook
В нашем городе и нашем регионе люди в основном заводят страницу на Facebook «просто чтобы была», либо для расширенной настройки рекламного кабинета в Instagram.
Вывод: не рекомендую.
OK.RU
За 2 года работы в рекламном бизнесе мы практически не сталкивались с пользователями OK из за непопулярности этой социальной сети среди возрастных категорий наших существующих и перспективных клиентов, а также не получили ни одного заказа на продвижение на OK.
Вывод: не рекомендую.

YANDEX VS GOOGLE
В качестве основной поисковой системы на ПК и ноутбуках 61% респондентов предпочитают Yandex, на втором месте Google - 37%. Доля других поисковиков не превышает одного процента. На мобильных устройствах у поиска Yandex 53%, у Google - 46%. ( rg.ru)
Преимущества Yandex:
- Эффективнее при работе с ЦА, которая «сидит с компа».
- Легче настраивать контекстную рекламу.
Преимущества Google:
- Большинство мобильных устройств в России работают на ОС Android, в которой по умолчанию стоит поисковая система Google.

GOOGLE (КМС) VS РСЯ
Контекстно-медийная сеть Google (КМС) — это более 2 миллионов сайтов и мобильных приложений.
Преимущества:
Принадлежащий Google YouTube – самый популярный видеохостинг в мире и это, скорее всего, уже навсегда.
Рекламная сеть Яндекса - это система размещения контекстной рекламы на сайтах и в мобильных приложениях.
Преимущества:
РСЯ быстрее развивается в России, охватывая все больше аудитории.
Интерфейс РСЯ действительно проще и понятнее, что позволяет быстрее освоить его.

VK, INSTAGRAM
Однозначно рекомендую любой развивающейся организации иметь оба профиля: VK может быть более информативным в коммерческом смысле, в то время как Instagram можно использовать, чтобы показать ЦА жизнь компании, а Stories или Reels использовать для трансляции видеоотзывов.
Бюджет на таргет в VK и Instagram лучше выделять примерно одинаковый.
Некоторые отрицательные стороны:
- В последние годы платежеспособная аудитория в VK активно заменятся на токсичное комьюнити.
- Если нет сайта с эквайрингом или страницы на маркетплейсе, куда ведет воронка из социальной сети, то проблематично брать предоплату за товары и услуги.

МОЙ САЙТ – МОЯ КРЕПОСТЬ
Безусловно, очень благоприятная online-площадка: собственный дизайн, никаких конкурентов, своя модерация, никаких отрицательных отзывов и токсиков – все они давно забаннены. Рекомендую.
Но есть и свои сложности:
Хороший сайт стоит хороших денег, а сайт – это лицо организации. Дешевле отрисовать красивый профиль в социальной сети. Но если есть 1000-2000$ на сайт, мой вердикт: Надо делать!
Вывод даже хорошего сайта в топ – это не быстро и не дёшево.
Вам придётся либо нанять человека, чтобы вести, развивать и наполнять сайт, либо обучать кого то из Ваших работников делать это, или же отдать это на аутсорсинг, что может несколько затруднить оперативность выхода контента.
Сложно подобрать запоминающийся URL, который еще не занят.

«2GIS» И ЭТИМ ВСЁ СКАЗАНО
Сотрудничество с 2GIS – основа успеха организации в online-маркетинге. Рекомендую для любой сферы бизнеса. В основу тезиса заложен личный положительный опыт и положительный опыт наших клиентов и партнёров.
Преимущества:
2GIS есть почти в каждом телефоне.
Почти все прибывающие гости города пользуются только 2GIS для получения любой информации.
2GIS часто заменяет online-поисковик
В приложении 2GIS пользователь также может проложить маршрут до Вашей организации.
У 2GIS объективно нет конкурентов в России.
Возможности:
Все рекламодатели получают бесплатный микросайт, что очень круто, если нет своего сайта.
Можно сразу в приложении отразить прайс на товары или услуги.
Можно «прикрутить» ссылки на свои ресурсы в социальных сетях, что будет хорошей прибавкой трафика.
Можно значительно увеличить заметность организации на карте города за весьма скромные деньги.