СПЕЦ. ПРОЕКТЫ: DO & DON’T

Инициатива и взаимодействие
Клиент
Агентство
Площадка

Место сдается
Спец. проект – это НЕ взятая в аренду страница площадки
Равнозначная ценность редакционного и контента проекта
Полная интеграция с возможностями ресурса
Язык площадки = язык проекта

Адаптация креатива
Специфика поведения \ интересов аудитории
Функционал площадки
Фокус на инновации

Куда дальше?
Покупка – столь желаемый, но не всегда возможный результат.
Интерес к продукту: переход на его страницу \ страницу продавца, eCRM
Присоединение: вступление в группу, ‘become a fan’ -> концепция 365
Распространение: кросс-постинг контента

Эффективность спец. проектов
Продажа
Purchase
Переход на
Страницу продукта
eCRM
Offline-online
Вовлечение
Timespend
Share
Комментарии и голосование (% аудитории)
Повторные посещения
Охота за головами
eCRM
Become a fan

Кейс: Spark index
Spark index – новый показатель интерактивности. Открыв доступ к используемым социальным сервисам, пользователь получает свою digital-карту (характеристику).
В проект вовлечены opinion leaders LAM: Юля Говор, Нутса, Маша Пирумова и т.д., которые первыми проверяют свой Spark index, вовлекая остальных.
Конкурсная механика предполагает создание контента с помощью продукта и может привести к победе. Главный приз – обучение в St. Martines.
Около 90 000 посетителей
Около 1500 «спарков»
Почти 8 минут пребывания на страницах спец. проекта!

Кейс: Grolsch

И, собственно, DON’T
Не искать готовых вариантов
Не лениться изучать площадку
Не списывать со счетов неочевидные показатели успеха
НЕ БОЯТЬСЯ ЭКСПЕРИМЕНТОВ!